第一部分 行業發展現狀

第一章 映前廣告行業發展概述

第一節 廣告簡介

一、廣告的概念

二、廣告的本質特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡介

第二節 映前廣告

一、映前廣告的概念

二、映前廣告的劃分

三、映前廣告的主要功能

四、映前廣告媒體

五、映前廣告的特征

 

第二章 國外廣告行業發展分析

第一節 世界廣告行業發展概況

一、2012-2013年全球廣告經營狀況

二、2012-2013年世界廣告業排名狀況分析

三、2012-2013年世界廣告業發展狀況

第二節 全球廣告市場分析

一、全球廣告市場格局分析

二、2013年戛納廣告節的開展情況

三、2013年全球廣告支出情況分析

四、2013年全球互聯網廣告開支額

五、2013年歐債危機對廣告行業的沖擊

六、2012-2013年中國對全球廣告市場的貢獻

第三節 2014-2018年世界廣告業發展趨勢分析

一、世界廣告發展新趨勢變化

二、虛擬世界廣告發展前景分析

三、2013年全球廣告支出增長預測

四、2013-2014年全球廣告預算情況

五、2014-2018年廣告行業發展前景

 

第三章 世界映前廣告業發展分析

第一節 世界映前廣告市場發展分析

一、2012-2013年全球映前廣告市場發展分析

二、2012-2013年全球映前廣告開銷增長情況

三、2012-2013年全球映前廣告支出情況分析

四、2012-2013年全球映前廣告市場動態透析

五、2013年全球映前廣告市場規模預測

第二節 美國映前廣告市場分析

一、美國映前廣告的研究發展

二、2012-2013年美國互聯網廣告的收入情況

三、2012-2013年美國在線廣告收入情況分析

四、2012-2013年美國映前廣告市場規模情況

五、2012-2013年美國映前廣告市場競爭格局

第三節 歐洲映前廣告市場分析

一、歐洲映前廣告市場特點分析

二、2012-2013年歐洲互聯網廣告的收入情況

三、2012-2013年歐洲在線廣告收入情況分析

四、2012-2013年歐洲映前廣告市場規模情況

五、2012-2013年歐洲映前廣告市場競爭格局

第四節 日本映前廣告市場狀況

一、日本映前廣告市場特點分析

二、2012-2013年日本互聯網廣告的收入情況

三、2012-2013年日本在線廣告收入情況分析

四、2012-2013年日本映前廣告市場規模情況

五、2012-2013年日本映前廣告市場競爭格局

第五節 韓國映前廣告發展狀況

一、韓國映前廣告市場特點分析

二、2012-2013年韓國互聯網廣告的收入情況

三、2012-2013年韓國在線廣告收入情況分析

四、2012-2013年韓國映前廣告市場規模情況

五、2012-2013年韓國映前廣告市場競爭格局

 

第四章 我國廣告行業發展現狀

第一節 中國廣告行業綜合狀況分析

一、中國本土廣告業發展現狀

二、中國廣告產業在外資重壓下發展

三、中國本土廣告公司的SWOT分析

四、國家政策促進廣告業發展

第二節 我國廣告市場發展分析

一、2012-2013年中國廣告發展現狀

二、2013年內地廣告市場規模分析

三、2013年中國廣告市場價值分析

四、2013年中國廣告市場的投放額

五、2013年廣告行業人才供求情況

六、2014年廣告市場面臨的挑戰

第三節 我國廣告市場規范情況

一、2013年中國查處廣告違法案件情況

二、2013年廣告業存在的主要問題探討

三、2013年中國廣告行業新的自律規則

四、2013年廣告行業結盟維護創意版權

 

第五章 我國映前廣告行業發展分析

第一節 映前廣告發展現狀分析

一、2012年互聯網廣告現狀發展分析

二、2013年中國映前廣告發展分析

第二節 中國互聯網廣告市場發展分析

一、互聯網廣告價值解析

二、映前廣告的發展是時代的選擇

三、中國映前廣告收入增長步入快車道

四、中國映前廣告市場發展特點

五、映前廣告市場發展趨于理性

第三節 中國映前廣告市場價格及盈利分析

一、中國映前廣告價格情況分析

二、映前廣告的各種計價方式分析

三、中國網絡媒體廣告定價方式發展

四、互聯網廣告盈利模式創新分析

第四節 互聯網廣告市場存在問題

一、互聯網廣告市場競爭中的問題

二、數字媒體營銷出現的問題分析

三、中國映前廣告中欺詐行為分析

四、映前廣告市場專業評測的問題

 

