網上書店行業市場深度調研分析及前景趨勢

• 吳澳燕 2023年12月8日 來源：互聯網 422 21
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網上書店已經成為圖書市場的重要組成部分，對圖書產業的發展和消費者的閱讀習慣產生了深遠的影響。2022年我國圖書零售市場碼洋規模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實體書店，成為新書首發重要渠道。

網上書店具有方便快捷、價格優惠、品種豐富、服務貼心等特點，受到了越來越多消費者的青睞。截至2023年6月，我國網上購物用戶規模達到8.5億，其中圖書類商品的購買率為27.2%，僅次于服飾類和生活服務類商品。

網上書店已經成為圖書市場的重要組成部分，對圖書產業的發展和消費者的閱讀習慣產生了深遠的影響。

2022年，我國數字出版產業展現出較強的發展勢頭，總收入達到13586.99億元，比上年增加6.46%。

傳統書報刊數字化收入呈現上升態勢。2022年，互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為104.91億元，相較于2021年的101.17億元，增幅為3.7%。

新興板塊發展勢頭繼續向好。2022年，在線教育收入為2620億元、網絡動漫收入330.94億元。2022年，網絡文學持續高質量發展，走出去邁出穩健步伐，海外傳播力影響力持續增強。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

網上書店，顧名思義，網站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網站內容和文章管理功能。

近年來，隨著數字經濟和電商平臺的發展，網購圖書已然成為習慣、電子書閱讀率逐年提高，傳統的線下門店似乎風光不再。

面對互聯網、大數據浪潮，一些書店開始開展“互聯網+”戰略，堅持文化與科技“雙輪驅動”，強化融合發展，不斷提升發展質量和效益。

網上書店行業發展階段

一般而言，網上書店發展大致經歷了三個階段，首先是垂直電商，最初的網上書店均屬于此類，以當當網上書店、卓越網上書店為代表，包括出版單位和實體書店自建的網上書店，如上海世紀出版集團的易文網、上海書城網上書店等，通過海量品種、打折優惠占領市場，以細分市場、深化運營擴張，經過近三十年的大浪淘沙，如今依然生存的垂直電商發展穩定。

第二階段是平臺電商，電商不直接銷售商品，而是提供電商平臺服務及營銷吸引客流，招募零售品牌進駐，以淘寶網、天貓商城、京東商城、拼多多等為代表。這類第三方平臺的出現使圖書經銷商快速且低成本地開啟屬于自己的網上書店成為可能，隨之高速發展，圖書網上銷售渠道因而呈現多元化趨勢。

第三階段是短視頻電商，代表是抖音、小紅書等APP、直播間，以其強視覺、高粘度、高滲透、強社交、強互動和強娛樂的特點成為當下人們最熱衷的休閑方式之一，擁有大量的流量，內容變現是當下短視頻電商的主要變現方式之一。

2022年我國圖書零售市場碼洋規模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實體書店，成為新書首發重要渠道。

從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實現正增長。

短視頻電商中新書占比高，已經成為新書首發重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

從2022年各類圖書的碼洋構成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學類碼洋比重增幅最大。

網上書店行業市場深度調研分析及前景趨勢

根據調查結果顯示，網上書店的消費群體年齡主要集中在25歲至45歲之間，占比達到74.5%，其中25歲至35歲占比為41.7%，36歲至45歲占比為32.8%。這部分消費者主要是學生家長群體，有較高的教育水平和收入水平，對圖書的需求較大。

其次是18歲至24歲的青年群體，占比為16.7%，這部分消費者主要是大學生或剛畢業的年輕人，有較強的學習欲望和自我提升意識，也是網上書店的重要客戶。而46歲以上的中老年群體，占比僅為8.8%，這部分消費者對網上購物還不太習慣或信任，更傾向于實體書店或傳統渠道購買圖書。

網上書店的消費群體地域覆蓋全國各地區，但以東部沿海地區為主。其中華東地區占比最高，達到32.3%，其次是華南地區，占比為21.7%。這兩個地區經濟發達、人口密集、文化氛圍濃厚，對圖書的需求和消費能力較高。而西部和北部地區，占比較低，分別為12.5%和11.5%。這些地區經濟相對落后、人口較少、文化水平較低，對圖書的需求和消費能力較低。

隨著互聯網技術和用戶需求的不斷變化和發展，網上書店行業也出現了一些新興的經營模式和渠道。如網易云閱讀、微信讀書等提供了在線閱讀和社交功能，吸引了一些喜歡數字閱讀和分享的用戶;如拼多多、快手等提供了社交電商和直播帶貨的功能，吸引了一些喜歡低價和互動的用戶;如知乎、豆瓣等提供了內容社區和圖書推薦的功能，吸引了一些喜歡探索和討論的用戶。這些新興模式不僅豐富了網上書店的形式和內容，也擴大了網上書店的用戶群和市場空間。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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