在中國瘋狂擴張的快時尚品牌們 遭遇寒冬 未來市場如何？

• 2018年3月7日 zengpingping來源：中國商報 1299 85
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  2018-2023年一次性手套行業深度分析及發展趨勢研究報告

  一次性手套行業研究報告主要分析了一次性手套行業的市場規模、一次性手套市場供需求狀況、一次性手套市場競爭狀況和一次性手套主要企業經營情況，同時對一次性手套行業的未來發展做出科學的預測...

自從各大快時尚品牌紛紛進入國內市場以來，快時尚之風可謂是風靡一時，國內市場成為了這些快時尚品牌最大的消費市場。

自從各大快時尚品牌紛紛進入國內市場以來，快時尚之風可謂是風靡一時，國內市場成為了這些快時尚品牌最大的消費市場。不過最近兩年來，許多快時尚品牌都遇到了發展瓶頸，盈利困難、門店擴張受阻甚至頻繁關店，如何自救是擺在它們眼前的難題。

由于2017年銷售持續放緩，H&M、ZARA股份近期先后遭遇雪崩。頻繁開新店的“老路”已行不通，快時尚巨頭們不約而同以電商當作救命稻草。3月，H&M和H&M Home天貓旗艦店開門迎客，ZARA也賣鋪加碼電商投入，烽煙由線下燒至線上。

西班牙快時尚巨頭Zara母公司Inditex SA，2016年的財年核心數據就已經表現出毛利率降低(八年來的最低點)的趨勢，2017年下半年其增速也開始放緩，毛利率已經從2013年巔峰時期的59.8%降至57.4%，股價也隨之下。今年2月23日，Inditex SA的股價更是大跌7.1%，是2016年6月以來最為顯著的盤中跌幅。在過去的一年里，西班牙快時尚巨頭的市值已經蒸發了14%。截至 2018年 2月 27日閉市， Inditex SA的股價報收每股25.44歐元，較前一交易日下跌 0.12%，集團整體市值已下降至3年前的較低水平。

由于Inditex集團超過一半以上的銷售額以非歐元貨幣形式產生，歐元匯率的不斷走強對其利潤體現造成了一定打擊。受匯率波動、實體零售門店租金、產品成本的不斷，對Inditex集團而言，也是不小的壓力，據彭博社最新消息，Inditex已與買家簽署售出西班牙和葡萄牙共16家門店的回租協議，交易總額預計達到4.72億美元。

創立于1947年的H&M是快時尚品牌里的鼻祖，同時也是早批進入中國市場的快時尚品牌，2007年4月在上海開出中國內地首家門店。截至2017年11月底，經過10年發展，H&M集團旗下所有品牌在中國的門店達到506間，為門店數量第二多的市場，僅次于美國的536間。

而在2017年12月15日，H&M集團公布了有史以來最慘淡的銷售季度業績。該財務期內，集團銷售額同比下降4%至 584.5億瑞典克朗(約為68.9億美元)，遠低于分析師預期。受此影響，H&M集團股價在當日午盤下跌15%，跌幅為8年來最大。

2017年夏天，H&M關閉了位于西單大悅城臨街黃金位置的旗艦店，年底，上海中山公園龍之夢的H&M店也被對手Zara所替代。而此前透露的訊息稱，2018年期間H&M將繼續對店鋪網絡進行重組，計劃關閉170家門店。

除了Zara、H&M之外，其他快時尚品牌的表現也不太理想。Forever 21關掉三分之一店鋪。NEW LOOK業績急劇惡化、關店不斷，營收雙跌，價值為零，面臨債務重組，成為最新一個退出中國市場的英國品牌。GAP在經歷了業績身陷泥潭許久后，終于出現了些許起色——盡管業績表現依舊為下跌趨勢，但跌幅在收窄。

對于很多快時尚品牌而言，中國已經成為其非常重要的市場。而快速變化的中國消費者以及快速成長的中國本土品牌，也使得這些品牌在重視中國市場的同時，不得不去考慮如何快速應變。快時尚服裝品牌顯然已經遭遇了發展瓶頸，那么它們應該如何自救呢?

受實體門店業績下滑的影響，目前多家快時尚品牌紛紛加快了電商的布局。

去年底，Inditex集團傳出以4億歐元(約 4.71 億美元)出售其名下于西班牙的16間店鋪，有報道稱Inditex此舉是為了獲取更多流動資金來拓展線上銷售業務。

H&M也宣布H&M和旗下H&M Home品牌將入駐天貓，并期待在未來與天貓展開“新零售”的合作。據悉，H&M和H&M Home官方旗艦店3月1日起開門迎客，短短兩天多件單品銷量已突破百件。而其旗下副牌Monki已在2016年底入駐天貓進行試水，雖然該品牌在中國市場知名度不高，且開店相當低調，但成績仍然不俗。目前Monki天貓旗艦店的粉絲數量已達到148.8萬，部分單件商品的月銷量達到數千件。

有業內人士認為，快時尚品牌自建電商的策略不難理解，“自營電商與線下店鋪形成聯動，得到大數據的沉淀，有利于更直接掌控消費者數據，這些數據將提供關于選址策略、地區性需求、產品組合等方面的線索。但若與平臺合作，意味著這些數據將與平臺共享，這一直是國際品牌比較忌諱的?！?/p>

而在作為電商滲透力最高，零售業電商渠道占比15.0%亦為全球第一的中國,消費者卻并沒有養成喜歡哪個品牌就登錄該品牌網站去消費的習慣，大家更喜歡到平臺上去進行比較。上個月統計局公布的數據顯示，2017年零售業電商渠道銷售增速連跌兩年后出現反彈，錄得32.2%的增長，其中實物銷售增幅28.0%。

面對其他快時尚品牌先后入駐天貓且都取得了不俗業績，除了可提升業績、清理庫存外，還可大大提升知名度，H&M此次無奈妥協也是順勢而為。不過該業內人士也指出，發展電商也不是靈丹妙藥，雖然在電商平臺開店不需要像實體店鋪那樣保持一定的庫存和店面維護，能夠降低一定的管理費用，但卻在一定程度上給快時尚的供應鏈加速造成挑戰，退貨率一直高企的痛點也加大了物流成本。同時網上銷售價格會更加低廉，或將導致本就面臨巨大營利壓力的快時尚，其利潤進一步壓縮。

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