2022年，小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%。但從銷量表現看，均價提升后，小家電很難留住客群。
隨著互聯網的發展，消費者網購習慣的養成，在互聯網上購買小家電產品已經成為習慣，同時直播電商的發展促使小家電市場潛力不斷被挖掘在。小家電作為一種幫助消費提升生活品質，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場景。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年小家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：
小家電市場發展現狀
如今小家電不僅行業規模也未達千億，甚至還差點拉了整個家電行業的后腿。據奧維云網(AVC)數據顯示，2022年中國家電市場(不含3C)零售額規模7081億元，同比下滑7.4%。同期，小家電總零售額520.3億元，同比下降6.7%。但如果去除掉現象級產品空氣炸鍋品類，小家電零售額同比下降14.1%。
小家電行業發展不佳也引起了品牌方擔憂。美的集團董事長兼總裁方洪波對自家業務反思時提道，“美的小家電業務面臨的不是發展問題，而是生存問題。”
小家電市場規模快速萎縮，部分是源于有上文提到的集成化原因-所有功能屬性單一的小家電產品，都存在和空氣炸鍋類似的問題，應用場景少，使用頻率低，一旦有其他功能更全面的產品出現，這些單一屬性的小家電產品很容易被邊緣化，甚至淘汰。
2022年，小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%。但從銷量表現看，均價提升后，小家電很難留住客群。同期，小家電零售量同比下降12.7%。提價后，出現了客戶流失，小家電市場規模依然出現了下降。
2023年，空氣炸鍋的境況急轉直下。奧維羅盤監測數據顯示，今年前兩個月空氣炸鍋在線上、線下渠道的銷量均出現了下滑態勢，比去年同期分別下滑了28.98%、38.31%。GfK中怡康數據也有類似結論，進入2023年后空氣炸鍋的月零售量均值僅有去年的77%左右。
行業發展方向
智能化趨勢下，小家電產品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。這些智能小家電產品能大大提升應用體驗，必將成為未來推動小家電產品發展的驅動力之一。
家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。
目前，小家電行業現有競爭者數量較多，但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業技術門檻較低，潛在進入者威脅較大。
縱觀2022年全年，線上渠道依舊是小家電這一品類的核心戰場，直播電商、短視頻營銷平臺也在一定程度上帶動小家電行業的發展。但就相關數據方賣弄來看，2022年小家電線上渠道占比增速出現了一定的趨緩態勢，并且一些品類的線上占比逐漸接近飽和。
小家電頭部品牌集中發力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據統計，線上渠道排名前五的企業分別為美的，蘇泊爾、九陽、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。
展望未來，細分清潔電器市場仍然孕育著新的機會。以布藝清潔機為例，根據AVC，2022H1布藝清潔機線上銷額達到1.28億元，同比+97.1%，截止2022Q3，布藝清潔機品牌數達到27家，同比增加14家，賽道逐漸火熱。使用場景上，布藝清潔機和除螨儀均瞄準掃地機和洗地機難以覆蓋的柔軟表面，具備剛需性，滲透率有提升空間。
小家電行業報告對中國小家電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。
本報告同時揭示了小家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
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2023-2028年小家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告
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吳亞楠
2023年中國小家電市場規模將超千億 中國小家電行業發展面臨的困境 
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