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中國嬰幼兒洗護用品行業發展分析與投資前景預測報告2023

在第七次人口普查結果公布之前,中國人口總量趨近零增長、將迎來負增長已成為學界共識。根據國家衛生健康委直屬單位中國人口與發展研究中心的預測,中國總人口將在2027年后開始進入負增長。嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬

嬰幼兒洗護用品是嬰兒日常護理必備的用品,包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄,特別嬌嫩,所以家長在為孩子選購此類用品時,應選擇無香精、著色劑等添加劑的用品,避免刺激寶寶的肌膚,引起過敏反應。

嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品,普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面,隨著季節變化的不同特點,也能夠產生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中,嬰幼兒護膚類、洗沐類產品的發展最為突出,對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大,部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

嬰幼兒洗護用品行業發展分析

目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍,對于嬰童洗護類產品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級,中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性,絕大多數家庭都很舍得在這方面花錢,為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品。在這種情況下,賦有品牌美譽度的高端產品則更受消費者的青睞。據多份調查顯示,目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產品的銷量逐漸變得更為突出。

據中研產業研究院《2023-2028年中國嬰幼兒洗護用品行業發展分析與投資前景預測報告》分析:

但是在第七次人口普查結果公布之前,中國人口總量趨近零增長、將迎來負增長已成為學界共識。根據國家衛生健康委直屬單位中國人口與發展研究中心的預測,中國總人口將在2027年后開始進入負增長。

中國人口與發展研究中心在報告中指出,“十四五”時期,中國人口自然增長率已降至年均1.76‰,總人口低速慣性增長,總人口年均增量為246萬人。根據發展態勢預測,未來十年將經歷從增長到下降的重大轉折,進入人口負增長階段。預計2035年人口自然增長率為-2.18‰,2050年為-5.65‰。從人口總量來看,2019年中國人口總量為140005萬人,預計2027年將達到峰值14.17億,此后將開始下降,2035年降至14.03億,2050年降至13.21億。

與挑選其他產品相比,消費者在嬰幼兒產品的選擇上更為謹慎小心,對于產品的品質要求更高,嬰童洗護產品也是如此。當前,中國市場內公認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都著重于產品的安全性,避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經過皮膚實驗,累積刺激實驗證實沒有刺激,不會引起過敏反應;兼顧不同的季節以及孩子的膚質;采取天然、植物提取技術等幾大特點。所以,無論是本土品牌還是蓄力進入中國市場的“洋品牌”都應先精準把握品牌定位與賣點,才有機會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

當下母嬰消費者需求日趨多變,特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產品創新多元等因素推動各個細分領域發展擴大,也使得越來越多企業和商超加碼嬰幼兒洗護產品。業內人士指出,在嬰幼兒洗護產品上,不少年輕父母對品質要求比較高,店內的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內,貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護產品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質升級,也催促母嬰洗護產品朝著創新、細化的方向發展。巨大的市場機遇之下,嬰幼兒洗護市場規模和增速有了長足進步。

嬰幼兒洗護用品消費需求強勁

嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品,普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面,隨著季節變化的不同特點,也能夠產生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中,嬰幼兒護膚類、洗沐類產品的發展最為突出,對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大,部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

與成人品牌相比,我國嬰童品牌起步較晚、發展歷史較短,過去在中高端市場國貨品牌占有率一直處于劣勢。但隨著近年來品牌在研發、營銷等環節的投入持續增加,國貨產品的占有率也正在不斷提升,尤其是在天貓、抖音等電商平臺上,國貨品牌與國際品牌正呈現分庭抗禮的態勢。

嬰幼兒洗護用品行業投資前景

盡管近年來我國新生兒出生率呈現下降趨勢,但由于這一群體基數較大,因此嬰童護理市場一直被業界看作是藍海。由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩,易受刺激,越來越多的寶媽會注重產品的安全性以及成分是否天然無刺激,有市場調研數據表明,80%的用戶對天然無添加植物成分的母嬰洗護品感興趣。

當前Z世代父母消費能力不斷提升,科學育兒觀念顯著增強,對產品品質、功效、服務等都提出了更高的要求。隨著消費者需求的精細化以及對產品力概念的加強,有望進一步促進品牌產品的創新迭代,推動我國嬰童消費市場升級趨勢。

報告對我國嬰幼兒洗護用品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析,重點分析了國內外嬰幼兒洗護用品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力,以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了嬰幼兒洗護用品行業的整體發展動態,對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于嬰幼兒洗護用品產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值,對于研究我國嬰幼兒洗護用品行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

想要了解更多嬰幼兒洗護用品行業詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國嬰幼兒洗護用品行業發展分析與投資前景預測報告》

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