報告：三季度全球平板電腦出貨量下降14% 創下年度最佳業績 華為成為中國平板市場第一

• 李波 2023年11月7日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1120 72
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TechInsights近期發布的研究報告指出，盡管由于疫情后需求的殘留和全球主要市場持續的經濟挑戰，全球平板電腦市場規模仍在下滑，但2023年三季度，全球平板電腦市場出貨量同比下降14%是今年目前為止最好的市場表現。與去年相比，所有領先的平板電腦廠商的業績都有所下降

TechInsights近期發布的研究報告指出，盡管由于疫情后需求的殘留和全球主要市場持續的經濟挑戰，全球平板電腦市場規模仍在下滑，但2023年三季度，全球平板電腦市場出貨量同比下降14%是今年目前為止最好的市場表現。與去年相比，所有領先的平板電腦廠商的業績都有所下降，但大多數廠商表現都超過了總體市場。

平板電腦也叫便攜式電腦，是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設備。它擁有的觸摸屏(也稱為數位板技術)允許用戶通過觸控筆或數字筆來進行作業而不是傳統的鍵盤或鼠標。

用戶可以通過內建的手寫識別、屏幕上的軟鍵盤、語音識別或者一個真正的鍵盤(如果該機型配備的話)實現輸入。平板電腦行業產業鏈上游主要為顯示屏、電池、芯片、半導體、電子元器件等零部件;中游為平板電腦行業;下游為平板電腦各類銷售渠道，最終到消費者手中。

平板電腦在外觀上，具有與眾不同的特點。有的就像一個單獨的液晶顯示屏，只是比一般的顯示屏要厚一些，在內部配置了硬盤等必要的硬件設備。

它像筆記本電腦一樣體積小而輕，可以隨時轉移它的使用場所，比臺式機具有移動靈活性。平板電腦的最大特點是，觸摸屏和手寫識別輸入功能，以及強大的筆輸入識別、語音識別、手勢識別能力，且具有移動性。

平板電腦行業市場現狀分析

從全球平板電腦市場份額來看，2020年蘋果再次以32.5%的市場份額領跑全球平板電腦市場，三星以19.1%的市場份額位居第二，華為以9.8%的市場份額位居第三，美國的制裁打斷了華為一直以來的增長勢頭，但是華為在中國依然保持強勢。

隨著我國經濟的快速發展及人均可支配收入的增加，我國人均消費能力也隨之不斷提升，消費水平的提升促進了我國消費經濟的增長，為我國平板電腦行業的發展提供了一個良好的經濟環境。

數據顯示，2021年我國人均消費支出為24100元，同比增長13.6%。平板電腦作為一種小型、便捷的微型電腦已經受到越來越多的人追捧，引發了市場對平板電腦爆發性的需求增長，2021年全球平板電腦出貨量178.6百萬臺，較2020年下降5.2%。

據IDC數據顯示，2019年，我國平板電腦市場出貨量約531萬臺，同比增長4.5%，連續四個季度保持上漲。其中傳統直板式平板電腦出貨量約464萬臺，同比下降2%;可插拔鍵盤平板電腦出貨量約67萬臺，同比大幅增長94.9%。

科技廠商正嘗試將平板電腦的使用場景拓寬，利用人工智能、AR(增強現實)技術進一步令這款設備更具市場吸引力。2022年11月1日，小度推出史上最大平板——「添添自由屏」，15.6 英寸超大屏幕。

華為成為中國平板市場第一

2023年Q3華為平板電腦零售市場銷量同比增長 25.07%，環比增長 48.39%，華為成為中國平板市場第一。

平板電腦目前在一二線城市已經基本飽和，隨著中國城市化進程的加速，未來四五線城市甚至鄉鎮市場將成為平板電腦增長最快的地方。而打造能夠滿足這些區域消費群體需求的產品，將成為各大廠商尤其是國產廠商的必修課，也是未來差異化創新的關鍵所在。

根據應用領域的不同，平板電腦主要分為商用平板和消費平板。2022年第二季度，中國平板出貨量總計730萬臺，其中消費平板總計出貨673萬臺，占比為92%。

平板電腦市場競爭格局

據了解，蘋果在中國大陸的平板電腦市場排名第一，市場份額達36%，出貨量達230萬臺，同比大增47%;

華為排名第二，平板電腦市場份額達19%，平板電腦出貨量同比增長19%至120萬臺;

小米排名第三，平板電腦市場份額達11%，整體出貨量激增53%;

聯想排名第四，平板電腦市場份額達7%，平板電腦出貨量大跌44%;

榮耀位列第五，平板電腦市場份額達6%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年平板電腦行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

隨著各類平板電腦研發的持續投入，行業內平板專利技術持續更新，近年來我國平板電腦專利申請數量呈現增長趨勢。2021年我國平板電腦相關專利10852項，同比下降20.6%。

新冠疫情期間,在線教育迅速普及,人們對于將平板電腦作為教育工具的接受度逐漸提高,一定程度上帶動了中國對平板電腦需求的增長。2021年我國平板電腦出貨量達2846萬臺，同比增長21.8%。

平板電腦市場在2021年第一季度表現出色，出貨量總計3990萬臺，同比增長55.2%;第二季度全球平板電腦出貨量為4050萬臺，同比小幅增長4.3%;第三季度全球平板電腦出貨量為4540萬臺，同比去年下降了10%;第四季度全球平板電腦出貨量5280萬臺，同比增長了40%。

2021年蘋果平板電腦出貨量為6210萬臺，排名第一，市場份額為34.75%;三星平板電腦出貨量為3340萬臺，排名第二，市場份額為18.69%;聯想平板電腦出貨量為1800萬臺，排名第四，市場份額為10.07%;

華為平板電腦出貨量為1270萬臺，排名第三，市場份額為7.11%;亞馬遜平板電腦出貨量為1580萬臺，排名第五，市場份額為8.84%。

Canalys數據顯示，2023年第三季度，全球平板電腦出貨量達3300萬臺，同比下跌7%，但環比增加8%，這反映出在重要的節日季前，平板電腦市場出現復蘇跡象，新進者在該領域也表現強勁。與此同時，渠道在返校季進行庫存清理，因此Chromebook在2023年第三季度的出貨量下跌19%至350萬臺。

兩化融合持續推進，在云計算、物聯網等技術的支撐下，平板電腦在行業應用方面的潛力得到有效激發。消費電子、PC、通訊、互聯網等各個行業的廠商紛紛加入到平板電腦產業。

行業應用市場將成為各類平板電腦廠商未來掘金的沃土。根據不同行業的特點細分平板電腦市場，弱化同質化競爭，將成為有效的差異化競爭策略，也為平板電腦應用注入創新動力。

平板電腦行業進出口市場分析

2023年1-8月中國平板電腦出口數量為7314萬臺，相比2022年同期減少了1053萬臺，同比下降12.5%;出口金額為1558072.7萬美元，相比2022年同期減少了330825.8萬美元，同比下降17.5%。

2023年8月中國平板電腦出口數量為1041萬臺;出口金額為191948.1萬美元。2023年1-8月中國平板電腦出口均價為213.03美元/臺，2022年1-8月平板電腦出口均價為225.76美元/臺。2023年8月中國平板電腦出口均價為184.39美元/臺。

2023年8月中國平板電腦出口數量為1041萬臺，相比2022年同期增長了99萬臺，同比增長10.8%;出口金額為191948.1萬美元，相比2022年同期減少了8915.7萬美元，同比下降4.4%;出口均價為184.39美元/臺。

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