飛天茅臺旺季價格揮別3000元 高端白酒市場發展現狀及供需格局

• 2021年10月11日 WuYaNan來源：互聯網 1144 73
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今年國慶茅臺價格整體呈現“旺季不旺”大趨勢。隨著國慶結束，飛天茅臺價格趨勢得以完整呈現。10月10日，飛天茅臺延續國慶期間平穩態勢，終端價在2800元/瓶上下浮動，甚至“到今年春節前飛天茅臺價格估計會保持穩定了”的聲音頻繁出現。業內專家指出，茅臺加大直供渠道

飛天茅臺旺季價格揮別3000元

今年國慶茅臺價格整體呈現“旺季不旺”大趨勢。隨著國慶結束，飛天茅臺價格趨勢得以完整呈現。10月10日，飛天茅臺延續國慶期間平穩態勢，終端價在2800元/瓶上下浮動，甚至“到今年春節前飛天茅臺價格估計會保持穩定了”的聲音頻繁出現。業內專家指出，茅臺加大直供渠道合作范圍在一定程度上遏制了價格持續上漲。

飛天茅臺價格走勢

據不完全統計，2021年國慶期間飛天茅臺價格趨勢變動相對較為平穩。以2021年飛天茅臺53度(500ml)散瓶為例，10月7日，飛天茅臺以2750元/瓶價格收尾，該價格與1日持平。國慶期間飛天茅臺價格也有小幅變動，自10月3日起，隨著各大商超放量結束，飛天茅臺逐日有10-20元區間小幅上漲，而至10月7日，飛天茅臺價格下跌50元回到10月1日價位。

飛天茅臺作為貴州茅臺全體系中的大單品，價格已然趨于穩定，而其他單品則與飛天茅臺相呼應使茅臺酒形成一個完整的體系。白酒營銷專家晉育峰指出，只要加大投放，在一定階段內飛天茅臺價格就會趨于穩定，茅臺加大直供渠道合作范圍也在一定程度上遏制了價格持續上漲。顯然，茅臺在流通市場的價格畸形并非不可控，而是相關各方是否愿意放棄單方面利益。

國慶前后白酒股票行情

根據Wind數據統計，過去11年里中秋國慶雙節前20個交易日，中證白酒指數漲幅為正的概率是73%，節后5個交易日中證白酒為正的概率為63.63%。隨著第四季度的到來，白酒行業將進入銷售旺季，而緊隨的國慶長假加碼，或許又會進一步推動茅臺的銷量增長。

根據中研普華研究院《2021-2026年高端白酒市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

高端白酒市場發展現狀及供需格局

根據中國酒業協會2020年，全國釀酒產業規模以上企業實現銷售收入8353.31億元，實現利潤1792億元。預計，到2025年實現銷售收入達到12130億元，實現利潤2600億元。其中，中國白酒行業實現銷售收入5836.39億元，同比增長4.61%，占行業總收入的69.87%。

中高端白酒由于具備典型的社交面子屬性，即代表性的精神消費。受益于消費升級，以及歷史文化的因素，高端白酒品牌在消費者心中逐步形成清晰排序和定位。因此高端白酒在白酒市場占據重要的市場地位。按銷售收入，2019年高端白酒市場份額占比約18%。按銷量，2019年高端白酒市場份額占比較小，僅為0.87%，未來有較大的增長空間。

今年上半年，五糧液經營業績持續穩步增長，營業收入和凈利潤均保持著兩位數增長。五糧液8月29日晚間公告，2021年上半年實現營業收入367.52億元，同比增長19.45%;實現凈利潤132億元，同比增長21.6%。

在今年上半年中，五糧液產品和系列酒產品分別生產1.56萬噸和10.72萬噸，同比增長28.79%和21.56%;五糧液產品和系列酒產品銷售量分別為1.62萬噸和10.19萬噸，同比增長7.22%和29.45%。對應的，五糧液產品和系列酒產品營收分別為271.38億元和69.64億元，同比增長17.27%和38.57%。

中國白酒行業銷售收入

2020年，新冠疫情的爆發及蔓延直接影響了白酒春節旺季的消費，白酒行業銷售收入較2019年同期大幅下降，截止至2020年中國規模以上白酒企業累計銷售收入達到5836.39億元，累計增長4.61%.

圖表：2018-2020年中國規模以上白酒企業銷售收入

數據來源：中研普華研究院

近年來，我國人均GDP穩定增長，國民收入的不斷提升使得白酒消費者的消費意愿向高品質消費轉變，消費升級促使中高端及以上白酒產品的消費比重提升。具有豐富的中高端及以上產品體系和持續開發能力的白酒企業享受了消費升級的發展紅利。

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