傳媒行業景氣度向好 2023傳媒行業發展深度分析

• 黃文玉 2023年9月14日 來源：互聯網 1435 95
• 繁體

傳媒是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。

一、傳媒行業概況分析

傳媒是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類(新聞紙、雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現代的網絡類(電腦視頻)。傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯網絡。

文化傳媒就是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。國家通過頂層設計及專項治理引導傳媒生態健康發展，中國傳媒產業總產值穩定增長，傳媒數字經濟在媒介視野的不斷擴大下蓬勃發展，在建設網絡強國和數字中國中展現出巨大的發展動力。

互聯網傳媒，之所以單獨的將互聯網傳媒列為第四類傳媒，是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的。傳統意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過第四類傳媒的人都知道，網絡傳媒的靈活性和機動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發展平臺。

二、傳媒行業市場發展現狀分析

中國的傳媒產業在這些年的發展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網媒參與進來，利用先進的互聯網平臺與傳統的媒體進行肉搏。在資源和人脈上新興的網媒雖然不占有優勢，但快速便捷的特性和相比傳統媒體超低的價格，使網媒在廣告行業中獨樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項重要環節，但網媒在不占傳統優勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網媒勢必是未來我國媒體的發展主流。

我國現今已經進入媒介融合時代，受眾信息需求、傳播生態環境、傳媒經濟發展模式等都發生了明顯變化。傳統主流媒體要想在競爭中生存發展，必須適應新形勢的要求，借助技術進步與創新，實現采編流程的數字化、傳播平臺的互動化、新聞產品的多樣化、信息服務的人性化，加快轉型升級步伐。

2021年，中國傳媒產業規模呈恢復性增長態勢，總產值達29710.3億元，增長率從2020年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數的增長水平。從細分市場來看，互聯網廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業務、網絡游戲、網絡視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業，且收入均保持穩定增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

新聞業等文化產業相對于實體經濟而言，受金融危機影響較小，在危機的傳導上也有滯后效應。文化產業在帶動經濟增長、創造財富、擴大就業、提高國家軟實力等方面具有突出的貢獻與潛力。這些獨有優勢，使很多國家紛紛將文化產業作為后金融危機時期振興國民經濟的戰略性產業，從宏觀政策上給予大力支持。傳統的新聞傳媒業高度依賴廣告，而廣告又對經濟變動極其敏感，所以傳媒經濟與經濟發展形勢正向相關。因而，金融危機使傳統媒體感受到陣陣寒意，但是對于數字化的新興媒體，卻是一個發展的良機。

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。互聯網產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大，在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

三、傳媒行業市場未來發展前景預測

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。“十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。

短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年中國傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告

  隨著國內經濟的發展，傳媒市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，傳媒企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，傳媒行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些傳媒細分市場仍有...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