濃香型白酒行業市場深度分析 白酒行業未來發展趨勢及市場調研

• 吳亞楠 2023年1月25日 來源：互聯網 1017 64
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長期以來，五糧液主動履行企業社會責任，大力倡導文明飲酒、健康飲酒、理性飲酒的生活習慣和消費理念，安排直銷門店，發動合作經銷商參與“萬店承諾不向未成年人售酒”活動，持續做好理性飲酒科普工作，樹立健康向上的社會形象。

相關統計數據顯示，從上世紀90年代以來，濃香型白酒的市場占有率持續穩步提升，目前市場占有率占據半壁以上江山，是白酒消費市場當之無愧的絕對主流。

白酒是我國特有的民族傳統產品，有著幾千年的歷史和燦爛的文化，深受廣大消費者喜愛。得益于濃香型白酒很好地規避一種原料釀酒風味單一，口感欠佳的不足，有利于充分發揮各種原料的優勢，汲取各種糧食的精華，使得酒體更豐滿、香味物質成分更豐富。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年濃香型白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

濃香型白酒行業市場深度分析?

濃香型白酒根據產地又可以分為兩大派：以五糧液為首的川酒派有著五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊、沱牌舍得五個名酒和其它濃香型白酒;而江淮酒派的老大原來是古井貢，現在變成了洋河大曲，江淮酒派有著洋河大曲、古井貢酒、宋河糧液、雙溝大曲四款名酒和其它濃香型白酒。

白酒不僅僅是商品，也是人文情懷與理性主義、傳統文化與現代風尚辯證統一的體現，與民族精神血脈緊密相連，是人際交往和國際交流的載體。

中國酒業協會指出，將“全國理性飲酒宣傳周”打造成家喻戶曉的公益品牌是矢志不渝的初衷，有效預防未成年人飲酒行為是一個長期艱巨的任務，除政府部門和執法機關外，需要動員全社會的力量，相關社會和行業組織更是其中不可或缺的力量。

白酒行業未來發展趨勢

白酒行業的發展，附屬于社會經濟發展的大環境之下，其發展的本質始終圍繞“物質、精神、社會”三大屬性，進行充分競爭。其中，對社會資源爭奪的有效程度，決定白酒品牌的成功率。

發展至今，白酒行業歷經多輪次競爭洗禮，市場化程度越來越高，已從單一的市場爭奪戰，演變為“物質、精神、社會”的全方位競爭。

白酒是非典型快消品，其發展的底層邏輯是“消費者的基數、消費者的能力，以及消費者的意愿、消費用途和頻次”，這決定了白酒的“量和價”。

由此可見，白酒行業在不同的發展時期，“量價”有著不同的特征。2022年，白酒行業進入了一個新的調整期，“量縮”是既定事實，但隨著宏觀經濟的觸底反彈，為“穩價”和“價穩”提供了堅實后盾。不難判斷，隨著“縮量價穩”新周期的出現，白酒行業“縮量低增長”時代即將到來。

濃香型白酒市場調研

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業、流通企業、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

2020年濃香型白酒占據白酒行業總產量的60%，現為全國第一大香型。目前濃香酒實現了全價格帶布局，價格帶完整清晰。其中高端酒市場以1000元以上的普五、國窖1573為主，收入占據整個行業市場的15%以上。從產能來看，濃香型白酒整體產能趨于飽和狀態，隨著高端化和集中化不斷發展，部分小作坊將在競爭下或以并購的方式得以出清，濃香型白酒產能上的競爭將是中高端產能的競爭。

五糧液和瀘州老窖是濃香酒行業的領頭企業，2020年營收分別為573.21、166.53億元，占濃香酒銷售比例分別為19.26%、5.59%。其中老窖特曲、窖齡酒、五糧醇等單品銷售額超過10億元。洋河、劍南春、酒鬼酒、舍得、水井坊、古井貢、今世緣、口子窖等次高端和區域酒為第二梯隊。

作為民族品牌的典型代表和中國白酒行業的龍頭企業，“十四五”期間，五糧液將爭創世界500強，建設綠色、創新、領先的世界一流企業。長期以來，五糧液主動履行企業社會責任，大力倡導文明飲酒、健康飲酒、理性飲酒的生活習慣和消費理念，安排直銷門店，發動合作經銷商參與“萬店承諾不向未成年人售酒”活動，持續做好理性飲酒科普工作，樹立健康向上的社會形象。

未來，濃香型白酒行業發展前景如何?想了解關于更多濃香型白酒行業專業分析，請點擊《2023-2028年濃香型白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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