粉絲經濟行業市場深度調研：周杰倫演唱會帶動超30億消費

• 劉明月 2023年9月12日 來源：天津文旅 906 56
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據@文旅天津 消息，9月7日至10日，“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會天津站”在天津奧林匹克中心舉辦。據攜程平臺數據顯示，演唱會總計觀眾人數18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%

周杰倫演唱會帶動超30億消費

據@文旅天津 消息，9月7日至10日，“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會天津站”在天津奧林匹克中心舉辦。據攜程平臺數據顯示，演唱會總計觀眾人數18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。數據顯示，9月6日至11日，天津整體旅游訂單數量環比前一周增長11.7%，旅游人次環比前一周增長8.57%，訂單金額環比前一周增長35.3%。

中共中央宣傳部印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領域出現的問題，通過一段時間的集中治理并建立長效工作機制，從而規范市場秩序、遏制行業不良傾向、廓清文娛領域風氣。此前，中央網信辦宣布在全國范圍內開展為期兩個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。該行動針對的是“飯圈”粉絲群體破壞網絡健康生態、對未成年人身心健康造成不利影響的問題。

當前，隨著粉絲素養不斷提升，技術支撐日漸完善，“粉絲經濟”正在步入發展快軌，有望保持高速增長的活力。呵護好、規范好這一新生事物，讓“粉絲經濟”帶動消費升級、行業變革和市場發育，就能更好滿足人們對美好生活的向往與期待，為經濟發展注入充足動力。

隨著5G技術的發展，以及粉絲關系的進一步升級和延展，無論是內容傳播形式，還是消費邏輯，都會迎來新的改變。鞏固核心優勢、提前布局，才能在未來的粉絲經濟服務中，持續把持先機。

中研研究院出版的《2022-2027年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》顯示

粉絲經濟行業市場深度調研

隨著相關產業規模的不斷擴大，“粉絲經濟”涉及的領域和內容愈發多元，新對象、新領域、新場景不斷涌現。比如，如何杜絕惡意注冊賬號“刷單”，怎樣避免未成年人非理性消費，如何認定在線“打賞”的法律效力，等等。回答這些新考題，需要相關各方攜手努力。管理部門要加強事前監管的能力和水平，提高全過程監管意識;優質流量明星應當更加自律、更有擔當、更具表率;平臺方面要進一步增強責任感，杜絕管理漏洞，等等。各方協力完善相關法規制度，善用大數據、人工智能、云計算、區塊鏈等技術手段，才能為“粉絲經濟”營造良好的外部環境。

粉絲經濟中的變現路徑可以分為銷售實體變現和流量線上變現。銷售實體的變現方式包括銷售直接商品、代言商品和相關產品。流量線上變現常見的形式有廣告變現、直播變現、賬號銷售等。

從細分領域來看，2020年疫情爆發后，在線娛樂成為疫情下消費者首選的娛樂方式，博主和網紅受到前所未有的高關注度，粉絲經濟不再僅局限于影視、音樂明星。

在資本、新媒介、文化、價值多元化的驅動下，人人都可以成為偶像，且更新迭代很快，導致泥沙俱下，良莠不齊，偶像的標準逐漸模糊。

粉絲圈層中，IP圈層受到中國粉絲的熱捧度較高，其次是品牌圈層、網紅圈層，最后是明星圈層;中國粉絲單次為“粉”內容愿意消費的金額集中在100元以下，其次是100-500元，粉絲整體單次消費金額較低。

中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%;觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。

與此同時，演出市場對藝人的需求也格外旺盛，這就導致藝人的檔期非常緊張，一些一線城市場館很難預約。據市場消息稱，各區域中心城市多數劇場上半年場次已排滿，部分劇場演出檔期甚至排至2025年。此外，強大的粉絲經濟市場需求，短時間內實現舞臺的布景和視效等方面的升級，對于演出項目各方也是一個挑戰。

對此，業內人士表示，今年以來，無論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項目都得到集中釋放，2023年演出市場將迎來爆發窗口期。不斷擴大消費基礎，吸引多層面的消費需求，演出市場還大有可為。

本報告對國內外粉絲經濟行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、粉絲經濟行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對粉絲經濟行業的發展進行了探討，是及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國粉絲經濟市場發展動態，把握行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

未來粉絲經濟行業發展前景如何?以及想要了解更多最新的專業分析，請查看中研研究院出版的《2022-2027年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。

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