第六章 我國映前廣告市場分析

第一節 2013年1-12月中國映前廣告市場分析

一、整體花費情況分析

二、各業廣告投放情況

三、廣告主的競爭情況

第二節 2012-2013年中國映前廣告市場分析

一、四大門戶網站廣告收入情況

二、中國映前廣告行業大會

三、中國映前廣告市場規模情況

四、中國網絡展示廣告市場價值

五、奧運贊助商映前廣告的投放

六、房地產行業映前廣告的投放

七、汽車行業映前廣告投放情況

 

第七章 中國映前廣告受眾及投放分析

第一節 映前廣告的投放原因及特點

一、投放映前廣告的原因

二、映前廣告在廣告媒體中的地位

三、映前廣告接受度情況分析

四、制約映前廣告發展的因素

第二節 映前廣告受眾分析

一、受眾接觸映前廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節 影響映前廣告投放的要素分析

一、影響映前廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

 

第八章 中國映前廣告主分析

第一節 我國映前廣告主分布情況

一、2012-2013年映前廣告主數量情況分析

二、2012-2013年映前廣告主投放費用分析

三、2012-2013年映前廣告主區域分布情況

第二節 細分行業映前廣告投放分析

一、2012-2013年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析

二、2012-2013年IT 產品類廣告主映前廣告投放分析

三、2012-2013年房產類廣告主映前廣告投放分析

四、2012-2013年網絡服務類廣告主映前廣告投放分析

五、2012-2013年通訊服務類廣告主映前廣告投放分析

 

第九章 2012-2013年中國映前廣告產業運行動態分析

第一節 2012-2013年中國映前廣告產業發展概述

一、映前廣告產業特點分析

二、視頻業廣告模式影響分析

三、中國互聯網廣告中映前廣告最熱

第二節 2012-2013年中國富媒體產業發展分析

一、富媒體廣告的歷史及發展形式

二、富媒體廣告的產業價值分析

三、中國富媒體廣告營收狀況

四、富媒體面臨發展機遇

第三節 2012-2013年中國映前廣告問題對策分析

一、網絡映前廣告發展阻礙因素分析

二、在線映前廣告技術尚不成熟

三、網絡映前廣告大發展尚需時日

四、映前廣告媒體化才有生機

五、視頻網站遭遇盈利難題

六、映前廣告盈利思路分析

 

第二部分 行業競爭格局

第十章 中國映前廣告市場競爭分析

第一節 互聯網廣告與映前廣告的競爭

一、映前廣告與傳統廣告的對比優勢

二、映前廣告與傳統廣告市場競爭分析

三、映前廣告與報紙廣告市場競爭分析

四、映前廣告與戶外廣告市場競爭分析

第二節 映前廣告市場競爭現狀

一、映前廣告市場競爭格局分析

二、2012-2013年映前廣告市場競爭分析

三、2012-2013年IT巨頭在映前廣告市場的競爭

四、映前廣告市場激烈競爭下的廣告主

第三節 IT巨頭映前廣告業務的競爭狀況

一、微軟、Google、雅虎的映前廣告競爭

二、雅虎與Google的映前廣告競爭

三、Google與微軟的映前廣告競爭

四、雅虎與微軟的映前廣告競爭

 

第十一章 映前廣告企業競爭策略分析

第一節 映前廣告市場競爭策略分析

一、2013年映前廣告市場增長潛力分析

二、2013年映前廣告主要潛力品種分析

三、現有映前廣告產品競爭策略分析

四、潛力映前廣告品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 映前廣告企業競爭策略分析

一、歐債危機對映前廣告行業競爭格局的影響

二、歐債危機后映前廣告行業競爭格局的變化

三、2014-2018年我國映前廣告市場競爭趨勢

四、2014-2018年映前廣告行業競爭格局展望

五、2014-2018年映前廣告行業競爭策略分析

六、2014-2018年映前廣告企業競爭策略分析

 

第十二章 中國映前廣告公司分析

第一節 好耶

一、公司簡介

二、好耶企業優勢分析

三、好耶業務經營及分布

四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式

五、好耶Ad Forward廣告管理系統

六、分眾傳媒收購好耶

第二節 北京華揚聯眾廣告公司

一、公司簡介

二、WPP集團收購華揚聯眾

三、華揚聯眾業務經營狀況

四、華揚聯眾與分眾的競爭分析

第三節 麒潤

一、公司簡介

二、麒潤廣告聯盟

三、麒潤優勢及發展狀況

四、麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業務系統支持平臺

第四節 熱點

一、熱點簡介

二、熱點廣告以創新求發展

三、網絡廣告服務“熱點模式”解析

 

