2023家電行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年1月19日 來源：互聯網 1148 74
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家電行業發展趨勢及市場現狀如何?報道稱，2022年注定是不平凡的一年。國際形勢復雜多變、大宗商品原材料價格上漲等因素讓本就“不熱鬧”的家電市場更加低迷，也影響著市場的信心。家電存量時代如何拉動消費需求成為市場與行業提出的必答題。

2023家電行業發展趨勢及市場現狀分析

家電行業發展趨勢及市場現狀如何?報道稱，2022年注定是不平凡的一年。國際形勢復雜多變、大宗商品原材料價格上漲等因素讓本就“不熱鬧”的家電市場更加低迷，也影響著市場的信心。家電存量時代如何拉動消費需求成為市場與行業提出的必答題。令人驚喜的是，趨勢家電異軍突起，交出了一份漂亮的答卷，為市場增添了一抹亮色。據GfK中怡康報告數據顯示，2022年上半年游戲電視、干衣機、空氣炸鍋市場增速分別為57%、41.1%、61%;到了下半年，據京東家電數據顯示，618、11.11等大促節點，趨勢家電都實現了成倍式增長。趨勢家電的亮眼成績，無疑為市場打了一針強心劑，在以京東家電為代表的渠道和廠商從產品、價格、服務等方面的共同努力與強勢助推下，趨勢家電的興起為行業指明了未來的發展方向。

家電行業在2022年正呈現出“多極分化”的發展趨勢，一方面，高端市場銷量占比逐步擴大;另一方面，渠道下沉也正填補市場空白。受房地產市場下滑等多重因素影響，2022年我國家電行業零售額下滑明顯。國家統計局發布的最新數據顯示，截至2022年11月底，我國家用電器和音響器材商品零售額累計8114.2億元，較2021年同期下降17.3%。

盡管家電行業大盤銷售疲軟，但仍有部分品類實現了逆勢增長。相關統計數據顯示，截至2022年11月底，掃地機器人線下零售額同比增長了21.8%。據了解，踐行高端化戰略正成為多個家電品類尋求業績突破的方法之一。此外，智能化、渠道市場等也成為家電行業探索的重點發展方向之一。

去年雙十一期間，京東數據顯示，京東家電專賣店中高端產品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍。蘇寧易購線下數據顯示，2022年雙十一期間，門店5萬元以上高端家電銷售環比增長139%，智能家居環比增長153%，國貨品牌銷售占比超六成。

家電市場不斷卷向“高端化、套系化”，既是因為市場競爭加劇、人群需求日漸細分，同時也是受消費者追求高端品質生活所驅動。

一方面，高端化、套系化對品牌產品質量要求高，特別是套系化產品，更考驗企業的全產品線。企業能夠提供哪些單品種類、產品之間是否能夠功能聯動、協調美觀，是消費者選擇套系產品的考慮因素。另一方面，高端產品的套系化更要求企業提供的所有單品質量處在同一水平線上。而發展高端產品所需的前期成本和科研實力，對中、小企業而言，將擠壓其生存空間，加劇家電整體市場的兩極分化現象。

此外，高端產品的一大特點是智能化。智能化不僅是精英消費群體的追求，也已經成為了行業消費主流趨勢。科沃斯相關負責人告訴記者：“以掃地機器人為例，自科沃斯推出地寶X1 OMNI之后，全功能基站的產品成為消費者的首選，AI語音操控成為消費者最喜歡的功能之一”。

可以預見的是，面對眾多不確定因素，消費者消費行為趨于理性。對于高保有率的冰箱、空調等傳統家電，高端套系化、智能化產品將更貼合消費需求。在一位家電業內人士看來，高端品類依然在增長，“增長較多的應該會是洗碗機、干衣機、掃地機一類的新興品類。傳統品類如冰箱、洗衣機等，在增長上會有一定挑戰，需要企業對市場和技術點有更深入的研究和突破。”

但不論是傳統品類還是高端品類，對消費者需求的把握對品牌方來說舉足輕重。

對此，市場人士表示，2023年或許才是家電行業的真正“賽點”，“房地產市場回暖預期不斷增強，勢必會刺激家電銷量增長。”

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年版家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

疫情疊加房地產下行，家電行業承壓多時。奧維云網推總數據顯示，2022年前11月，家電市場零售額6543億元，同比下滑7.2個百分點，分月度的規模走勢與疫情數據強相關。不過，不少企業逆勢增長，行業涌入新玩家。

家電行業在2022年不失亮點，美的集團、格力電器、海爾智家三大龍頭企業抗壓，清潔電器、集成灶、廚房小家電在高位震蕩，“小而美”企業遇陣痛。空氣炸鍋誕生多家新晉上市公司，大企業分拆業務上市并不容易，新能源賽道仍火。

奧維云網最新監測數據顯示，截至2022年10月底，下沉渠道的家電零售額規模達到了332.8億元，零售量達到1383.1萬臺。

在下沉渠道中，傳統大家電成為了市場的主流。具體來看，空調、冰箱、洗衣機三大品類零售額份額占比分別為41.6%、28.5%和25.8%，三大品類的核心下沉滲透率總體達到了18%。

和高端化趨勢相反，家電企業在渠道、市場下沉過程中選擇了“放價”，但各品類的降幅各不相同。以空調和洗衣機為例，空調在下沉渠道的降幅最低，僅較常規線上渠道的價格下降了2.7%，銷售均價為3012元;而洗衣機則較常規線上渠道的價格下降了16.3%，銷售均價達到1649元。

事實上，除傳統大家電外，逆勢增長的新興家電品類也在迅速開展渠道下沉工作。奧維云網方面則分析認為，預計家電市場將在2023年迎來確定性增長。對于下沉市場而言，應重點關注大家電的普及和更新需求的釋放。“縣域用戶對于高端化、智能化、套系化家電的升級需求已非常清晰，應做好大店打造與店鋪升級，提高售賣中高端和套系產品的能力，提升高端結構和客單價，以抓住縣域市場的消費升級機會。”

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年版家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國家電行業的供需狀況、家電發展現狀、家電子行業發展變化等進行了分析，重點分析了家電行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、家電行業的發展建議、家電行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。家電報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

家電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析家電未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘家電行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，家電報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、家電政策法規目錄、主要企業信息及家電行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的家電行業全景圖。

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