機(jī)票盲盒為什么吸引年輕人 2021年盲盒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 2021年4月30日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1326 87
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機(jī)票盲盒為什么吸引年輕人？繼航空公司推出“隨心飛”后，各大在線旅行平臺(tái)在五一小長(zhǎng)假前又推出新玩法——“機(jī)票盲盒”。4月末，不少旅行平臺(tái)先后推出66元至99元不等的機(jī)票盲盒。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)搶購(gòu)，用戶只花不到百元，即可購(gòu)買一張指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地、隨機(jī)日期的

機(jī)票盲盒為什么吸引年輕人

繼航空公司推出“隨心飛”后，各大在線旅行平臺(tái)在五一小長(zhǎng)假前又推出新玩法——“機(jī)票盲盒”。4月末，不少旅行平臺(tái)先后推出66元至99元不等的機(jī)票盲盒。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)搶購(gòu)，用戶只花不到百元，即可購(gòu)買一張指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地、隨機(jī)日期的國(guó)內(nèi)機(jī)票。各家剛上新的機(jī)票盲盒產(chǎn)品幾乎被秒光。

66元的機(jī)票盲盒，誰(shuí)占了誰(shuí)的便宜?開盲盒的結(jié)果并非盡如人意。絕大多數(shù)機(jī)票為工作日早晚時(shí)段的紅眼航班，或飛往小眾冷門目的地的低客座率航班，僅有極少數(shù)飛往熱門城市路線的經(jīng)濟(jì)艙和更小概率的公務(wù)艙航班。

中消協(xié)提示理性看待機(jī)票盲盒

近期，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種名為“機(jī)票盲盒”的產(chǎn)品。有商家針對(duì)“五一”假期還將推出新一輪升級(jí)版“機(jī)票盲盒”活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買后，會(huì)得到一張指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地、隨機(jī)日期的國(guó)內(nèi)單程機(jī)票。對(duì)此，中消協(xié)提醒廣大消費(fèi)者要理性看待，“說走就走”的旅行不可取，一定要通盤考慮出行時(shí)間、用餐住宿、目的地情況、返程安排以及售后退換限制條件等因素后再做決定。

盲盒應(yīng)該算其中一個(gè)。畢竟盲盒販?zhǔn)蹤C(jī)投入就行，其他的品牌公司會(huì)解決。相較之下，讓人省去不少的時(shí)間成本、人力成本，加上正是盲盒發(fā)展火爆的時(shí)期，投入回報(bào)高的可能性還是較高的。那么，未來盲盒行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021年盲盒市場(chǎng)空間有多大 盲盒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景趨勢(shì)分析

目前我國(guó)共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬(wàn)家，廣東省以46.86萬(wàn)家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬(wàn)家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來了一次巨幅增長(zhǎng)，全年新注冊(cè)企業(yè)108.11萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)136.6%。今年前三季度共注冊(cè)企業(yè)88.18萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)11%，其中三季度現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場(chǎng)來看，北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

當(dāng)前，全國(guó)玩具企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10強(qiáng)企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場(chǎng)集中度低，精品動(dòng)漫IP的影響力催生動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的消費(fèi)潮，迅速提升市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。對(duì)整體收入的貢獻(xiàn)比重不斷增加。現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。

盲盒的核心商業(yè)模式就是對(duì)“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費(fèi)者對(duì)收藏的喜好來提升復(fù)購(gòu)率。目前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬(wàn)元的玩家已經(jīng)超過20萬(wàn)人，其中95后占了大多數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，近年來國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。2015年，國(guó)內(nèi)潮玩零售市場(chǎng)的規(guī)模為63億元，到了2019年，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。據(jù)快營(yíng)銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬(wàn)規(guī)模擴(kuò)大至9000萬(wàn)，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場(chǎng)格局。

根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬(wàn)元的玩家已經(jīng)超過20萬(wàn)人，其中95后占了大多數(shù)。值得注意的是，2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元，較2019年同期的0.67億元增長(zhǎng)122.2%;而“泡泡抽盒機(jī)”小程序的上半年收入為1.62億元，同比增長(zhǎng)72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動(dòng)中當(dāng)日銷售額在天貓“模玩”類目均排名第一。

簡(jiǎn)單來說，盲盒的核心商業(yè)模式就是對(duì)“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費(fèi)者對(duì)收藏的喜好來提升復(fù)購(gòu)率。

近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場(chǎng)備受關(guān)注。全球潮流玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至2024年的448億美元，符合年增長(zhǎng)率為17.7%;中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。

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