研學旅行市場規模：預計2026年中國研學旅行行業整體市場規模將達2422億元

• 郭夢 2023年10月31日 來源：互聯網 1053 67
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離寒假還有兩個多月，針對中小學生、大學生的各類寒假海外研學信息集中發布，時隔三年中斷的項目也再次啟動，海外研學咨詢和招生進入旺季。由于受簽證辦理時間、提前預訂機票等限制，通常截止在11月中旬。

離寒假還有兩個多月，針對中小學生、大學生的各類寒假海外研學信息集中發布，時隔三年中斷的項目也再次啟動，海外研學咨詢和招生進入旺季。由于受簽證辦理時間、提前預訂機票等限制，通常截止在11月中旬。

根據北京市教委的2023-2024學年第一學期校歷顯示，義務教育階段，在2024年1月20日至2月25日放寒假，共5周零2天;非義務教育階段，2024年1月27日至2月25日放寒假，共4周零2天。

今年寒假游學業務的高峰期主要集中在10月至11月，由于現階段辦理申根簽證、澳洲簽證仍需要花更多時間，因此必須早預訂以避免耽誤行程。

回顧暑期研學數據

中國旅游研究院發布的《2023年暑期旅游市場監測報告》顯示，據綜合測算，今年暑期(6—8月)國內旅游人數達18.39億人次，實現國內旅游收入1.21萬億元。

OTA平臺數據顯示，今年暑期研學旅行產品訂單量同比去年增長超30倍，7月環比5、6月增長280%，研學旅行市場一片紅火。

研學何為?教育部等十一部門曾在2016年發布《關于推進中小學生研學旅行的意見》，其中明確提出，研學旅行是一種“研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動”。研學旅行，旨在彌補課堂教學中的不足，讓學生走進自然與社會、豐富眼界與閱歷、收獲知識與成長。不同于傳統旅游項目，研學旅行的誕生與發展，承載著個體與社會對素質教育的探索期待。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年研學旅行行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。研學旅行繼承和發展了我國傳統游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新內容和新方式，可提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。研學旅行產品按照資源類型分為知識科普型、自然觀賞型、體驗考察型、勵志拓展型、文化康樂型。

中國研學旅行產業鏈主要由三大部分組成，產業鏈上游為資源供應商，主要包含了旅行資源供應商(代表企業：攜程、驢媽媽旅游)、教育資源供應商(典型代表：清華大學、北京大學)和場地資源供應商(典型代表：Campedia Education)。產業鏈中游為研學旅行企業，主要包含了游學類研學旅行企業(代表有：世紀明德、中凱國際)和營地類研學旅行企業(典型代表有：青青部落、天使和堅果派)。產業鏈下游直接觸達消費端，主要為學校和個人消費者。

研學旅行產業現狀

我國研學旅行產業現狀而言，目前，我國正處于第三次消費結構升級階段，居民教育、旅游休閑、醫療保健等領域的消費支出增長迅速。其中教育文化娛樂消費支出占全國居民人均消費支出占比持續走高，以往傳統消費模式逐漸向高端化、個性化等方向不斷升級變遷，以游學研學旅游為代表的體驗式教育作為服務型消費模式的代表之一，正處于重要的發展機遇期。

目前，我國研學旅行機構以小微企業為主，年接待量較小，從事研學旅行的相關機構組織中營收規模在千萬級以下的中小研學機構占了絕大多數，競爭格局十分分散，部分企業受品牌影響力較低等因素影響，整體營收規模處于較低水平，企業需要進一步擴大品牌和市場推廣力度，擴大市場份額。研學旅行行業參與者眾多，除專業的研學機構外還有各大學校、教培機構延伸產品矩陣擴充研學領域，旅游企業借力教育重煥行業生機，地產企業轉型拓展營地教育等各類型的參與者。A股上市企業涉及研學業務的有立思辰、萬科、凱撒旅游、眾信旅游;新三板掛牌企業涉及研學的有世紀明德、東西方、讀行學堂、卓教國際等。

市場規模

數據顯示，2022年中國研學旅行行業市場規模達909億元，2023年市場規模有望達1469億元，同比增長61.6%。

中國居民對研學旅行的關注度不斷提高，消費需求也將進一步提升，預計2026年，中國研學旅行行業整體市場規模將達2422億元，市場發展空間廣闊。

研學旅行行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析研學旅行未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘研學旅行行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于研學旅行行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年研學旅行行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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