水漆、整裝衛浴成企業競爭熱點 浴室柜企業進入殘酷淘汰期

• 2018年8月30日 YaoEnHua來源：中華衛浴網 1153 74
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  2018-2024年中國金屬管材行業市場深度調研及發展前景分析報告

  金屬管材主要是以各種鋼管為主，包括無縫鋼管、焊接鋼管、合金鋼管等，經過近十年的發展，我國鋼管行業在產品結構、質量水平、技術裝備等方面不斷得到優化提升，已成為名副其實的世界鋼管制造大...

有兩個品類正在風口之上，一個是整裝衛浴，一個是水漆。這不是偽風口，而是扎扎實實的產業趨勢，市場滲透率蹭蹭地往上升。

有兩個品類正在風口之上，一個是整裝衛浴，一個是水漆。這不是偽風口，而是扎扎實實的產業趨勢，市場滲透率蹭蹭地往上升。

水漆板塊的晨陽、整裝衛浴市場的海鷗，都是兩家資格比較老的品牌，前者數年前就下手水漆，全面發力。后者2012年轉型，猛攻整裝衛浴，還花錢買了一家專門做整裝的有巢氏。

雖然舍得投入，但整個市場的競爭升級，兩家公司還沒能奪到細分品類里的頭把交椅，比如：整裝衛浴這塊里活躍著科逸、鑫鈴、禧屋等專業品牌，虎視眈眈，所占市場份額還相當引人矚目;

水漆市場已吸引了三棵樹、多樂士、嘉寶莉、花王等數家一二線品牌重金押注。

照目前情況看，老大的寶座誰來坐，依然存在很大的變數。

水性漆前景遠大

水漆的前景已經不用懷疑，據研究機構Zion Market Research發布的一項研究報告，全球水性涂料市場規模2015年為583.9億美元，到2021年將達到782.4億美元，年復合增長率為5%。

據說在歐美市場，有些地方的水性涂料市場份額占到60%以上，而在國內，中信建投有報告認為，我國水性涂料占整個行業的比例在39%。

在減少環境污染的大背景下，從官方到民間，力推水性涂料無疑是共識。工信部有文件，環保部也有政策，地方政策也有條規，連水性涂料的專利申請也在急劇增加。

比如早在2012年前后，多省市就出臺政策限制油性漆的生產與銷售，鼓勵推廣水性漆。

2016年7月，工信部聯合財政部發布《重點行業揮發性有機物削減行動計劃》，明確涂料行業的主要任務，就是重點推廣水性涂料等綠色涂料產品。

各個地方的大氣污染防治計劃、擁抱藍天行動方案里，多數提到了揮發性有機物專項整治，以及有機溶劑型涂料的淘汰等事項。多項政策發力，均為水性涂料站臺。除了上面提到了39%市占率之外，國內水性涂料的現狀又如何?

有公開數據顯示，2016年水性涂料市場規模為540億元，較上年同比增長了8.22%。從2000年-2016年，我國水性涂料專利申請逐年上升，尤其2007年后，水性科技專利申請數量急劇增加，2014年有508件，2016年有477件。

那么，都有哪些品牌，已經將水性涂料列為新的產品戰略?

據大材研究不完全統計，幾乎所有的一二線涂料品牌，均已向水性涂料轉型，建設專門的水漆生產基地，有的甚至成立了專門的水漆品牌。

早就All in水性漆的晨陽自不待言，屬于老資格的品牌。水性科天也是一支能夠排得上號的勁旅。另外像三棵樹、嘉寶莉、美涂士等公司在內，也已重兵押注水性涂料。外資企業里，立邦、多樂士同樣是水漆的急行軍。

說起晨陽水漆，也是20年的老前輩了，大材研究注意到，在立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉等眾多品牌還在推環保漆、健康漆的時候，晨陽就直奔主題，推水性漆。

在晨陽的官網上，所有產品都以水漆命名：家裝水漆、木器水漆、工程水漆、工業水漆等。

據公開信息，2008年北京奧運工程、2015年喜迎9·3大閱兵天安門重涂，還有鳥巢換新重涂，都用了晨陽的產品，足見在華北市場上，晨陽的地位目前保持領先優勢。

晨陽為了將自己提升到“水漆代言品牌”的地位，花的功夫不比任何一家品牌少，比如建水性涂料院士工作站、河北省水性涂料工程技術研究中心。

更有份量的也許是，與中國科院工程研究所合作，建了一個水性涂裝納米材料實驗室，有了中科院的背書，技術實力的認可度相信能夠提升不少。

更大的專業動作是，晨陽劍指水性漆行業標準的牽頭者，同時擴充產能，大材研究從公開渠道了解到，他們現在的產能是105萬噸，規劃產能高達125萬噸，這個數字放在整個行業里，基本上都是老大哥級別的。

浴室柜企業進入殘酷淘汰期 銷售渠道成轉型重點

從2000年起，浴室柜在國內發展到現在已經有18年的歷史，最早出現的是玻璃浴室柜、pvc浴室柜、接著是木質浴室柜、鋁柜、不銹鋼浴室柜、亞克力柜。18年來大約發生了6種主要材質變化。每種材質都有它自身的優點與缺陷，每一種材質的出現都是為了解決以前材質出現的問題。

從2014年起，浴室柜行業進入殘酷的市場競爭，價格戰引發的市場環境惡化，不斷有新廠家進入也不斷有廠家消失。

產業轉型升級、行業洗牌是同一個命題尤其是淘汰落后產能、關閉散亂污廠家。其中“低小散”企業和“四無”企業，耗能大、產值低、污染嚴重、安全隱患多，這些都不符合當下綠色、環保、高效的發展理念，對百姓的生命財產安全也造成了損害。2016年以來，全國范圍內環保加壓增碼。2017年因攻堅大氣污染防治工作，京津冀以及周邊2+26城市執行大氣特別排放限值，進行錯峰限產。今年以來，因愈發嚴峻的環保形勢，涂料化工等高排放產業環保限產力度再度加碼，而且也不僅僅局限在京津冀以及周邊。

自2017年以來，我國各地區政府都圍繞“水十條”和“大氣十條”下發了相關的環保政策。針對高污染企業的停產限產工作一直在持續推進，高強度、嚴厲程度與以往相比，有過之而無不及，涂料行業受影響的企業高達上千家。隨著《打贏藍天保衛戰三年行動計劃》的發布，國家繼續針對高污染高排放的企業展開調查和監督，這也對涂料化工行業的生產企業提出了更高要求。

于此同時，2018年零售業進入寒冬，渠道競爭更加激烈，面對有資金、有實力、有渠道，已經早早鋪好整裝、家裝、電商渠道的大品牌，浴室柜等小企業、小品牌在新環境下生存發展將是嚴峻考驗。

近日，記者從行業人士處了解到，佛山已經不再給浴室柜這些高污染行業下批環保證，這意味著佛山范圍內數百家小規模浴室柜廠家面臨倒閉。據悉6月以來已經有四家浴室柜企業進入嚴重的財務困境。這種工廠由于規模小、產值低、沒有環保證，被大企業收購的可能性極小。

因此油漆加工類浴室柜廠是選擇花一百多萬遷廠?轉型不從事油漆類污染加工?關門?企業面臨艱難抉擇。有的選擇的廠開始只做免漆板，不需要環保證，污染相對低，但是由于材料的原因類似弧形的設計就不能做了，只能做方方正正的款。

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