跨境電商市場全景調研及運行現(xiàn)狀2023

• 方蔓桃 2023年1月11日 來源：百度 1423 94
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據(jù)海關統(tǒng)計，中國跨境電商進出口規(guī)模在過去5年間增長了近10倍，去年達到1.92萬億元，同比增長18.6%。2022年以來，我國跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動作用明顯。

跨境電商行業(yè)前景如何?近日，國務院批復同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)。這是我國設立的第7批跨境電商綜試區(qū)，也是今年第2次擴大跨境電商綜試區(qū)試點范圍。業(yè)內專家普遍認為，跨境電商綜試區(qū)的擴圍升級，將助力我國跨境電商進一步發(fā)掘新增長點，助力外貿高質量發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》顯示：

跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

近幾年，中國跨境電商產業(yè)進入快速發(fā)展階段，已成為中國對外貿易增長的核心動力。據(jù)海關統(tǒng)計，中國跨境電商進出口規(guī)模5年來增長近10倍?！?021年中國跨境電商進出口規(guī)模達1.92萬億元人民幣，同比增長18.6%。

“近年來，跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，數(shù)量累計達到165個，這表明了我國進一步擴大改革開放的決心?！鄙虅詹垦芯吭弘娮由虅昭芯克毖芯繂T洪勇說。

據(jù)海關統(tǒng)計，中國跨境電商進出口規(guī)模在過去5年間增長了近10倍，去年達到1.92萬億元，同比增長18.6%。2022年以來，我國跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動作用明顯。

跨境電商日漸成為新的外貿增長點，對外貿增長起到了較大的推動作用。全球化趨勢與中國電商行業(yè)發(fā)展迅猛，給跨境電商帶來巨大發(fā)展機遇，大型平臺的專業(yè)運營給行業(yè)帶來口碑，中國跨境電商市場的發(fā)展態(tài)勢良好。

日前，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣通啟動了“國貨出?！庇媱?，推動中國優(yōu)質產品走向世界。今年9月，拼多多也宣布啟動“2022多多出海扶持計劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務方案，計劃首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場。

“跨境電商是兼具內外開放的途徑，正成為‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局的戰(zhàn)略節(jié)點?！敝袊鐣茖W院財經戰(zhàn)略研究院副院長夏杰長表示，“過去是產品出海，現(xiàn)在追求高質量發(fā)展，就是要追求品牌出海，這需要整合國內跨境電商全產業(yè)鏈平臺，為地方政府、企業(yè)與平臺之間搭建合作橋梁，打通從產品出海到品牌出海的路徑，更好地服務跨境電商高質量發(fā)展?！?/p>

跨境電商行業(yè)前景分析

《中國品牌出海白皮書》指出，海外消費者對中國企業(yè)的認知度和信任度逐步增強，為中國企業(yè)的出海之路創(chuàng)造了更為有利的市場環(huán)境。整體看，消費者對中國品牌保持積極樂觀的態(tài)度，超過九成受訪者看好中國品牌未來的發(fā)展。其中，近六成消費者表示“非?？春弥袊放频陌l(fā)展”。

近年來，B2B電子商務交易成為投資與創(chuàng)業(yè)的熱點，成為外貿增長的新動力。跨境電商在構建“網上絲綢之路”、促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級方面將進一步發(fā)揮積極作用。

隨著“一帶一路”沿線國家跨境電商政策逐漸放開，經濟增長帶來的可支配收入提升、移動互聯(lián)網發(fā)展帶來的互聯(lián)網普及率提高以及支付、物流等配套服務設施的進一步完善將進一步推動我國跨境電子商務快速增長;另一方面，“一帶一路”沿線國家的優(yōu)質品牌也將通過跨境電商渠道進入中國市場，實現(xiàn)當?shù)禺a業(yè)升級和中國市場消費升級的雙贏。

在經濟全球化促進下，跨境電商已經逐漸成為推動外貿增長和產業(yè)結構升級的新動力。中國是世界第一網絡零售市場，擁有全球最多的網購用戶，跨境電商零售進口發(fā)展呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。在“互聯(lián)網+外貿”的模式下，催生了蓬勃興起的跨境電子商務行業(yè)。

跨境電商作為電子商務發(fā)展的最新領域，已經成為了中國對外貿易增長最新和最快的領域。因此，在經濟、信息全球化和全球經濟一體化高度發(fā)展，以及電子商務在全球范圍極受歡迎的大背景下，我國的企業(yè)應抓住跨境電子商務機遇，促進轉型升級。

我國跨境電商市場參與者眾多，但以中腰部企業(yè)為主。隨著競爭的進一步加劇，行業(yè)格局有望向具備核心競爭壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運營力將成為衡量跨境電商廠商競爭力的核心指標。精準營銷實現(xiàn)品牌形象塑造、多元化經營分散平臺風險、精細化運營助力降本增效，將成為同質化競爭加劇背景下跨境電商企業(yè)突圍的關鍵。

一方面國內市場紅海，國內企業(yè)想要尋找海外市場的增量;另一方面，中國的供應鏈優(yōu)勢已逐步從成本優(yōu)勢轉化為產品及質量優(yōu)勢，電商出海及全球化成為必然的大趨勢。

跨境電商(特指B2B、B2C)崛起是國內平臺高度飽和的前提下商戶外卷的自然延伸，也是中國供應鏈兼具成本和質量優(yōu)勢的前提下，推開國門賺取高額利潤的必然結果。

相較于之前的傳統(tǒng)外貿(商品由制造到終端銷售經歷層層加價，效率低)，跨境電商直連制造商與消費者，大大縮短流通鏈路，提升供應鏈效率，同時由于離消費者更近，品牌方及賣家可以進一步掌握消費者數(shù)據(jù)，動態(tài)調整銷售策略。

跨境電商平臺通過引入高質量海外進口商品獲得國內消費者的青睞，未來跨境電商行業(yè)將持續(xù)高速發(fā)展。

未來，跨境電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多跨境電商行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》。

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