促消費再加碼 汽車家電下鄉力度升級 家電行業趨勢分析

• 2022年2月22日 zengyan來源：互聯網 561 31
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作為消費市場中的大頭，汽車、家電等消費正在迎來更大力度政策紅包。近期以來，商務部、國家發展改革委、農業農村部等部門出臺的文件中，明確鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動和新一輪汽車下鄉。各地方政府也紛紛推出補貼政策和獎勵措施，將汽車、家電等消費作為促

促消費再加碼 汽車家電下鄉力度升級

作為消費市場中的大頭，汽車、家電等消費正在迎來更大力度政策紅包。近期以來，商務部、國家發展改革委、農業農村部等部門出臺的文件中，明確鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動和新一輪汽車下鄉。各地方政府也紛紛推出補貼政策和獎勵措施，將汽車、家電等消費作為促消費的重頭戲。業內分析指出，近期以來，汽車家電下鄉熱潮再起，主要是因為在農村居民收入水平提高的背景下，以擴大內需為戰略基點下，鄉村居民對綠色、智能等產品的升級需求不斷得到滿足。政策的順勢而為將更大發揮杠桿作用，撬動鄉村消費巨大潛力空間。

2月18日，工信部網站公布了2021年度智能制造試點示范工廠揭榜單位名單，海爾、美的、TCL、萊克、老板等多家家電企業榜上有名。家電行業作為我國制造業的重要一份子，其智能制造發展水平可以說影響著全局。近年來，我國家電企業紛紛加大信息化、自動化投入，智能制造水平不斷提高。海爾、創維、長虹、海立、老板、九陽、美的、海信、美菱、格力、萊克、華意等一批企業先后成為工信部“智能制造綜合試點示范”項目。

家電市場零售額規模分析

2021年1-10月，中國家電市場零售額規模約6065億元，同比2020年提升7.1%。規模大幅增長主要受益于2020年同期受疫情影響行業銷售大幅下滑所致的規模基數較低。

據中研普華產業研究院出版的《2022版家電項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》統計分析顯示：

2021年家電市場需求持續低迷，消費者信心不足，更新換代需求釋放緩慢，雖然經濟快速恢復，但是居民消費的反彈點主要位于教育文化娛樂等領域，家電消費并不是主要的支撐點。因此，雖然同比去年行業規模出現大幅提升，但尚未達到疫情前水平，這從1-10月的零售額數據同比2019年同期仍下滑7.7個百分點就可見一斑。

據預測，2021全年，國內家電市場零售額規模同比增長3.8%，相比2019年全年則下降8.1%。

國家發改委農村經濟司司長吳曉在上個月的國務院政策例行吹風會上也明確指出，要鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉，促進農村居民耐用消費品更新換代。

從消費市場動態來看，除了多地以發放消費券的形式推動家電類產品大宗消費外，新一輪家電補貼政策也預期頻發。如，濟南市在去年12月末啟動“暖冬家電消費節”活動，推出超1000萬元的家電惠民補貼，以讓利5%-15%額度，引導當地用戶購買智能、節能電器，倡導綠色節能消費理念，活動時間截止今年2月底。菏澤市將在1月8日-1月16日于京東家電某線下商場開展“百萬補貼”活動，用于空調、彩電、冰箱、洗衣機、廚房電器、凈水設備等家電補貼，涉及補貼商品將按照出廠價每臺至少補貼300至5000元不等。疫情未持續發酵前，西安市也曾公布推行“綠色智能家電消費補貼活動”，時間從去年11月下旬至今年2月底。

不少地方都啟動了元旦春節促消費活動：購車補貼、汽車下鄉、家電“以舊換新”、“嗨購過大年”，以及“卷土重來”的消費券發放.....為提振消費信心，搶抓歲末年初這一重要消費旺季，各地政府、商家可謂“煞費苦心”。從家電市場消費而言，這些“優惠”措施同樣為提振家電市場信心帶來不少利好。

家電行業趨勢分析

在疫情出現之后，經濟大環境承壓，消費者信心受到打擊，消費需求疲軟，而家電市場也從增量市場轉為存量市場，因此如何激發市場主體活力，正是提振家電行業發展信心的重要舉措。從相關部門來看，可以陸續釋放家電消費的優惠補貼政策，而從家電企業方面來看，可以嘗試進一步提升服務品質，在多放舉措的相輔相成之下，家電市場活力也有望煥發生機。

眾所周知，科技創新是第一驅動力，而在家電行業，產品的升級迭代，也離不開高新科技的支持，如今，5G、8K、移動互聯網、AIoT、智能家居等科技已經層出不窮，且與家電行業關系不淺，甚至有不少于這些科技相結合的家電產品誕生，但在眼下，家電行業仍需要繼續蛻變，從產品角度來說，也需要與各種科技創新成果進行深度融合，繼續迭代，適應新時代市場的發展。

如今新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起，包括家電行業在內的中國制造業面臨世界范圍內新一輪工業革命的歷史性機遇。在5G、人工智能、大數據、邊緣計算等新興技術的賦能下，數字化生產管理、質量管理、供應鏈管理、設備管理和遠程運維服務等新模式在家電行業得到越來越廣泛的應用。基于此，建立智能制造工廠，實現管理、效率、質量全面提升，也將成為推動家電行業發展的一個重要方向。

自2021年提出雙碳目標以來，我國綠色消費轉型開始明顯提速，尤其2022年開年以來，一系列指導意見的出臺，不斷敦促我國工業向綠色方向發展;其中家電作為居民能源消耗的第二大來源，我國也是全球最大的家用電器生產和消費國，在推動綠色發展的過程中，家電業也受到了不少關照。一方面國家對家電產業打造綠色低碳產業鏈提出了要求，另一方面，也通過刺激政策鼓勵企業將綠色智能家電輸送到農村鄉鎮中，以完成上一輪家電下鄉的替換，讓綠色智能家電真正地走近千萬家。

2022年初，國家發改委發布了一份關于促進消費工作的通知文件，重點就有效拓展縣域鄉村消費提出多項舉措。隨后有媒體從通知中發現了一段涉及家電業的表述：鼓勵有條件的地方，開展綠色智能家電下鄉，通過企業讓利、降低首付比例等方式，促進農村居民消費。

在此背景下，國內家電巨頭紛紛公布自己的綠色產業規劃，其中美的集團積極打造綠色低碳產業鏈，希望通過綠色制造、綠色采購、綠色設計、綠色物流、綠色回收以及綠色服務六大支柱，構建綠色全球供應鏈，提供綠色產品和服務，共建綠色美好家園。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022版家電項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》。

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