第三部分 行業前景預測

第十三章 映前廣告行業發展趨勢分析

第一節 中國廣告行業發展趨勢分析

一、中國廣告業發展新動向

二、2013年中國廣告市場趨勢解析

三、2014-2018年中國廣告行業發展前景

四、2010-2013年中國對全球廣告市場的推動

五、2014年中國廣告市場發展與新媒體趨勢

第二節 中國映前廣告市場趨勢前景分析

一、中國映前廣告市場發展前景

二、中國映前廣告市場潛力分析

三、中國映前廣告發展趨勢分析

 

第十四章 未來映前廣告行業發展預測

第一節 2014-2018年國際映前廣告市場預測

一、2014-2018年全球映前廣告行業供給預測

二、2014-2018年全球映前廣告市場需求前景

三、2014-2018年全球映前廣告市場價格預測

第二節 映前廣告市場發展預測

一、2014-2018年全球主要映前廣告市場發展預測

二、2013年我國主要形式映前廣告市場分析預測

三、2014-2018年中國映前廣告發展趨勢預測

四、2014-2018年中國映前廣告市場規模預測

五、2014-2018年游戲內置廣告發展趨勢分析

六、2014-2018年我國網盟廣告市場發展預測

第三節 2014-2018年國內映前廣告市場預測

一、2014-2018年國內映前廣告行業供給預測

二、2014-2018年國內映前廣告市場需求前景

三、2014-2018年國內映前廣告市場價格預測

四、2014-2018年國內映前廣告行業集中度預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十五章 映前廣告行業投資機會與風險

第一節 映前廣告行業投資效益分析

一、2012-2013年映前廣告行業投資狀況分析

二、2014-2018年映前廣告行業投資效益分析

三、2014-2018年映前廣告行業投資趨勢預測

四、2014-2018年映前廣告行業的投資方向

五、中研投資建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節 影響映前廣告行業發展的主要因素

一、2014-2018年影響映前廣告行業運行的有利因素分析

二、2014-2018年影響映前廣告行業運行的穩定因素分析

三、2014-2018年影響映前廣告行業運行的不利因素分析

四、2014-2018年我國映前廣告行業發展面臨的挑戰分析

五、2014-2018年我國映前廣告行業發展面臨的機遇分析

第三節 映前廣告行業投資風險及控制策略分析

一、2014-2018年映前廣告行業市場風險及控制策略

二、2014-2018年映前廣告行業政策風險及控制策略

三、2014-2018年映前廣告行業經營風險及控制策略

四、2014-2018年映前廣告行業技術風險及控制策略

五、2014-2018年映前廣告同業競爭風險及控制策略

六、2014-2018年映前廣告行業其他風險及控制策略

 

第十六章 映前廣告行業投資戰略研究

第一節 映前廣告行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國映前廣告品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、映前廣告實施品牌戰略的意義

三、映前廣告企業品牌的現狀分析

四、我國映前廣告企業的品牌戰略

五、映前廣告品牌戰略管理的策略

第三節 映前廣告行業投資戰略研究

一、2013年廣告行業投資戰略

二、2013年我國映前廣告行業投資戰略

三、2014-2018年映前廣告行業投資戰略

四、2014-2018年細分行業投資戰略

 

圖表目錄

圖表：2013年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

圖表：2010-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2013年美國各類互聯網廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業映前廣告支出

圖表：2013年全球廣告公司收入排名

圖表：互聯網的理念、體系構架和相關特性

圖表：互聯網應用的三個階段

圖表：互聯網不同應用階段的典型特征

圖表：互聯網縮略語及全稱對照

圖表：2013年全世界因特網使用人口統計數字

圖表：2013年前20個因特網用戶最多的國家

圖表：2013年互聯網使用統計結果

圖表：世界互聯網使用2007年底更新的統計數據

圖表：中國互聯網普及率

圖表：中國網站數量增長情況

圖表：中國不同上網方式網民規模

圖表：全球映前廣告支出前50家廣告主行業分布情況

圖表：2010-2013年法國映前廣告市場規模

圖表：韓國歷年來廣告收入與映前廣告所占比例

圖表：2010-2013年中國TI產品行業映前廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國TI產品行業映前廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國交通行業映前廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國交通行業映前廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國網絡服務行業映前廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國通訊服務行業映前廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國通訊服務行業映前廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國消費電子行業映前廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國消費電子行業映前廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國食品飲料行業映前廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國食品飲料行業映前廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國化妝浴用品行業映前廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國化妝浴用品行業映前廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國服飾行業映前廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國服飾行業映前廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國金融服務行業映前廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國金融服務行業映前廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國醫療服務行業映前廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國醫療服務行業映前廣告主投放前十家

