【出版日期】 2012年11月

【報告頁碼】 420頁

【圖表數量】 200個

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【版權聲明】 本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發布大量產業經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

→內容簡介

近年來，微波爐在國內的逐漸普及，已經成為重要的廚房家電產品之一，消費者對微波爐產品的功能、外觀設計等方面提出了更高的要求。為了迎合消費者，各品牌也加大了在產品研發方面的投入，在產品創新方面加快了步伐，我國的微波爐產業近些年發展很成熟也很穩定。在穩定中穩步前進，一些企業也在努力通過創新改變微波爐功能單一的特點，同時也希望改變價格取勝的方式，推動產業升級。中國是微波爐的制造基地，全球最大的磁控管提供商是格蘭仕、美的威特、松下、三星等。我國的格蘭仕和美的都已經掌握了磁控管的生產技術，且產量都在1200萬只/年以上。目前國內市場上銷售的微波爐主要有格蘭仕、美的、海爾、松下和LG。其它品牌較少，產量也比較集中，格蘭仕、美的和海爾的產量已經可以滿足國內的需求，從市場競爭上來看，作為廚房家電，品牌走向集中也是發展的必然趨勢。因為，從規模經濟的角度看，市場容量不允許存在多個核心部件提供商和更多的品牌。雖然國產微波爐在歐美市場銷售量增長迅速，但平均單價卻不斷降低。發展高端產品，增強競爭力對于國內微波爐行業來說是必然的選擇，而要做到這些，關鍵是要盡快提高國產微波爐的技術含量。

價格戰是家電產品競爭的一個較有力的武器，國內微波爐企業的價格戰是建立在巨大產能的基礎上，特別是在掌握磁控管技術之后，價格戰有效地抑制了競爭對手在國內的銷售。我國的微波爐企業在發展中不斷壯大，以中國特有的低成本優勢取得了全球的市場競爭力。如何提升產品的品牌價值和文化價值以及在產能飽和之后如何有效地向其它相關產業鏈遷移，都是急需解決的問題。智能化成為發展方向，隨著原材料的持續上漲和人工成本的上升，曾經產在業內有“金奶酪”之稱的小家電近些年的發展有些風光不再，微波爐同樣如此。微波爐產業發展如今遇到的問題，對于微波爐業而言，健康的發展模式，必須讓其競爭更加充分。微波爐發明至今已經有64年的歷史，中國品牌進入這個產業不過20年時間，但是中國微波爐產業從產銷規模到科技水平都早已站到了全球領先的水平。2011年，全球微波爐產銷約8500萬臺，中國制造約占9成。我國微波爐產業未來的發展，必須通過完善功能和要素，適應消費者新的生活方式，滿足消費者的生活需求。在智能化方向上，可以借助兩種方式實現，一是借傳感器達到整機本身智能化，二是借助云技術手段來實現。美的已經開發出全球第一臺半導體微波爐，它具有高智能、長壽命、低電壓、低噪音、全直流、體積小等優勢，申請了7項專利，其中4項發明專利，計劃今年內批量向市場推出。

2011年，格蘭仕和美的占據了中國微波爐市場90%的份額，這兩大品牌的一舉一動都牽動著整個行業的神經。為保證企業盈利能力，微波爐行業已經從價格競爭轉向技術競爭。我國的微波爐市場在2008年就已經形成"雙寡頭"的競爭局面，任何一家做出調整，都可能改寫微波爐行業格局。去年以來，原材料和勞動力成本大幅上升，為了利潤，企業不得不做出調整。格蘭仕和美的摒棄價格戰，一是為了搶占中高端市場，謀求自身利潤，二是想在全球市場謀求行業標準的話語權。2011年格蘭仕和美的微波爐的銷量共4000多萬臺，約占全球7000萬臺微波爐產銷量的近六成。但目前一些日韓企業仍占據著高端市場，歐美、日韓企業仍掌控著全球行業標準的話語權。要打破這一局面，不僅需要技術創新，還需要中國企業聯手。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、工商總局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、家電行業協會、中國電視行業協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，首先介紹家電的定義、分類等，然后分析家電行業的發展現狀，接著深度研究家電行業產銷及市場發展形勢。隨后闡述家電行業的競爭格局和分析重點企業經營狀況，最后分析家電行業的發展前景與趨勢，同時中研普華對家電行業進行全面的投資分析。本報告是家電行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具價值的投資決策參考報告。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業發展概述
第一章 微波爐行業概述
第一節 行業相關界定
一、微波爐的定義
二、行業發展歷程
三、微波爐行業的認證標志
第二節 微波爐產品特性
一、產品分類
二、光波微波爐市場特征分析
三、燒烤微波爐市場分析
四、蒸汽微波爐市場分析
五、變頻微波爐市場分析
 
第二章 微波爐行業細分市場分析
第一節 微波爐行業市場
一、市場規模分析
二、微波爐行業市場競爭格局分析
三、“十二五”期間微波爐市場投資機會、風險分析
第二節 微波爐市場
一、微波爐市場規模分析
二、微波爐市場競爭現狀分析
三、“十二五”期間微波爐市場投資機會、風險分析
四、微波爐行業存在的問題
 
