保健品行業發展建議 保健品行業發展前景及市場需求分析

• 吳亞楠 2023年3月9日 來源：互聯網 1050 67
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保健食品凝聚了食品營養科學的研究成果，有助于合理膳食，推進“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉變。

后疫情時代，消費者對保健品的需求持續增長，我國保健食品市場規模進一步擴大。我國保健品行業已經是一片藍海。保健食品不同于保健品，是適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版保健品產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》顯示：

保健品行業發展前景及市場需求分析

保健食品是推進“健康中國”、促進中國健康服務業和養老產業發展的支柱之一，在滿足公眾健康需求中發揮了一定作用。

歐美經驗顯示，保健食品可以一定程度減少醫療投入。數據顯示，歐美魚油類產品可使55歲以上成人心血管的發病風險下降4.9%，每年凈節省醫療費用73億歐元。在加拿大，保健食品的投入和收益比值達到1:8，投入1美元獲得8美元的健康收益。

引導和促進保健食品行業健康發展，推動企業及研發機構針對國人身體特征，開發特色營養保健食品，促進更多民族品牌建立，助力健康中國建設。

保健品市場需求

老年人由于免疫功能低下成為新型冠狀病毒感染的高危人群，許多老年人希望通過服用適合自身需求的保健品來提高免疫力。

不只是老年人，年輕人也由于疫情期間長期居家、長久居坐辦公室等原因對保健品產生了更多的需求。除了通過日常健身運動，服用適合自身的保健品的確是提高免疫力更方便直接的辦法，并且越來越成為人們日常健康管理必不可少的一部分。

《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地，國內將實施注冊與備案雙軌制度，這預示著孕婦營養保健品行業政策有逐步放寬的傾向，未來隨著行業發展環境向好。采用備案制全面取代審批制，行業供給端產品將加速推出，市場規模也將加速擴大。

保健品行業投資前景

依托于互聯網平臺的電商銷售模式正逐漸興起，線上銷售渠道成為行業增長的新引擎。某種程度上來說，電商平臺正在成為保健品市場營銷的主陣地。隨著保健品品牌對布局多元營銷渠道的旺盛需求，專業的代運營服務商迎來了新的市場機會。

保健食品線上渠道的銷售增長主要從以下兩個方面轉變為體現：重組，新冠狀肺炎疫情將原本屬于商超，藥店模式的消費者逐步推向線上;替代，健康觀念提升，以及居家，使人們擁有了更多瀏覽手機的時間，這些因素都給電商模式帶來了更多的客流量。

據天貓國際數據顯示，以助眠保健品為代表的進口保健品消費連續2年保持高增長。其中，軟糖型、果凍型機能食品的銷售額和銷售件數年增幅分別達到 377%和352%，成為進口消費趨勢新品。此外，保健食品的細分人群、細分需求成關鍵。以面向中老年女性群體的保健食品為例，由于線上購物的女性群體居多，在電商渠道發展面向女性群體及抗衰老領域的產品是一個不錯的選擇。

保健品行業發展建議

保健食品凝聚了食品營養科學的研究成果，有助于合理膳食，推進“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉變。

全國人大代表、晨光生物科技集團董事長盧慶國建議探索保健食品功能聲稱綜合管理制度，建立分類分級管理體系。大力開展保健食品標準化建設，建立保健食品注冊受理審評審批一體化工作機制。鼓勵創新，引導保健食品新功能、新原料、新劑型的發展。科學引導公眾認識保健食品，持續提升消費者對本土保健食品品牌的信心。

大力發展標準化建設。既要填補目前保健食品標準缺乏的現狀也要用標準完善注冊與備案機制。探索建立保健食品注冊受理審評審批一體化工作機制，將符合條件的產品能夠按照法定的時限審查批準，提升審評審批效率，給行業產業一個穩定的預期。

保健品行業報告對中國保健品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了保健品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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