長期以來,五糧液主動履行企業社會責任,大力倡導文明飲酒、健康飲酒、理性飲酒的生活習慣和消費理念,安排直銷門店,發動合作經銷商參與“萬店承諾不向未成年人售酒”活動,持續做好理性飲酒科普工作,樹立健康向上的社會形象。
相關統計數據顯示,從上世紀90年代以來,濃香型白酒的市場占有率持續穩步提升,目前市場占有率占據半壁以上江山,是白酒消費市場當之無愧的絕對主流。
白酒是我國特有的民族傳統產品,有著幾千年的歷史和燦爛的文化,深受廣大消費者喜愛。得益于濃香型白酒很好地規避一種原料釀酒風味單一,口感欠佳的不足,有利于充分發揮各種原料的優勢,汲取各種糧食的精華,使得酒體更豐滿、香味物質成分更豐富。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年濃香型白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示:
濃香型白酒行業市場深度分析?
濃香型白酒根據產地又可以分為兩大派:以五糧液為首的川酒派有著五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊、沱牌舍得五個名酒和其它濃香型白酒;而江淮酒派的老大原來是古井貢,現在變成了洋河大曲,江淮酒派有著洋河大曲、古井貢酒、宋河糧液、雙溝大曲四款名酒和其它濃香型白酒。
白酒不僅僅是商品,也是人文情懷與理性主義、傳統文化與現代風尚辯證統一的體現,與民族精神血脈緊密相連,是人際交往和國際交流的載體。
中國酒業協會指出,將“全國理性飲酒宣傳周”打造成家喻戶曉的公益品牌是矢志不渝的初衷,有效預防未成年人飲酒行為是一個長期艱巨的任務,除政府部門和執法機關外,需要動員全社會的力量,相關社會和行業組織更是其中不可或缺的力量。
白酒行業的發展,附屬于社會經濟發展的大環境之下,其發展的本質始終圍繞“物質、精神、社會”三大屬性,進行充分競爭。其中,對社會資源爭奪的有效程度,決定白酒品牌的成功率。
發展至今,白酒行業歷經多輪次競爭洗禮,市場化程度越來越高,已從單一的市場爭奪戰,演變為“物質、精神、社會”的全方位競爭。
白酒是非典型快消品,其發展的底層邏輯是“消費者的基數、消費者的能力,以及消費者的意愿、消費用途和頻次”,這決定了白酒的“量和價”。
由此可見,白酒行業在不同的發展時期,“量價”有著不同的特征。2022年,白酒行業進入了一個新的調整期,“量縮”是既定事實,但隨著宏觀經濟的觸底反彈,為“穩價”和“價穩”提供了堅實后盾。不難判斷,隨著“縮量價穩”新周期的出現,白酒行業“縮量低增長”時代即將到來。
在新生代逐漸成為消費主流的背景下,二次元、三次元,甚至四次元們的消費觀念,成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹,擺在了所有白酒生產企業、流通企業、經銷商們的面前。體驗式營銷,簡單地說就是,消費者對產品的品質和服務的更高追求。
2020年濃香型白酒占據白酒行業總產量的60%,現為全國第一大香型。目前濃香酒實現了全價格帶布局,價格帶完整清晰。其中高端酒市場以1000元以上的普五、國窖1573為主,收入占據整個行業市場的15%以上。從產能來看,濃香型白酒整體產能趨于飽和狀態,隨著高端化和集中化不斷發展,部分小作坊將在競爭下或以并購的方式得以出清,濃香型白酒產能上的競爭將是中高端產能的競爭。
五糧液和瀘州老窖是濃香酒行業的領頭企業,2020年營收分別為573.21、166.53億元,占濃香酒銷售比例分別為19.26%、5.59%。其中老窖特曲、窖齡酒、五糧醇等單品銷售額超過10億元。洋河、劍南春、酒鬼酒、舍得、水井坊、古井貢、今世緣、口子窖等次高端和區域酒為第二梯隊。
作為民族品牌的典型代表和中國白酒行業的龍頭企業,“十四五”期間,五糧液將爭創世界500強,建設綠色、創新、領先的世界一流企業。長期以來,五糧液主動履行企業社會責任,大力倡導文明飲酒、健康飲酒、理性飲酒的生活習慣和消費理念,安排直銷門店,發動合作經銷商參與“萬店承諾不向未成年人售酒”活動,持續做好理性飲酒科普工作,樹立健康向上的社會形象。
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2023-2028年濃香型白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告
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