下一代音箱標準：“智能”與“音質”如何取舍？

• 2018年8月28日 ZhangHongYuan來源：家電網、IT時報 1368 90
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  2018-2024年薄板畫音箱市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

“智能”與“音質”的結合意味著更加高昂的成本，同時距離大眾市場更遠一點。

如同武俠小說中存在無數的武林門派一樣，在音箱行業，同樣存在兩大技術流派，一是以亞馬遜的Echo、小米的小愛音箱等為代表，以人工智能為“內功”的智能音箱;二是JBL、索尼、哈曼卡頓等音箱品牌以及由傳統電視硬件廠商所衍生的產品如創維的小派音箱為代表，講究音質這一“外功”的傳統音質型音箱。當然還有蘋果Homepod這類游離于音質與智能的“散人”。

兩者因性能與結構的差異而產生了不同的側重點，智能音箱因人工智能發展而來，講究的是體驗，因此音質是次要的。如果除去內設的人工智能，這類產品充其量只能稱之為擴音器。而人工智能的加持，讓這類產品能夠識別人的指令，從而完成播放、暫停音樂，或者控制其他智能電器等操作。是一個集成了音樂、智能家居、在線網絡的交互平臺以及被選作為智能家居入口的產品之一。

傳統音質型音箱立足于音質，講究的是聽感，因此功能更加純粹。

智能音箱與傳統音質型音箱在功能上雖然相悖，但卻直接構成競爭關系，智能音箱背靠生態，賺的是快錢;而傳統音質形音箱則是“細活”。兩者競爭的背后是企圖對音箱行業標準的壟斷。比如韓國的兩大巨頭LG和三星，LG 8月20日宣布，將把“X Boom”產品生產線從現有的家庭音響擴大到無線、人工智能揚聲器;而三星電子則早在2016年就收購了美國的音響、汽車電子設備公司——哈曼卡頓，在全球范圍內推出頂級Soundbar。

兩家公司實際上代表了兩種不同的音箱偏好，即“智能”與“音質”的取舍。

現階段而言，“智能”與“音質”或許不可兼得，向來追求音質的人，已經在更加高級的產品中徘徊，而在大眾的市場里，兼顧了智能意味著要花費更大的精力去建設生態，注重音質則需要在原料以及調校上花費成本。“智能”與“音質”的結合意味著更加高昂的成本，同時距離大眾市場更遠一點。

相關閱讀：巨頭們賠本賺吆喝 中國智能音箱市場近期將超美國

Canalys最新報告顯示，第二季度全球智能音箱出貨量為1680萬臺，與去年同期相比增長187%。而中國為全球智能音箱市場的增長貢獻了52%的份額，阿里巴巴和小米的銷售增速分別達到17.7%和12.2%。巨頭入局下的智能音箱市場，正在成為智能交互的新風口。

“價格戰”導演巨頭戰爭

“除了新奇的智能交互體驗外，智能音箱給我的第一印象就是便宜，一般99元或者199元就能買到。”一位智能音箱愛好者告訴《IT時報》記者。

例如，阿里原價499元的天貓精靈優惠價格曾低至99元;定價299元的京東叮咚mini2首發價格僅為79元;小米推出的小愛音箱mini版將價格拉低到了169元，米粉節期間降價為99元;在千元定價的渡鴉出貨量低迷之后，百度新推出的小度智能音箱價格原定價為249元，市場推廣價僅為89元。

不到100元就可以買到一個智能音箱，對用戶而言自然占了大便宜，但對于廠商而言，卻是十足賠本賺吆喝的買賣。一位智能音箱行業從業者告訴記者，低價是教育市場，快速布局的最佳利器，智能音箱廠商為了占據智能家居的語音內容入口地位，舍得下本錢，“之前市場上幾十元價位的智能音箱，肯定是虧的，但從戰略而言，有助于搶占市場。”

暴風CEO馮鑫曾表示，巨頭做智能音箱前期肯定要貼錢，想要占有這個市場，“要準備好3年燒掉15億。”一位業內人士告訴記者：“智能音箱領域中小型玩家很少入場，既要研發，又要虧本占領市場，這種模式對中小型玩家并不友好。”

音頻內容版權成競爭焦點

“智能音箱硬件成本與一般藍牙音箱相差不大，平臺內容才是最花錢的，也是目前各家爭奪的重點。”一位業內人士告訴記者。

8月15日，咨詢公司NPD發布了一組預測數據顯示，與2016年至2017年度相比，2018年至2019年的智能音箱銷量有望飆升50%。NPD集團副總裁Stephen Baker表示：“由于智能音箱用戶的日益增長，零售業的最大和最佳機會可能仍然存在，鼓勵已安裝智能家居的用戶進行增量設備購買，然后提供服務以幫助消費者充分利用智能家居中的技術。”

與亞馬遜、谷歌相比，國內的智能音箱目前仍是以交互、音樂內容庫為主，離實現“萬物互聯”的目標還有一段距離。天貓精靈以語音購物及豐富的內容資源為主打特色，騰訊聽聽的亮點是可以微信留言，喜馬拉雅的小雅則憑借平臺的優質音頻內容站穩了腳跟。根據小米公布的數據，截至今年7月底，小愛同學月活躍設備超過3000萬，喚醒超過10億次，累計喚醒50億次。

Canalys研究分析師Hattie He稱：“中國的智能音箱市場很快就會成為大廠商的戰場，小廠商很難趕上市場份額。盡管用戶對智能音箱的實際需求目前尚未得到證實，但中國近期將超越美國。”

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