第三章 2012年家用電器行業發展態勢分析
第一節 2012年家用電器市場發展狀況分析
一、微波爐行業特點分析
二、微波爐行業市場需求分析
三、微波爐行業未來轉型方向
四、消費者消費心理分析
五、消費者消費習慣分析
第二節 2012年全球家用電器市場分析
一、2012年全球家用電器需求分析
二、2012年全球微波爐產銷分析
三、2012年中外微波爐市場對比
四、全球微波爐市場品牌關注分析
 
第二部分 宏觀經濟政策環境分析
第四章 歐、美債務危機下微波爐行業宏觀經濟環境分析
第一節 2012年全球經濟環境分析
一、2012年全球經濟運行概況
二、2012-2016年全球經濟形勢預測
第二節 歐、美債務危機對全球經濟的影響
一、歐、美債務危機發展趨勢及其國際影響
二、對各國實體經濟的影響
三、歐、美債務危機對各國經濟政策調控的影響
第三節 金融危機對中國經濟的影響
一、金融危機對中國實體經濟的影響
二、金融危機影響下的主要行業
三、中國宏觀經濟政策變動及趨勢
第四節 2012-2016年中國宏觀經濟環境分析
一、2012年中國宏觀經濟運行現狀
二、我國宏觀經濟面臨風險分析
三、我國未來宏觀經濟政策調控方向
四、2012-2016年中國宏觀經濟趨勢預測
 
第五章 2012年微波爐產業相關行業發展概況
第一節 上游行業市場發展分析
一、發展現狀
二、“十二五”期間發展趨勢預測
三、行業新動態及其對微波爐行業的影響
第二節 下游行業市場發展分析
一、發展現狀
二、“十二五”發展趨勢預測
三、行業新動態及其對微波爐行業的影響
 
第六章 中國微波爐行業發展環境分析
第一節 國內微波爐經濟環境分析
一、2012年我國宏觀經濟環境分析
二、2012年家電行業經濟環境分析
三、國內家電行業稅收政策分析
第二節 中國微波爐行業政策環境分析
一、“十一五”微波爐行業發展總結
二、“十二五”微波爐行業發展前景
三、家電行業政策紅利面臨考驗
 
第七章 微波爐行業全球市場分析
第一節 2012年全球主要國家微波爐行業市場概況
一、歐洲地區
二、北美地區
三、亞洲地區
第二節 微波爐行業發展階段分析
一、微波爐行業現狀分析
二、微波爐產業集中度分析
三、智能化成為發展發向
四、高端市場成為未來主流市場
第三節 微波爐行業主要經濟數據數據分析
一、2012年全國微波爐器制造業主要經濟指標
二、2012年全國及各省市家用微波爐制造業資產負債分析
三、2012年全國及各省市家用微波爐制造業行業規模分析
四、2012年全國及各省市家用微波爐制造業盈利能力分析
 
第八章 2012-2011年中國微波爐行業總體運行數據分析
第一節 2012年中國微波爐行業總體數據分析
一、2012年1-9月微波爐進出口數據
二、2012年1-9月微波爐總產量數據
三、2012年1-9月微波爐銷售產值數據
第二節 2012年中國微波爐行業不同規模企業數據分析
一、2012年微波爐上市公司半年報業績分析
二、2012年大型國有微波爐企業業績分析
三、2012年中小型微波爐企業業績分析
第三節 2012年中國微波爐行業不同地區企業數據分析
一、2012年1-9月我國主要省份地區微波爐總產量統計
二、2012年1-9月我國主要省份地區微波爐銷售產值統計
三、2012年1-9月我國主要省份地區微波爐利潤統計分析
 
第三部分 行業競爭格局分析
第九章 中國微波爐行業市場供需分析
第一節 微波爐行業市場現狀分析及預測
一、2012年上半年微波爐增速分析
二、2008-2012年我國微波爐行業總產值分析
二、2012-2016年我國微波爐行業總產值預測
第二節 微波爐產品產量分析及預測
一、樓市調控對我國微波爐行業的影響分析
二、2008-2012年我國微波爐行業產量分析
三、2012-2016年我國微波爐行業產量預測
第三節 微波爐市場需求分析及預測
一、2008-2012年我國微波爐行業市場需求分析
二、2012-2016年我國微波爐行業市場需求預測
 
第十章 中國微波爐市場規模分析
第一節 2012年中國微波爐區域市場規模分析
一、2012年華北地區市場規模分析
二、2012年華東地區市場規模分析
三、2012年華中地區市場規模分析
四、2012年華南地區市場規模分析
第二節 2012-2016年中國微波爐行業市場規模預測
一、2012-2016年華北地區市場規模預測
二、2012-2016年華東地區市場規模預測
三、2012-2016年華中地區市場規模預測
四、2012-2016年華南地區市場規模預測
 
