冰淇淋線上銷售分析 冰淇淋價格和品牌分析

• 2022年5月13日 QiZeHui來源：中研網 1083 69
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中國是世界第二大冰淇淋、乳品市場，目前高附加值產品占中國整個冰淇淋、乳品消費市場的四分之一，根據中國焙烤食品糖制品工業協會統計，2021年冷凍飲品行業規模以上企業產量達400萬噸，主營業務收入達500億元。

中國是世界第二大冰淇淋、乳品市場，目前高附加值產品占中國整個冰淇淋、乳品消費市場的四分之一，根據中國焙烤食品糖制品工業協會統計，2021年冷凍飲品行業規模以上企業產量達400萬噸，主營業務收入達500億元。

據中研研究院《2022-2027年冰淇淋行業市場深度調研及發展策略咨詢報告》顯示

冰淇淋價格和品牌

近兩年來，冰淇淋市場在價格方面發生的巨大變化，我們有目共睹。一支普通的冰淇淋都要2元起步，而在冰淇淋市場上許多冰淇淋價格大都賣到了5元，而伴隨這種價格的劃分也將產品自動納入到了市場的低中高端領域。

數據顯示，目前，國內冰品市場已經達到千億級。面對龐大市場，近年來，一批網紅雪糕通過小紅書、抖音、微博等年輕人喜愛的社交媒體平臺進行傳播，去年通過小紅書走紅的網紅雪糕鐘薛高今年勢頭不減，剛剛過去的618年中大促，鐘薛高賣出200多萬支雪糕，銷量同比增長了535.02%，雪糕上線一年累計賣出700萬支。

據了解，現在市場上銷量比較好的品牌主要有作為老品牌代表的光明，以“鐘薛高”、“零度企鵝”和“可米酷”為代表的新銳品牌等，都十分受歡迎。而哈爾濱的馬迭爾、沈陽的中街冰點、東北大板等，在不斷的優化升級之后，從開始的地方性小規模企業，擴展到了全國范圍。

據悉，未來5年冰淇淋、牛奶飲品、酸奶、奶酪和甜點這三類產品將以每年22%、38%和31%的速度增長，這對于冰淇淋、乳品企業來說無疑是利好消息，所以預計未來25年中國將是世界最大的冰淇淋、乳制品市場。

而在我國的冰淇淋市場上，有一個品牌格外突出，扎根市場多年仍屹立不倒，它就是——布蘭妮冰淇淋。布蘭妮從冰淇淋細分品類入局，進口優質天然牛乳，安全健康、元氣滿滿，打造“低糖微卡+高顏值”的品牌附加值，借助消費者的固有認知，在千億冰市市場占據一席之地，展現出了極為廣闊的發展前景!

2018年成立，鐘薛高迅速將品牌推向了線上舞臺的C位。天貓數據顯示，2018年雙11.鐘薛高賣光了2萬份66元“天價”的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕;鐘薛高在2020年與2021年連續兩年全網雙11冰品品類銷量第一，日常穩居冰品品類線上銷量第一。

冰淇淋線上銷售分析

近兩年，無論是以線上為大本營的鐘薛高等網紅品牌，還是DQ等傳統線下品牌，都在持續加碼線上布局。2022年，冰淇淋的銷售場景會持續向線上轉移。

冰淇淋界的爆品不斷。在冰淇淋的爆品清單中，既有 椰子灰這樣的潮流單品，亦有 雙黃蛋這樣的回歸單品，從視覺到造型，從原材料到口味，都是冰淇淋爆品的來源。

去年在上海賣瘋了的 “燕麥地球”冰淇淋，在小紅書上有 5000+篇筆記，上市半年賣出40000+支。外形酷似地球，原材料中加入近兩年大火的植物燕麥，在概念上打出環保的口號，它的火爆邏輯其實很簡單——“造型+食材+概念”。

要么如椰子灰一樣顛覆傳統認知，要么如雙黃蛋一樣大打情懷牌，要么像燕麥地球一樣迎合潮流趨勢，成為冰淇淋行業創造爆品的主要方向。

無論是鐘薛高這樣的初生代網紅，還是像蒙牛、伊利這樣的傳統冰品品牌，都在努力向“網紅”靠攏，冰品品牌大范圍“網紅化”的背后，其實是日漸白熱化的流量爭奪戰。

明治力推的白桃烏龍，乍一看，像是一款網紅茶飲的名字;喜茶的芒芒甘露冰棒，干脆將新茶飲的產品邏輯用到了冰淇淋上;還有玩起網紅控糖、健康概念的各類冰淇淋，如戒糖冰淇淋，牛油果冰淇淋等;更有將暗黑帶進冰淇淋界，如李大橘的暗黑口味“大魷魚”冰淇淋……

品牌與產品上的全面“網紅化”，事實上是各大品牌在努力吸引注意力的創新。基于此，冰淇淋產品創新的“內卷”將越來越明顯。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年冰淇淋行業市場深度調研及發展策略咨詢報告》。

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