熱潮褪去之后 眾籌出版帶給了我們哪些反思？

• 2017年12月27日 LiuFeng來源：中國新聞出版廣電報 1435 95
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  2018-2023年中國新聞出版行業競爭分析及發展前景預測報告

  新聞出版行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析新聞出版未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘新聞出版行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、...

在過去數年，“眾籌”這個詞很火，出版也趕上了這股熱潮。現在，這股熱潮已經漸漸褪去，那么，它對我們帶來了哪些感想呢？

在過去數年，“眾籌”這個詞很火，出版也趕上了這股熱潮。如知名演員林志穎的眾籌圖書《我對時間有耐心》，上線首日即獲得6位數的資金，圖書上市后更成為現象級暢銷書。無獨有偶，互聯網領軍人物周鴻祎為其圖書《周鴻祎自述：我的互聯網方法論》做的出版眾籌“周鴻祎約你私密午餐會”項目，在京東眾籌上線3天眾籌100%，上線一個月，金額突破160萬元。一時間，眾籌將改變出版形態的言論甚囂塵上。在2014年、2015年的浪潮退去后，眾籌出版真如人們所預測的那樣嗎？

眾籌出版一度成為熱點

眾籌出版近幾年的快速發展，制造了不少熱點事件，吸引了不少業界眼球。眾籌出版的興起受到整體眾籌市場發展的影響，眾籌市場2011年開始起步，2014年、2015年國內互聯網眾籌平臺如雨后春筍般上線，互聯網金融巨頭京東、平安、蘇寧、360等也紛紛開始入圍布局，眾籌行業驟然繁榮。涉足出版業的眾籌機構包括京東眾籌、眾籌網、追夢網、中國夢網等平臺。如在眾籌網平臺完成眾籌的徐志斌的《社交紅利》、樂嘉的《本色》、郭宇寬的《創業學絕味》，在京東眾籌完成眾籌的金錯刀的《爆品戰略》、黃景瑜的《澤海鯨魚》都取得了不錯的眾籌成果，不僅吸引了廣泛的輿論關注，不少作品籌資額度也不少，達到上百萬元。

眾籌出版的突然興起有其特點。一是為傳統出版業提供了交互性出版平臺。眾籌模式下的圖書出版已經不是傳統意義上的圖書銷售購買，出版社、作者、讀者之間能隨時交流、即時反饋，不僅能直接作用于圖書的出版，而且使得三者之間通過互動構建了穩定的社交圈，獲得了讀者群。二是降低了出版風險，提升了銷售效率。一本書采取眾籌模式出版，除了能幫助出版社或作者解決資金困擾，更多是通過掌握項目獲得多少人支持的信息，可以準確確定圖書首印數量，并通過接受支持者的預付款降低出版風險，同時，還可以幫助出版社預測市場風向，做好圖書相關營銷工作。三是顛覆了傳統的出版模式。眾籌參與出版的關鍵在于，基于眾籌項目給支持者的回報強調個性和創意的特點，這就導致眾籌出版項目成果不會再局限于實體圖書，有別于傳統紙質圖書，基于網絡的多媒體出版物也將會成為回報支持者的重要選項。

但最近一年多來，眾籌出版少有亮點之作。以眾籌網為例，2017年還沒有出現募資10萬元以上的圖書。眾籌出版到底經歷了什么樣的冷暖，是繁華過后的落寞還是理性回歸。

市場趨于理性與平淡

2017年眾籌出版市場整體趨冷，既有外部政策因素的影響，也有眾籌模式在國內環境下的水土不服。

一方面是由于金融政策逐漸收緊。2016年，隨著政府相關政策頒布，互聯網金融監管收緊，行業進入洗牌期，不少眾籌平臺倒閉、轉型，行業野蠻生長暫告一段落。銀監會等四部委聯合發布《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》，要求網絡信息借貸平臺不得從事股權眾籌等業務。同時，證監會對于股權眾籌平臺也有相關的政策要求，眾籌行業有了更明確的法律政策規范。2017年，互聯網巨頭百度眾籌和蘇寧私募股權眾籌平臺先后下線，而京東旗下的互聯網非公開股權融資平臺京東東家，同樣也于今年調整業務轉做私募基金，阿里旗下的螞蟻達客已許久未上新項目。據人創咨詢最新統計，2017年上半年，共有股權型眾籌項目688個，其中有434個項目眾籌成功；股權型眾籌項目的預期總融資額約47.51億元，實際總融資額約15.50億元，占預期總融資額的32.62%。成功項目數同比減少了107個，同比下降19.78%；成功項目實際總融資額同比減少了16.65億元，同比下降51.79%。

另一方面是水土不服，眾籌的優勢和特點未完全發揮。一是金融功能未充分發揮。眾籌最初是作為一種互聯網金融產品受到追捧，初創項目通過互聯網向大眾募集資金、均攤風險與收益。但國內的眾籌出版更多的是一種新的圖書營銷手段、發行渠道和套利模式，出版機構、讀者和作者并未形成一個風險共擔、利益共享的模式。二是社區性不足。真正優秀的眾籌項目必須扎根于社群，以共同利益為訴求。Kickstarter、Indiegogo等眾籌平臺，讀者能參與到選題決策、出版進程，這也是很多業界人士認為眾籌能夠重塑出版流程的重要原因，從實踐來看，眾籌出版仍由專業機構主導。三是開放性不足，眾籌是互聯網精神的，相對于傳統模式，能讓創意和草根項目在社區互動中更容易被發現。但目前優質項目仍來自于傳統寫作者和擁有巨量粉絲的名人，即使不利用眾籌出版也會有大量的銷售。這些因素讓很多參與者不得不反思——這與買書賣書有什么不同？

對眾籌出版的建議

在宏觀政策方面，一是要進一步加強監管。政府已出臺對股權眾籌的法律監管政策，但政策還需進一步完善與加強，在監管方面要做到適度，做到有的放矢，應針對不同的市場主體設定不同的監管模式。二是增強對知識產權保護的力度。眾籌因其具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征受到越來越多人的青睞。但由于項目發起人在發起項目時，需要將創意方案、設計思路等內容公布在眾籌平臺上以引起網友的關注，這就面臨被抄襲、剽竊的風險，知識產權問題隨之產生。如何對眾籌項目中的知識產權進行保護成為項目發起人的關注重點。因此在政策方面需要為眾籌平臺的開放運行提供良好的法制環境。

在微觀出版方面，眾籌帶給出版業的機遇主要體現在資金籌措與盈利模式、選題決策與出版流程、社群互動與新興力量挖掘這3個方面，眾籌平臺應充分發揮這三方面的優勢。一方面要讓更多的創意、新興寫作力量被發現，正如全球最大的眾籌平臺Kickstarter將“塑造一個更有創意、更公平的世界”作為其經營理念，眾籌平臺應更加多元化，讓更多的新興寫作力量用他們的方式講述故事，有可供出版的路徑，讓讀者有更多閱讀選擇。另一方面要讓讀者更多地參與，相比于傳統的單向內容售賣，來自讀者的反饋不僅可以降低市場風險，增加創作者熱情，還可以給讀者帶來內容之外的體驗和滿足。

出版單位都不希望有日益臃腫的圖書庫存，如果能有效利用眾籌出版，無疑將提升出版業的整體效率。

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