第十一章 微波爐行業細分市場分析
第一節 液晶微波爐現狀及前景
一、光波微波爐的概念、分類和優勢
二、2012年光波微波爐市場概況
三、光波微波爐品牌滿意度調查分析
四、微波爐未來發展趨勢
五、2012年微波爐市場競爭焦點
第二節 燒烤微波爐
一、2012年燒烤微波爐市場占有率
二、2012年燒烤微波爐能效升級引發產業變動
三、燒烤微波爐節能走出惡性循環刻不容緩
第三節 變頻微波爐
一、變頻微波爐市場現狀分析
二、2012年變頻微波爐具市場分析
三、2012年變頻微波爐企業全面擴張
四、2012年變頻微波爐市場競爭格局
五、2012年變頻微波爐市場發展走向
 
第十二章 中國微波爐行業重點企業調研分析
第一節 蘇泊爾股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第二節 華帝燃具股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第三節 格蘭仕集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第四節 老板電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第五節 卓人電器有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第六節 美的電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第七節 美菱電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第八節 青島海爾股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第九節 神州廚衛有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第十節 合肥三洋股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
 
第十三章 2012年中國微波爐行業市場競爭格局分析
第一節 微波爐行業主要競爭因素分析
一、行業內企業競爭
二、潛在進入者
三、替代產品威脅
四、供應商議價能力
五、需求客戶議價能力
第二節 微波爐企業國際競爭力比較
一、生產要素
二、市場需求
三、關聯行業
四、企業結構與戰略
五、政府扶持力度
第三節 微波爐行業競爭格局分析
一、微波爐行業集中度分析
二、微波爐行業競爭程度分析
三、微波爐品牌競爭力分析
四、微波爐市場競爭升級主打“服務戰”
第四節 微波爐行業競爭策略分析
一、歐、美債務危機對行業競爭格局的影響
二、2012-2016年微波爐行業競爭策略分析
三、2012-2016年微波爐行業競爭格局展
 
第四部分 投資環境及機會、風險
第十四章 金融危機下中國微波爐行業投資分析及建議
第一節 投資機遇分析
一、中國經濟的率先復蘇對行業的支撐
二、微波爐行業企業在危機中的競爭優勢
三、金融危機促使行業內優勝劣汰速度加快
第二節 投資風險分析
一、同業競爭風險
二、市場貿易風險
三、行業金融信貸市場風險
四、產業政策變動風險
第三節 行業應對策略
一、把握國家宏觀政策契機
二、戰略合作聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第四節 重點客戶戰略的實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、強化重點客戶的管理
四、對重點客戶的營銷策略
五、實施重點客戶戰略中需重點解決的問題
 
第十五章 微波爐行業發展趨勢與投資戰略研究
第一節 微波爐市場發展潛力分析
一、市場空間廣闊
二、競爭格局變化
三、高科技應用帶來新生機
第二節 微波爐行業發展趨勢分析
一、品牌格局趨勢
二、渠道分布趨勢
三、消費趨勢分析
第三節 微波爐行業發展戰略研究
一、技術開發戰略
二、產業戰略規劃
三、營銷品牌戰略
第四節 對我國微波爐品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、微波爐實施品牌戰略的意義
三、我國微波爐企業的品牌戰略
四、微波爐品牌戰略管理的策略

圖表目錄：
圖表：2012年微波爐行業公司銷售業績排名
圖表：2012年微波爐行業生產總值情況統計分析
圖表：2012年微波爐行業銷售總值統計分析
圖表：2012年微波爐行業進出口統計分析
圖表：各省市主要地區微波爐行業生產統計分析
圖表：各省市主要地區微波爐行業銷售產值統計分析
圖表：2008-2012年我國微波爐銷售產值統計
圖表：2008-2012年我國微波爐市場品牌關注度排名
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年老板電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年老板電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年老板電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年蘇泊爾股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年蘇泊爾股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年蘇泊爾股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年蘇泊爾股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年蘇泊爾股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年蘇泊爾股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年蘇泊爾股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年蘇泊爾股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年蘇泊爾股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年蘇泊爾股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年蘇泊爾股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年華帝燃具股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年華帝燃具股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年華帝燃具股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年華帝燃具股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年華帝燃具股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年華帝燃具股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年華帝燃具股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年華帝燃具股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年華帝燃具股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年華帝燃具股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年華帝燃具股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年美的電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年美的電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年美的電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年合肥三洋股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年合肥三洋股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年合肥三洋股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年合肥三洋股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年合肥三洋股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年合肥三洋股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年合肥三洋股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年合肥三洋股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年合肥三洋股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年合肥三洋股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年合肥三洋股份有限公司營業收入增長預測
圖表：華東地區微波爐銷售產值統計
圖表：華南地區微波爐銷售產值統計
圖表：華北地區微波爐銷售產值統計
圖表：華中地區微波爐銷售產值統計
圖表：華東地區微波爐銷售產值統計
圖表：華南地區微波爐銷售產值統計
圖表：華北地區微波爐銷售產值統計
圖表：華中地區微波爐銷售產值統計
圖表：2012-2012年微波爐行業市場規模預測
圖表：2012-2012年微波爐市場規模預測

略……

（訂閱報告，請來電咨詢400-086-5388）