中國戶外運動行業發展及市場規模分析2023

• 黃文玉 2023年3月24日 來源：互聯網 1415 93
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戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。

戶外運動行業發展現狀如何?戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動源于歐美早期的探險、科學考察活動，現在的戶外運動是在規范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然，從事具有一定挑戰性和休閑性的活動。目前在歐美國家，參與戶外休閑活動的人數占參與娛樂休閑活動總人數的40%以上，在希臘等多山脈、戶外運動歷史悠久的國家，這一比例甚至高達80%，戶外休閑用品市場的發展亦相當成熟。

中國戶外運動行業發展階段及市場規模分析

戶外運動是在20世紀80年代傳入中國的，由最初的行政化性質的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業性戶外運動組織的產生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國戶外運動的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發性地生長。2005年4月26日，國家體育總局將山地戶外運動設立為我國正式開展的體育項目，自此意味著中國的戶外運動從萌芽期進入了快速發展期。2005-2014的十年發展期，基本屬于社會主導的戶外運動內生發展快速增長期。

早在2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產業發展規劃》、《水上運動產業發展規劃》、《航空運動產業發展規劃》，“陸水空”戶外產業規模在2020年達到9000億市場規模。根據目前數據，戶外產業規模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產業基數小，并且未來的戶外基礎設施也會在政策促動下展開，9000億的產業規模可以實現。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》顯示：

戶外運動是以自然環境為載體，以體驗或探索為主要目的，以休閑、探險、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

據不完全統計，2016年中國戶外運動行業整體市場規模達484億元人民幣，其中核心戶外市場規模達到184.4億元，較上年增長1.9%。2017年戶外整體市場規模達504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規模達到190.3億元，較上年增長3.2%。2018年戶外運動行業整體市場規模達537億元人民幣，其中核心戶外市場規模達到204.1億元。

中國戶外運動行業未來發展分析

以運動鞋服生產企業為例，2016-2017年國內六大運動鞋服企業營業收入及利潤大部分有不同程度增長趨勢。從數據來看，截至目前，我國有戶外運動相關企業20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關企業成立1年至5年。戶外運動的快速發展，一方面體現出頂層設計的大力支持;另一方面，在消費升級、體驗經濟、全民健身熱潮的帶動下，越來越多的老百姓加入到戶外運動的大軍之中。

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節目的熱播也引發了人們對于戶外運動的向往，內因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。

國家體育總局、發展和改革委員會等八部門聯合印發了《戶外運動產業發展規劃(2022年-2025年)》(下稱《規劃》)。根據規劃，到2025年，我國戶外運動產業將基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。戶外運動產業總規模超過3萬億元。

本報告主要對當下戶外運動的業務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業的情況，對其政策環境、行業壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規模、供需關系、戰略規劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區的業務模式，給予本國戶外運動行業一些數據上的支持，并給出相應的建議。

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  2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告

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