跨境電商行業深度分析 跨境電商投資機遇及行業現狀

• 吳亞楠 2022年12月23日 來源：互聯網 1475 98
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長期看，國內外持續釋放跨境出口電商的利好政策，我國政策不斷推動跨境電子商務綜合試驗區，在稅收上提供一定優惠舉措的同時也明確支持企業進行海外倉的布局。

跨境電商作為一種新型貿易方式，具有全球性、無形性、匿名性、即時性、無紙化等特征。跨境電商是通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。

跨境電商行業深度分析 跨境電商投資機遇及行業現狀

中國跨境電商市場保持高速增長態勢，近五年交易規模CAGR(復合年均增長率)達16.2%，已成為外貿發展的支柱。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年跨境電子商務行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

隨著跨境電商第三方平臺規則限制增多、流量紅利減弱，獨立站逐步興起，跨境支付、SaaS建站、海外營銷等支持服務需求隨之增加，跨境電商支持服務商迎來跨越式發展。

2021年開始，跨境電商領 域投資不斷升溫，全年投資案例數77起、投資總金額207億元，分別較2020年提升133.3和192.0個百分點。跨境電商領域大額投資以早中期項目居多，服務商成為跨境電商領域熱門投資方向。在投資額超過1億元的38起案例中，有23起投資方向為跨境電商服務商，占比60.5%。

跨境電商行業現狀

行業宏觀面看，跨境電商進入調整階段，2021、2022年是跨境電商行業的下行周期，收入與利潤受到庫存周轉、資金周轉等諸多因素影響，泡沫被擠壓，舊模式面臨淘汰，亞馬遜封號事件在帶來短期陣痛的同時，也將跨境電商帶入健康合規的新階段。在沉寂一段時間后，跨境電商再度引起大家的關注。

我國跨境電商市場參與者眾多，但以中腰部企業為主。隨著競爭的進一步加劇，行業格局有望向具備核心競爭壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運營力將成為衡量跨境電商廠商競爭力的核心指標。精準營銷實現品牌形象塑造、多元化經營分散平臺風險、精細化運營助力降本增效，將成為同質化競爭加劇背景下跨境電商企業突圍的關鍵。

一方面國內市場紅海，國內企業想要尋找海外市場的增量;另一方面，中國的供應鏈優勢已逐步從成本優勢轉化為產品及質量優勢，電商出海及全球化成為必然的大趨勢。

跨境電商(特指B2B、B2C)崛起是國內平臺高度飽和的前提下商戶外卷的自然延伸，也是中國供應鏈兼具成本和質量優勢的前提下，推開國門賺取高額利潤的必然結果。

相較于之前的傳統外貿(商品由制造到終端銷售經歷層層加價，效率低)，跨境電商直連制造商與消費者，大大縮短流通鏈路，提升供應鏈效率，同時由于離消費者更近，品牌方及賣家可以進一步掌握消費者數據，動態調整銷售策略。

跨境電商投資機遇

我國跨境電商的發展分為三個階段：第一個階段主要是來料加工，由國外進口原材料在國內加工后再出口;第二個階段，出現了家具、戶外用品、電子產品等針對企業客戶的產品;第三個階段，則需要國內企業建立自有品牌。

如今，我國出口商品種類更加豐富，正逐步從服裝、飾品等勞動密集型產品向數碼、智能家居等技術密集型產品升級，產品附加值明顯提升。數據顯示，今年一季度，半導體、集成電路等跨境電商出口同比分別增長95.4%和1.8倍。

國內跨境電商近年來呈現了爆發式增長態勢，跨境行業的發展重點，也從昔日的以“量”為先，進入了以精細化、精品化為導向的高“質”發展階段。相關數據顯示，近5年來，民營中小企業跨境電商進出口量漲幅近10倍，在中國對外貿易中的占比接近40%，且以每年超過兩位數的比率快速增長。

短期看，美元指數高位，美元兌人民幣匯率突破7利好出口，企業釋放可觀的利潤;海運價格回落給行業帶來短期利好，對沖部分成本壓力。長期看，國內外持續釋放跨境出口電商的利好政策，我國政策不斷推動跨境電子商務綜合試驗區，在稅收上提供一定優惠舉措的同時也明確支持企業進行海外倉的布局。

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