2023生活用紙市場分析：生活用紙生產消費邁入成熟期 推廣應用先進綠色低碳技術裝備是關鍵

• 吳澳燕 2023年8月1日 來源：互聯網 328 14
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我國是全球最大的生活用紙生產國和消費國，擦手紙作為生活用紙的一種，是生活必備的紙產品之一。據統計，2022年，我國生活用紙總產量約1260萬噸，消費量約1184.7萬噸，國內市場規模約1570.9億元。

我國是全球最大的生活用紙生產國和消費國，擦手紙作為生活用紙的一種，是生活必備的紙產品之一。據統計，2022年，我國生活用紙總產量約1260萬噸，消費量約1184.7萬噸，國內市場規模約1570.9億元。

生活用紙因其剛需消費屬性，市場需求明顯優于其他紙種。在快速消費品中格局又顯著優于其他品類。成本端，漿價見頂利好生活用紙企業成本壓力釋放。目前在整個紙與紙制品中，生活用紙的增速最快，同時隨著消費升級，中國的生活用紙將持續增加，產品結構也會逐漸調整。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國生活用紙行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

生活用紙是造紙行業的重要子行業。生活用紙的生產需要經過紙漿制造、原紙生產和后加工三個環節。

根據生活用紙的用途分類，生活用紙包括廁用衛生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦手紙、襯紙等，與人們的日常生活密切相關。近年來，我國生活用紙消費結構在不斷優化，廁用衛生紙、面巾紙占比較高，分別為51.03%、32.6%。擦手紙、手帕紙、餐巾紙占比分別為5.24%、4.59%、3.85%。

生活用紙行業發展現狀

生活用紙的市場競爭比較激烈，市場集中度相對較低，生活用紙行業產能較大的前52家企業的產能之和，也僅占生活用紙行業總產能的40.44%，行業內有大量的10萬噸以下的小產能。從產能口徑來看，行業產能前4的公司依次是恒安紙業、維達紙業、中順潔柔和東順紙業。

中國生活用紙的行業集中度與美國相比相對較低，部分原因是許多本地品牌和中小企業通過積極布局線上渠道和發展電商業務而快速發展崛起。線上業務開展成本較低，中小企業試錯成本較低，它們通常通過提供具有競爭力的價格的產品而受到歡迎。但長期來看，品牌化、高質化依然是明確的行業消費趨勢。

從人均消費量來看，我國生活用紙消費量仍與發達國家存在差距。生活用紙的人均消費量與人均GDP高度相關，疊加必選屬性和消費升級的趨勢，我國人均生活用紙消費量仍存在較大提升空間。目前，行業高端化進程加快，渠道變革逐漸深化，行業競爭格局不斷優化，長期看集中度有望進一步提升。

生活用紙的商銷渠道主要包括辦公、食宿、醫院等公共場所。數據顯示，2020 年我國生活用紙的商銷細分渠道中，食宿場所占比最高，達到 69.6%，其次為辦公室/工作場所，占比為 16%。從市場規模來看，相比零售市場破千億的規模，生活用紙商銷領域 2020年市場規模僅為 297.4 億元。

生活用紙作為日常剛需，屬于高頻消費品，其體積/重量較大的特性也較為適配電商銷售。因此，線下門店原本是國內消費者購買生活用紙的第一渠道，但是受電商沖擊，其占比呈逐年下降趨勢。

國內生活用紙市場規模已突破千億，近年來增速放緩，行業增長趨于穩健，市場逐漸成熟。生活用紙雖然抗周期性屬性較強，但也面臨成本端的周期波動和消費者需求更加細分多樣的考驗。

產品原材料升級是高端化的重要表現之一。生活用紙的品質主要取決于產品原材料中的木漿含量，木漿占比高的產品普遍具有韌性、吸水不易破、厚實綿密等優勢，大大優化了使用體驗。

2022年我國生活用紙產量約占全球總產量的四分之一，在促進經濟社會發展、滿足人民美好生活需要方面發揮了重要作用。近日，國家發展改革委等部門聯合印發《關于發布〈工業重點領域能效標桿水平和基準水平(2023年版)〉的通知》(以下簡稱《能效水平2023年版》)，首次明確提出生活用紙(紙巾、衛生紙)行業能效標桿水平和基準水平，指導地方和企業有序推進改造升級，推動生活用紙行業節能降碳，實現高質量發展。

我國生活用紙生產消費已開始邁入成熟期，產能存在明顯的階段性過剩。加大技術創新力度，提高能源利用效率，推廣應用先進綠色低碳技術裝備是提升生產運行能效水平的關鍵。

生活用紙行業市場預測

2022年-2027年，全球生活用紙市場規模預計將增長261億美元，年復合增長率為5.76%。其中，亞太地區市場增量將占全球市場整體增長的40%，未來幾年亞太地區人口的穩定增長提高了該地區對衛生產品的需求，生活方式的改變和平均收入的提高也有利于需求的增長。在該預測期內，人們對個人衛生的關注度越來越高，城市化進程的加快也將對該地區的衛生紙市場產生積極影響。

市場增長的主要驅動因素之一是發展中經濟體對健康和衛生的日益關注。由于北美和歐洲等發達地區的市場已經相當成熟，所以發展中國家的市場具有巨大的增長潛力。

近年來，許多發展中國家經濟快速發展，城市化水平提高，可支配收入增加，亞太地區新興經濟體的消費者購買行為和習慣也逐漸發生改變，這些因素都推動了未來五年生活用紙市場的發展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及生活用紙專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國生活用紙行業發展分析與投資前景預測報告》。

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