公關行業呈良好發展態勢 2021-2026中國公關行業面臨巨大挑戰及發展機遇

• 2021年7月24日 WuYaNan來源：互聯網 1023 65
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近年來，隨著資本市場機制的進一步健全和完善，企業融資、收購兼并以及市值管理等需求的逐漸擴大，公關行業呈現出了良好的發展態勢，目前仍處于快速發展階段。

公關，通常指危機公關。近年來，企業因公關不利導致品牌危機的事例屢見不鮮。這令越來越多的企業意識到，如何維護好公共關系已成為長遠發展的關鍵因素。在此背景下，公共關系需求得以加速釋放，公共關系服務行業存大量發展機會，前景向好。

公關行業屬于現代服務行業，公關企業通過充分理解企業傳播需求，專業分析公眾群體與媒體的訴求，有效完成公關策劃、公關活動、公關稿件發布等服務，其核心業務包括品牌傳播、危機管理、數字媒體營銷等。

當前，我國公關行業運行態勢如何?

作為一種特殊的管理功能，公共關系主要目的是為幫助組織建立并維系與公眾間的雙向溝通、了解、接納和合作，參與處理遇到的問題和糾紛，提供發展預測使之形成預警系統。

它涉及人際關系、公共傳播、傳播管理、組織行為、市場營銷等諸多領域，并擁有自己獨特的知識體系，因此，公關顧問需要掌握大量的知識，包括政治學、社會學、傳播學、心理學、管理學等理論原理，又包括RACE工作法、項目管理、流程管理、MI評估方法等技術方法，還包括媒介關系、公關調查等專業技能。一個成功的公關人員必須具備良好的耐性和警覺，表述能力要強并善于書寫。處理好公共關系對于國家、企業、個人等等都具有重要的作用。

目前，我國企業和機構對公共關系的需求繼續增加，公關公司的專業化水平和服務品質進一步提升。在中國經濟增長面臨放緩的宏觀情況下，公共關系市場去年延續了其快速增長的發展勢頭，較其它行業保持了較快增長。與發達國家相比，我國公共關系服務行業起步較晚，發展時間非常短，存在不少問題，但整體來看，公共關系服務行業勢頭良好，市場規模呈現快速增長態勢，年均增速維持在兩位數以上，為新時期發揮更大作用提供了可靠保障。

我國公共關系發展始于改革開放，盡管過程中有起有落，暴露出許多不完善的地方，但大體上是健康而強勁的，并為公共關系事業發展打下了堅實基礎。據數據顯示，2016-2020年公關行業市場規模由500億元增長至772億元，年均增速超10%。

近年來，隨著資本市場機制的進一步健全和完善，企業融資、收購兼并以及市值管理等需求的逐漸擴大，公關行業呈現出了良好的發展態勢，目前仍處于快速發展階段。

財經公關行業正處于快速發展期

作為公關的細分領域之一，財經關公行業的發展與國內公關行業有著較大聯系。近年來，我國公關行業發展迅速，在面對2019年中國經濟增長放緩的壓力下，其市場規模仍保持穩步增長態勢。根據中國國際公共關系協會發布的相關數據顯示，在2019年，我國公關行業市場規模達到668億元，同比增長了近6.5個百分點。隨著國家及想關部門的大力支持，自媒體行業的高速發展，以及傳統公關行業的積極轉型，我國公關行業市場規模仍有較大增長空間，預計在2024年有望突破至1150億元。在此背景下，財經公關行業發展也日漸成熟。

近年來，我國各年度IPO數量以及擬上市企業財經公關費用支出增減并不穩定，導致財經公關行業市場規模也因此呈波動式增長態勢。在2015-2019年期間，我國財經公關市場規模從2015年的17.5億元減少至2017年的12.3億元，隨后又回升至28.4億元，到達歷年最高值，同比增長44.9%。總的來看，目前我國財經公關行業正處于快速發展時期。

中國公關行業面臨巨大挑戰及發展機遇

近日，中國國際公共關系協會(CIPRA)發布了《中國公共關系業2020年度調查報告》(下稱《調查報告》)以及2020年度Top 30公司榜單和最具成長性公司榜單，和智傳信入選。憑借著對公司內部管理資源和外部業務流程的“雙輪優化”，和智傳信被評選為2020年度中國公共關系業Top 30公司之一。

2020年，隨著我國公共關系行業整體發展節奏變快，行業分化與整合進一步加劇，加之新冠疫情的影響，各公關公司彼此實力和未來前景均產生了明顯的分野。目前，中國公共關系行業將面臨“服務對象變動頻繁、線上/線下業務整合、傳播難度變大、PR/GR聯動、國家政策有效理解”等挑戰和機遇。

中研普華研究院利用多種獨創的信息處理技術，對公關行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想了解更多公關行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國公關行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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