第一部分 行業發展現狀

第一章 植入廣告行業發展概述

第一節 廣告簡介

一、廣告的概念

二、廣告的本質特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡介

第二節 植入廣告

一、植入廣告的概念

二、植入廣告的劃分

三、植入廣告的主要功能

四、植入廣告媒體

五、植入廣告的特征

 

第二章 國外廣告行業發展分析

第一節 世界廣告行業發展概況

一、2012-2013年全球廣告經營狀況

二、2012年世界廣告業排名狀況分析

三、2013年世界廣告業發展狀況

第二節 2013年世界廣告業發展狀況分析

一、2013年世界廣告業發展規模分析

二、2013年世界廣告業發展特點分析

三、2013年世界廣告發展存在的問題

四、2013年世界廣告企業競爭分析

第三節 全球廣告市場分析

一、全球廣告市場格局分析

二、2013年戛納廣告節的開展情況

三、2013年全球廣告支出情況分析

四、2013年全球植入廣告開支額

五、2013年歐債危機對廣告行業的沖擊

六、2010-2013年中國對全球廣告市場的貢獻

第四節 2014-2018年世界廣告業發展趨勢分析

一、世界廣告發展新趨勢變化

二、植入廣告發展前景分析

三、2014年全球廣告支出增長預測

四、2013-2014年全球廣告預算情況

五、2014-2018年廣告行業發展前景

 

第三章 世界植入廣告業發展分析

第一節 2013年世界植入廣告業發展分析

一、2013年美國植入廣告業發展分析

二、2013年日本植入廣告業發展分析

三、2013年俄羅斯植入廣告業發展分析

第二節 2014-2018年世界植入廣告市場發展趨勢分析

 

第四章 我國廣告行業發展現狀

第一節 中國廣告行業綜合狀況分析

一、中國本土廣告業發展現狀

二、中國廣告產業在外資重壓下發展

三、中國本土廣告公司的SWOT分析

四、國家政策促進廣告業發展

第二節 我國廣告市場發展分析

一、2012-2013年中國廣告發展現狀

二、2013年內地廣告市場規模分析

三、2013年中國廣告市場價值分析

四、2013年中國廣告市場的投放額

五、2013年廣告行業人才供求情況

六、2013年廣告市場面臨的挑戰

第三節 我國廣告市場規范情況

一、2013年中國查處廣告違法案件情況

二、2013年廣告業存在的主要問題探討

三、2013年中國廣告行業新的自律規則

四、2013年廣告行業結盟維護創意版權

 

第五章 我國植入廣告行業發展分析

第一節 中國植入廣告行業概況

一、中國植入廣告發展歷程

二、中國植入廣告的產品類別

三、中國的植入廣告產業的整合分析

四、跨行業合作形勢下植入廣告的優勢

第二節 中國植入廣告市場發展現狀

一、植入廣告的投放特點

二、植入廣告對用戶消費的影響

三、植入廣告發展形式分析

四、植入廣告規范情況分析

第三節 植入廣告市場空間分析

一、2012年中國植入廣告市場規模

二、2012年一線城市植入廣告市場規模

二、2012年二、三線城市植入廣告市場規模

三、2013年植入廣告市場規模預測

第四節 中國植入廣告的相關政策分析

一、法律因素在植入廣告發展中的作用

二、植入廣告在高速發展中趨于健全規范

三、植入廣告規范與發展的法律策略分析

 

第六章 中國植入廣告受眾及投放分析

第一節 植入廣告的投放原因及特點

一、投放植入廣告的原因

二、植入廣告在廣告媒體中的地位

三、植入廣告接受度情況分析

四、制約植入廣告發展的瓶頸

第二節 植入廣告受眾分析

一、受眾接觸植入廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節 影響植入廣告投放的要素分析

一、影響植入廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

 

第七章 2012-2013年影視植入式廣告分析

第一節 電影植入式廣告簡述

一、電影的傳播特點

二、電影植入式廣告的分類

三、電影與植入式廣告的融合

第二節 2012-2013年電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告的理論依據

二、電影植入式廣告的優勢及劣勢

三、電影植入式廣告異軍突起的原因

四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

五、電影植入式廣告中的名人代言分析

第三節 2012-2013年電視植入式廣告分析

一、電視植入式廣告運作模式

二、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒

三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響

四、植入式廣告與電視作品的審美沖突

第四節 2012-2013年影視植入式廣告市場面臨的問題

一、企業方存在的問題

二、影視娛樂資源方存在的問題

三、第三方公司存在的問題

四、定價體系亟待完善

第五節 2012-2013年影視植入式廣告發展策略

一、保證影視作品質量

二、植入廣告進行專業策劃

三、品牌植入與劇情深度融合

四、全方位整合營銷

五、植入廣告的重復策略

 

