會獎旅游行業發展現狀分析及投資前景 會獎旅游復蘇勢頭強勁

• 吳亞楠 2023年8月18日 來源：互聯網 1153 74
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從未來發展趨勢來看，中國會獎旅游行業將繼續保持快速增長，市場規模和投資規模也將繼續擴大。預計2023年我國會獎旅游行業市場規模將達到37797億元。

會獎旅游市場持續回暖

隨著定制旅游市場的持續回暖，且出行半徑由國內市場逐步恢復擴大到出境游市場，出游人數大幅上升，計劃年內赴境外參加各類國際性展會的需求持續增加。

定制旅游服務包括以“一家一團”“臻逸”為代表的私人定制，以及以“會獎MICE”為代表的企事業單位定制。“2023年上半年，文旅市場多業務板塊復蘇，從大眾出游，到企事業單位定制、研學游，出游需求均持續升溫。高質量的服務，深度玩、沉浸式、體驗式的行程成為市場主流，大眾的出游心態更加成熟，更愿意為高品質旅游及服務付費。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國會獎旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》顯示：

會獎旅游行業發展現狀分析及投資前景

旅游業是現代服務業中的朝陽產業，從跟團游到拼團游，再到自由行，旅行方式不斷更迭，而發展會獎旅游是進一步提升行業服務標準、產品質量及管理水平等方面的重要推手之一。隨著城市戰略布局、功能定位的改變，以及現代服務業對旅游業發展提出的要求，會獎旅游業發展成果已經日益凸顯，方興未艾。這種旅行方式的落地已成為一個地區高端入境市場的突破口，也是著力提升城市活力，不斷擴大對外開放，加速邁向國際交往中心的重要途徑。

隨著中國經濟的持續高增長以及對外開放程度的不斷提高，中國的會獎旅游已呈現出蓬勃發展的態勢，成為國內旅游運營商高度重視的細分領域。從細分市場看，會議及特殊活動類會獎旅游占比43.63%，培訓和教育類會獎旅游占比40.74%，獎勵類會獎旅游占比11.28%，會展類會獎旅游占比4.35%。

從供給角度看，越來越多的國家和地區開始重視會獎旅游產品的開發，會獎旅游目的地在不斷增加，越來越多的旅游企業把目光瞄準會獎旅游市場。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動的日益普及，會獎旅游者對旅游產品的要求進一步提高。因此，會獎旅游市場的開發難度將會增大，旅游目的地和旅游企業為獲取這一市場需要付出更大的努力。

從未來發展趨勢來看，中國會獎旅游行業將繼續保持快速增長，市場規模和投資規模也將繼續擴大。預計2023年我國會獎旅游行業市場規模將達到37797億元。

會議、會展及活動是商業領域必要的交流工具，同時也是會獎旅游發展的基石，將進一步促進會獎旅游行業的發展。

會獎旅游以規模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優勢，被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。自然，這樣的旅游產品比的不是價格，而是感覺和創意。不少公司獎勵旅游目的在于傳播企業文化，加強企業的團隊建設。

會獎旅游復蘇勢頭強勁

上半年，南京憑“顏值”和“氣質”在全國迅速“圈粉”，演出和旅游市場火熱。同時，會獎旅游強勢復蘇，在有“會展業的福布斯”之稱的中外會展品牌排行榜上，南京位列“最佳會議會獎目的地城市”之冠。近2萬平方米的會議場地，恢宏大氣的無柱挑高宴會廳，金碧輝煌的大劇院和“金色音樂廳”……會獎旅游的消費附加值極高，在旅游市場中處于“金字塔”頂端，對“吃住行游購娛”等旅游相關產業有著強力拉動作用。作為會獎旅游資源豐富、場館設施配套齊全、行業水準優質高效的城市，今年以來，南京的會獎旅游熱度明顯提升，屢獲殊榮。

國際性、專業性、高質量展會和高端會議的帶動，定下了今年廣州會獎旅游高速發展的基調。今年以來，廣州會獎旅游熱度明顯提升。國際性展會帶來了大量國內外商貿人群，而展會通常舉辦時間為3天左右，像廣交會這樣的大型展會更是前后持續半個多月，商務客人在廣州停留時間比普通休閑旅游者更長，還有許多是組團而來，由此帶來的規模效益可觀。

今年上半年，廣州會展業復蘇勢頭強勁，與之相關的旅游“溢出效應”顯現：臨近展會場館的酒店連續滿房;珠江夜游船被會展團隊頻頻包船;商務公司組團登上廣州塔品嘗云端美味、欣賞羊城美景;一輛輛商務大巴帶著商務考察團來到長隆度假區暢玩園區……廣州服務業持續回暖，高端服務經濟釋放動力，有效帶動了包含展覽、會議、商務獎勵旅游板塊的“會獎旅游”(MICE)的發展，高客單價的商務客流回流明顯。

《2023-2028年中國會獎旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》對中國會獎旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告由中研網撰寫揭示了會獎旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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  2023-2028年中國會獎旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告

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