圖表：2013中國映前廣告市場營收規模及增長率統計

圖表：2010-2013年中國映前廣告市場規模及增長率

圖表：2010-2013年中國互聯網廣告市場增長率情況

圖表：2013年經營規模前20位映前廣告渠道代理商

圖表：中國主要互聯網公司展望

圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征

圖表：中國廣告業結構關系

圖表：中國廣告業活動過程

圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

圖表：2010-2013年全球主要地區廣告市場規模

圖表：2013年美國廣告主及廣告代理投放映前廣告的主要原因

圖表：2010-2013年美國映前廣告及廣告市場規模

圖表：2013年重點行業廣告活躍度

圖表：2012-2013年中國地鐵移動電視市場規模

圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較

圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

圖表：中國廣播媒體的現狀

圖表：2010-2013年中國廣播廣告收入增長情況

圖表：2013年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)

圖表：2012-2013年同期映前廣告市場狀況比較

圖表：2012-2013年同期映前廣告價值估算

圖表：2013年各月TOP100廣告主市場價值估算

圖表：2013年各月TOP100網絡媒體市場價值估算

圖表：2013年TOP10廣告行業類型

圖表：2013年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

圖表：2013年中國品牌映前廣告投放費用及增長率

圖表：2013年主要網站品牌廣告投放費用

圖表：2013年第中國互聯網廣告主要廠商市場份額

圖表：2010-2013年房地產行業映前廣告投放情況

圖表：2010-2013年汽車行業映前廣告投放情況

圖表：2010-2013年韓國移動廣告的發展

圖表：2013年我國移動廣告不同類型收入比例

圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度

圖表：用戶對接受WAP廣告的態度

圖表：2013年和2012年全球移動廣告收入構成比較

圖表：2013年全球移動廣告收入發展預測

圖表：搜索廣告市場競爭

圖表：2008-2013年Google部分財務數據

圖表：WPP在2013年前兩個月收購情況

圖表：2010-2013年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比

圖表：2010-2013年WPP部分財務數據

圖表：2012-2013年3季度中國主要形式映前廣告市場份額比較

圖表：2010-2013年中國互聯網用戶數及普及率

圖表：中國映前廣告行業成長動因

圖表：中國電視覆蓋人口總數及綜合覆蓋率

圖表：全球地面數字電視用戶區域分布

圖表：中國映前廣告投放金額前十位品類

圖表：中國映前廣告投放金額前十五位品牌

圖表：中國移動映前廣告市場規模

圖表：中國公交移動映前廣告投放行業分布

圖表：消費者獲取產品信息時對各種映前廣告的關注度

圖表：消費者映前廣告的收看習慣

圖表：不同城市消費者映前廣告的收看習慣

圖表：不同背景消費者映前廣告的收看習慣

圖表：消費者映前廣告的收看偏好

圖表：消費者對映前廣告的總體信任度

圖表：映前廣告高信任度群體的核心特征

圖表：消費者信任映前廣告的評價依據

圖表：消費者對映前廣告關注度和信任度之間的關系

圖表：映前廣告對消費者購買決策的影響力

圖表：消費者對映前廣告信任度及映前廣告對消費者購買決策的影響力之間的關系

圖表：消費者對映前廣告的接受度得分

圖表：消費者廣告接受度的影響因素

圖表：手機產品廣告接受度的影響因素

圖表：電腦及外設產品廣告接受度的影響因素

圖表：家電產品廣告接受度的影響因素

圖表：汽車廣告接受度的影響因素

圖表：食品廣告接受度的影響因素

圖表：家居用品廣告接受度的影響因素

圖表：2010-2013年映前廣告行業分布

圖表：2010-2013年中國各級電視機構廣告收入分布

圖表：中國電視行業產業鏈結構

圖表：2010-2013年中央電視臺年映前廣告收入及增長

圖表：2010-2013年11中央電視臺廣告收入占全國映前廣告收入的比重

圖表：中央電視臺衛星頻道占全國衛視頻道的比重

圖表：2014-2018年中國映前廣告收入規模及增長預測

圖表：2014-2018年中國有線電視收費總額規模及增長預測

圖表：2014-2018年中國互聯網普及率增長變動及趨勢預測