第八章 2012-2013年網絡游戲植入式廣告分析

第一節 2012-2013年中國網絡游戲植入式廣告的發展

一、網游植入式廣告的興起

二、網游植入式廣告的市場規模

三、網游植入式廣告新勢力崛起

四、網游植入式廣告產業鏈分析

五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間

第二節 影響網絡游戲植入式廣告的因素

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析

二、品牌特征與廣告效果的相關分析

三、植入方式與廣告效果的相關分析

第三節 網絡游戲植入廣告經營策略

一、應擴大網絡游戲的植入空間

二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所

三、根據廣告目的合理設置植入方式

 

第九章 2012-2013年植入式廣告的運作分析

第一節 植入式廣告的運作模式

一、場景植入

二、對白植入

三、情節植入

四、形象植入

第二節 植入式廣告的運作困局

一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

二、植入式廣告不可掌控

三、接觸點不等于一切

四、尋找合適機會植入

第三節 植入式廣告的運作策略

一、內容本位原則和生活真實原則

二、新老品牌的策略差異

三、品牌符號意義的和諧

四、在整合互動中尋求延伸意義

 

第二部分 行業競爭格局

第十章 植入廣告區域市場競爭力比較

第一節 北京

一、2012年倫敦奧運植入廣告全面啟動

二、2012年北京各大重要行業植入廣告發展分析

三、2012年北京植入廣告業發展存在的問題分析

四、2013年北京植入廣告業發展情況分析

第二節 上海

一、2012上海市植入廣告業發展特點分析

二、2012年上海植入廣告業的效益優勢分析

三、2012年植入廣告公司經營狀況及策略分析

四、2013年上海植入廣告業發展情況分析

第三節 廣東

一、2012年植入廣告業發展階段分析

二、2012年植入廣告業發展狀況綜合分析

三、2012年植入廣告業競爭狀況分析

四、2013年廣東植入廣告業發展分析

 

第十一章 中國植入廣告市場競爭分析

第一節 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

一、2012年植入廣告與傳統廣告行業競爭分析

二、2012年新興媒體對植入廣告的影響

三、2012年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析

四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析

五、2012-2013年植入廣告行業競爭形勢分析

第二節 2012年中國植入廣告業競爭狀況分析

一、2012年中國植入廣告品牌競爭分析

二、2012年中國植入廣告價格競爭分析

三、2012年中國植入廣告競爭戰略分析

 

第十二章 植入廣告企業競爭策略分析

第一節 植入廣告市場競爭策略分析

一、2013年植入廣告市場增長潛力分析

二、2013年植入廣告主要潛力品種分析

三、現有植入廣告產品競爭策略分析

四、潛力植入廣告品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 植入廣告企業競爭策略分析

一、歐債危機對植入廣告行業競爭格局的影響

二、歐債危機后植入廣告行業競爭格局的變化

三、2014-2018年我國植入廣告市場競爭趨勢

四、2014-2018年植入廣告行業競爭格局展望

五、2014-2018年植入廣告行業競爭策略分析

六、2014-2018年植入廣告企業競爭策略分析

 

第三部分 行業前景預測

第十三章 植入廣告行業發展趨勢分析

第一節 中國廣告行業發展趨勢分析

一、中國廣告業發展新動向

二、2013年中國廣告市場趨勢解析

三、2014-2018年中國廣告行業發展前景

四、2012-2013年中國對全球廣告市場的推動

五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢

第二節 中國植入廣告市場趨勢前景分析

一、中國植入廣告市場發展前景

二、中國植入廣告市場潛力分析

三、中國植入廣告發展趨勢分析

 

第十四章 未來植入廣告行業發展預測

第一節 2014-2018年國際植入廣告市場預測

一、2014-2018年全球植入廣告行業供給預測

二、2014-2018年全球植入廣告市場需求前景

三、2014-2018年全球植入廣告市場價格預測

第二節 2014-2018年國內植入廣告市場預測

一、2014-2018年國內植入廣告行業供給預測

二、2014-2018年國內植入廣告行業規模預測

三、2014-2018年國內植入廣告市場需求前景

四、2014-2018年國內植入廣告市場價格預測

五、2014-2018年國內植入廣告行業集中度預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十五章 植入廣告行業投資機會與風險

