6月廣告傳媒行業景氣度提升 2021廣告媒體行業發展前景及投資價值分析

• 2021年7月27日 WuYaNan來源：互聯網 452 23
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6月廣告投放持續回暖，電梯LCD 和電梯海報廣告繼續大幅增長根據CTR 媒介智訊，總體上2021年6月廣告刊例同比上漲20.7%，環比下降5.4%，廣告投放持續回暖。

當前，我國政治、經濟、文化、教育等各個領域全面發展，文化發展在我國國家發展戰略中占據的重要性不斷提升。在我國文化產業發展過程中廣告是重要產業，在文化創意產業全面推動下我國各項政策的推行更好地推動了廣告產業的全面發展。

廣告媒體是用于向公眾發布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區分。未來，我國廣告傳媒產業發展前景如何?

2021廣告媒體行業發展前景及投資價值分析

在《國家“十四五”時期文化改革發展規劃綱要》中明確提出需要不斷推動文化產業結構調整，逐步擴大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會展等傳統文化產業發展規模。根據國家統計部門權威數據公開信息來看，在2020年，文化產業已發展成為國家經濟性支柱產業，這將大大利好我國廣告傳媒行業的持續健康發展。

從我國廣告傳媒行業自身發展現狀來看，廣告傳媒市場發展經濟收入和國家宏觀經濟發展之間呈現出正相關，隨著社會經濟的持續發展能夠促使各個企業廣告投入額度不斷擴大，推動我國廣告市場發展空間不斷完善。

根據《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯網企業，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發用戶購買欲望指數也在逐年增加。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

從各項數據中可以看出，在我國GDP持續增長推動影響下，從2016年至2019年我國GDP增速分別是6.7%、6.9%、6.6%、6.0%，已顯著高于全球平均發展速度，2020年更是成為全球唯一實現正增長的世界主要經濟體。此外，廣告市場收入規模占GDP比重也在不斷擴大，在我國宏觀經濟不斷增長推動下，廣告傳媒行業能夠更好實現長遠發展的基礎非常穩固扎實。

6月廣告媒體行業景氣度提升

6月廣告投放持續回暖，電梯LCD和電梯海報廣告繼續大幅增長根據CTR 媒介智訊，總體上2021年6 月廣告刊例同比上漲20.7%，環比下降5.4%，廣告投放持續回暖。分渠道看，電梯LCD 和電梯海報廣告投放同比保持增長，增幅分別高達48.5%和28.4%;電視和廣播同比均小幅正增長。根據CTR 媒介智訊，報紙和雜志6 月廣告刊例花費同比分別下降13.1%和12.9%，傳統戶外廣告刊例花費進一步下降，同減21.7%，其中候車亭、看板、燈箱等廣告類型刊例花費同比減少明顯。

6月在電梯海報廣告花費上，商業及服務性行業、飲料、郵電通訊行業位居6 月行業TOP3,6 月電梯海報廣告花費TOP5 中除郵電通訊和交通行業外其他行業電梯海報廣告花費均實現同比正增長。

助力廣告行業持續健康

近年來，青島西海岸新區著力打造“影視之都、音樂之島、啤酒之城、會展之濱”四張國際名片，越來越多的廣告傳媒行業在該區聚沙成塔。青島海之潤廣告有限公司根植于西海岸新區良好的產業優勢，蓄能新經濟，助力行業持續、快速、健康發展。

據悉，海之潤以整合推廣能力見長，服務范疇涵蓋從市場調研到策略規劃，從創意制作到媒介發布的全過程，在會展服務領域中具有豐富實戰經驗和優異執行能力，其融合4A公司理念指導及多年實踐總結提出的專業會展五大策略寶典：推廣策略、包裝策略、攻擊策略、創作策略、十大關系，已在山東成功塑造出眾多公認的明星口碑項目。

中研普華研究院撰寫的廣告媒體行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。同時，本行業報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來廣告媒體行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國廣告媒體行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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