2023年保健品行業迎來拐點 保健品行業市場需求及競爭格局

• 吳亞楠 2023年1月13日 來源：互聯網 1361 89
• 繁體

當下對保健品的需求不止來自“老齡化”人群，年輕群體對“養生”的需求也在日益增強。

保健品市場發展態勢如何？隨著我國保健品市場需求的繼續增長，我國保健品市場規模還將繼續攀升。《“健康中國2030”規劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內涵，由大健康產品轉變為“大健康產業”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可見，中國營養保健品有巨大的發展空間。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版保健品項目可行性研究報告》顯示：

保健品行業市場需求分析

我國傳統保健食品的消費人以中老年人為主。隨著人們保健意識的增強，保健品的消費人去年齡階層不斷擴大，中年級青年人群對保健品的需求也進一步增多，市場需求旺盛。

當下對保健品的需求不止來自“老齡化”人群，年輕群體對“養生”的需求也在日益增強。

隨著下游行業的回暖，全球鈣片市場不斷增長。2020年全球鈣產量為8855.2萬噸，2021年增加至9460萬噸。大部分鈣生產企業對后市較為樂觀，認為全球鈣行業將會繼續保持增長態勢。預計2027年，全球保健品鈣片市場銷量將增長到11262.5萬噸。

隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變，預計2021年中國保健品市場規模將增至2708億元。

由于地區收入、消費觀念、人口密度、地區政策支持等因素，我國保健品市場在地區結構上呈現了集中化的趨勢，其中，天津市、廣東省和山東省銷售占比位于前三，比重分別為33.79%、20.77%和7.69%。整體看來，行業銷售收入區域分布較為集中，排名前五的省市區銷售占比達70.95%。

中國保健品競爭格局

中國保健品市場的競爭格局來看，行業發展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業屬于第一梯隊，占比較大的市場份額。其中，湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場占有率最高，康寶萊在體重管理領域屬于龍頭企業。第二梯隊的代表企業主要包括一些中國“老字號”企業，如東阿阿膠，這類企業扎根于傳統滋補類保健品，在該領域占據較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，如澳佳寶、Swisses,Comvita等。

目前中國保健品企業主要分布在華南和華東地區，以廣東和山東為代表。其中，廣東的保健品相關企業約有1900家，山東則有1350家。

我國保健品行業市場占有率最高的企業為湯臣倍健，為9.3%，主要是由于湯臣倍健在維生素和膳食補充劑領域占據領先地位。

2023年保健品行業迎來拐點

“抗陽”需求一度引發維生素、益生菌等產品熱賣，但隨著民眾陸續進入“陽康”階段，“恢復體力、增強抵抗力”成為主流訴求，民眾對保健品的選擇正在發生變化。

疊加備年貨購物需求進入高峰，保健品消費預期升溫，2023年行業有望迎來拐點。

值得注意的是，傳統滋補類產品銷售以線下為主，暫時未有數據證明銷量出現大幅提升。行業人士受訪指出，理論上傳統滋補品同樣受益居民健康意識提升，但相比于維生素等產品，傳統滋補品與抗疫關聯不夠直接，預計難以出現爆發式增長。

保健酒市場發展分析

隨著疫情前景的明朗，保健酒的頭部品牌，開始進行新一輪的布局。目前看，海南椰島、竹葉青和毛鋪酒，分別折射保健酒行業的三個探索方向。國內三大被消費者熟知的保健酒頭部品牌，分別是擁有勁酒和毛鋪的勁牌、以鹿龜酒為代表的海南椰島和山西汾酒旗下的竹葉青酒。

近年來，海南椰島圍繞露酒動作頗多。據悉，由中國酒業協會主辦，海南椰島承辦的首屆中國露酒大會預計于11月底在海口召開。今年前三季度，海南椰島實現營收5.74億元，同比減少15.5%，凈利潤則虧損1382.58萬元。作為保健酒第一股，海南椰島布局露酒主要是源于公司在2020年提出的“一樹三花”發展戰略，為此，公司在保健酒、露酒以及醬酒領域均布局了相應產品。

多因素催化下，國內千億保健品市場有望迎疫后新機遇，行業方向轉好的確定性較強，板塊具備安全邊際和超額收益的空間。

未來，保健品行業發展前景如何?想了解關于更多保健品行業專業分析，請點擊《2023-2028年版保健品項目可行性研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年版保健品項目可行性研究報告

  《2023-2028年版保健品項目可行性研究報告》為中研普華公司獨家首創針對行業投資可行性研究咨詢服務的專項研究報告。報告分為：行業通用版、專業定制版。行業通用版是中研普華根據行業一般水平1...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