第一節 植入廣告行業投資效益分析

一、2012-2013年植入廣告行業投資狀況分析

二、2014-2018年植入廣告行業投資效益分析

三、2014-2018年植入廣告行業投資趨勢預測

四、2014-2018年植入廣告行業的投資方向

五、中研投資建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節 影響植入廣告行業發展的主要因素

一、2014-2018年影響植入廣告行業運行的有利因素分析

二、2014-2018年影響植入廣告行業運行的穩定因素分析

三、2014-2018年影響植入廣告行業運行的不利因素分析

四、2014-2018年我國植入廣告行業發展面臨的挑戰分析

五、2014-2018年我國植入廣告行業發展面臨的機遇分析

第三節 植入廣告行業投資風險及控制策略分析

一、2014-2018年植入廣告行業市場風險及控制策略

二、2014-2018年植入廣告行業政策風險及控制策略

三、2014-2018年植入廣告行業經營風險及控制策略

四、2014-2018年植入廣告行業技術風險及控制策略

五、2014-2018年植入廣告同業競爭風險及控制策略

六、2014-2018年植入廣告行業其他風險及控制策略

 

第十六章 植入廣告行業投資戰略研究

第一節 植入廣告行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國植入廣告品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、植入廣告實施品牌戰略的意義

三、植入廣告企業品牌的現狀分析

四、我國植入廣告企業的品牌戰略

五、植入廣告品牌戰略管理的策略

第三節 植入廣告行業投資戰略研究

一、2013年廣告行業投資戰略

二、2013年我國植入廣告行業投資戰略

三、2014-2018年植入廣告行業投資戰略

四、2014-2018年細分行業投資戰略

 

圖表目錄

圖表：2013年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

圖表：2010-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2013年美國植入廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業植入廣告支出

圖表：2013年全球廣告公司收入排名

圖表：植入廣告演變過程

圖表：2013年主流品牌關注比例波動幅度對比

圖表：2013年全球四大廣告集團市場份額

圖表：中國歷年主要行業植入廣告支出

圖表：2013年全球廣告公司收入排名

圖表：2010-2013年美國廣告市場規模增長趨勢圖

圖表：2014-2018年美國植入廣告市場規模及預測

圖表：2010-2013年日本主要媒體廣告市場規模

圖表：2010-2013年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

圖表：2014-2018年日本植入廣告市場規模及預測

圖表：植入廣告管理中存在的問題比重分析

圖表：2010-2013年央視廣告收入增長情況

圖表：2013年植入廣告花費TOP10品牌

圖表：北京各種廣告形式營業額比重

圖表：2010-2013年華視傳媒集團有限公司廣告營業額情況

圖表：2013年廣東省廣告有限公司經營情況

圖表：2010-2013年廣東省廣告有限公司主營業務收入變化趨勢

圖表：2008年-2013年全球各地區廣告經營額

圖表：2014 -2018年全球廣告市場規模及增速

圖表：2013年中國廣告媒體結構

圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析

圖表：2010-2013年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征

圖表：中國廣告業結構關系

圖表：中國廣告業活動過程

圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

圖表：2013年美國廣告主及廣告代理投放植入廣告的主要原因

圖表：2010-2013年美國植入廣告及廣告市場規模

圖表：2013年9月主要行業人才需求占總需求比例圖

圖表：2013年中國大陸主要植入廣告經營額及增長

圖表：2013年各類植入廣告經營額同比增長率

圖表：2013年各類雜志廣告經營額同比增長率

圖表：2013年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

圖表：2010-2013年全國報刊廣告刊登額及增長率

圖表：2013年報紙雜志廣告總量同比變化

圖表：2013年主要報刊、雜志廣告份額

圖表：2013年主要類別報刊廣告份額

圖表：2013年重點行業廣告活躍度

圖表：2012-2013年2季度中國地鐵移動電視市場規模

圖表：植入廣告與其他廣告的優劣勢比較

圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

圖表：中國廣播媒體的現狀

圖表：2010-2013年中國植入廣告收入增長情況

圖表：2013年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)

圖表：2012-2013年同期植入廣告市場狀況比較

圖表：2012-2013年同期植入廣告價值估算

圖表：2013年各月TOP100廣告主市場價值估算

圖表：2013年各月TOP100戶外媒體市場價值估算

圖表：2013年TOP10廣告行業類型

圖表：2013年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

圖表：2013年奧運會三個級別廣告主戶外投放狀況

圖表：2013年中國品牌植入廣告投放費用及增長率

圖表：2013年主要網站品牌廣告投放費用

圖表：2013年中國植入廣告主要廠商市場份額

圖表：2010-2013年房地產行業植入廣告投放情況

圖表：2010-2013年汽車行業植入廣告投放情況

圖表：2010-2013年韓國植入廣告的發展

圖表：2013年我國植入廣告不同類型收入比例

圖表：用戶對被動接受植入廣告的態度

圖表：2013年和2012年全球植入廣告收入構成比較

圖表：2014-2015年全球植入廣告收入發展預測

圖表：植入廣告市場競爭