美白產品市場調研 2022美白產品行業市場需求及趨勢分析

• 2021年12月14日 ZouJunRong來源：互聯網 247 8
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美白”一直是美容市場上的不變主題，一直都有巨大的市場需求。隨著社會經濟的發展和人們對美容認知的提升，市面上不斷涌現出讓人目不暇接的美白新科技、新成分、新理論、新產品，猶如一場美白盛宴，傳統的美白市場面臨大洗牌。

美白產品行業發展前景及投資潛力如何?“美白”一直是美容市場上的不變主題，一直都有巨大的市場需求。隨著社會經濟的發展和人們對美容認知的提升，市面上不斷涌現出讓人目不暇接的美白新科技、新成分、新理論、新產品，猶如一場美白盛宴，傳統的美白市場面臨大洗牌。

美白產品市場調研 2022美白產品行業市場需求及趨勢分析

世界衛生組織(WHO)調查發現，在中國、馬來西亞、菲律賓、與南韓，至少有40%的女性使用美白產品，這個比例在中國更高。數據統計，在20-50年齡層之間的女性消費者中，超過80%的女性有美白需求，而每年有近660億的美白消費市場。

據中研產業研究院公布《2022-2027年美白產品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示

正因為美白市場有如此大的需求，吸引了很多資金涌入美白市場，從而推動美白市場的發展，一些傳統美白市場的弊端也逐漸涌現并面臨洗牌。

根據阿里大數據顯示，近3個月來，美白成分銷量排行榜上，老牌網紅煙酰胺以絕對的優勢霸占第一名，水楊酸和珍珠分列第二和第三。在我們這個“以白為美”的國家里，美白護膚品的市場之大毋庸置疑，但是競爭也十分激烈。

尤其是在明年《化妝品監督管理條例》真正實施之后，相關化妝品企業生產、銷售美白類產品的門檻和成本都將大幅上升。在這個大環境下，企業除了要遵守新法規，還應該讀懂消費者需求，從消費者角度出發，直擊他們的痛點，才能夠生產出競爭力更強的產品，從美白市場競爭中突圍而出。

全身健康美白成新趨勢

外用的護膚品畢竟只能作用于皮膚表皮，隨著重視健康美開始在消費者中盛行，越來越多的消費者希望能實現全身美白、健康美白，皮膚的健康狀態被越來越多的消費者認為與自己的整體健康水平相關，這成為今年中國美容行業發展的新趨勢。

然而，現代美容院的美白項目千篇一律，安全有效的全身美白項目卻未曾出現。大多數美容院的全身美白項目還局限在肌膚去角質、保濕美白和沐浴類項目，效果差強人意。而屬于醫美的美白針、水光針雖然被外界大大吹捧安全有效，但醫療美容機構良莠不齊，很多女性不愿拿臉碰運氣。

在這種狀況下，大量口服美白品牌進入中國市場，美白、淡斑、祛斑、祛黃、褪黑等成為口服美容美白功能的主要訴求。美白丸、美白片、抗糖化口服液這幾種美容“神器”大受年輕消費者青睞，美白口服產品成為美白行業不可忽視的一個新增的品類力量!但這些美白口服產品的副作用也是不容忽視的。

美白產品消費排名前十的國家中，新興經濟體占據三席，而從美白產品增速來看，金磚國家領先于成熟經濟體。全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白產品。

隨著“顏值經濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續地只增不減。當前，我國已成為世界上第二大美白產品消費市場。隨著美白產品行業繼續保持增長態勢，抓住顏值經濟、經濟的趨勢，進行更精細化的產品銷售。

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