我國短視頻與在線閱讀行業重合用戶規模已達2.9億，電子書市場競爭力如何?

• 陳觀秋 2023年9月11日 來源：齊魯壹點 中研普華報告 1370 90
• 繁體

2022年，我國短視頻與在線閱讀行業重合用戶規模已達2.9億，這在一定程度削弱了電子書市場的競爭力。

隨著互聯網的發展與讀屏時代的到來，電子書輕便海量的良好移動式體驗受到廣大年輕讀者的喜愛。

電子書可以直接在網上發行、下載，既不需要紙張，也不需要油墨，節約資源的無紙化出版實現了出版與發行同步，而無需運輸、不用庫存，又極大降低了出版社的運作成本和風險;其次，從傳承價值來說，電子書存儲的穩定性和可持續性，能夠消除絕版問題，使讀者輕松找到任何時候出版的書籍資源，進行購買下載。

電子書的突出優勢，可以促進圖書行業的未來發展，但是，網絡出版還需要從舊有出版體系與新市場、新技術的磨合中，探索出更為完善的新出版體系。

電子書閱讀的流行，是得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書閱讀有了底氣，并且在經歷了疫情之后，讀者電子書閱讀習慣不斷加深、市場需求不斷增加，表示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉變。

讓人意想不到的是，曾經的電子書王者Kindle在2022年中宣布，2023年6月30日起，Kindle中國電子書店將退出中國市場，停止運營。

現下電子書市場如何?

查閱天眼查平臺，輸入“電子圖書、電子書”關鍵詞，狀態為在業、存續、注銷的電子書相關企業有1097家，其中山東有173家。

根據洛圖科技發布的《全球電子紙平板市場分析季度報告》，在中國市場，電子紙平板的全渠道總銷量為51萬臺，占到全球市場的11.2%。2023年上半年的電子紙平板市場中，閱讀器線上銷量為17.2萬臺，同比下降29%，占比50.0%。

細項數據顯示， 今年上半年，科大訊飛以6.7萬臺的銷量和近20%的占比，位居電子紙平板線上市場第一名 ;掌閱、文石以并不大的差距緊隨其后。

而Kindle2023年上半年中國市場線上監測銷量僅為2.6萬臺，排名第6 ，至6月出貨已不足千臺。不過，Kindle與排名第四的小猿和排名第五的漢王差距不大。

今年6月30日，根據亞馬遜Kindle中國微博發出的通知，2023年6月30日之后，民眾將不能購買新的電子書，至于已經購買的電子書，可在2024年6月30日之前下載并繼續閱讀。

對此，掌閱iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中國市場后，掌閱APP及時上線了一鍵遷移Kindle電子書功能，用戶可通過微信、電腦、手機等對多種格式電子書文件實現一鍵遷移。

據中研產業研究院《2022-2027年中國電子書行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

十年前，2013年，Kindle選擇進入中國市場。《第二十次全國國民閱讀調查》顯示，數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。

《2022年度中國數字閱讀報告》顯示,2022年我國數字閱讀用戶規模達5.30億,同比增長4.75%。19-45歲是數字閱讀用戶主力,總占比達67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規模帶動市場的繁榮發展,2022年數字閱讀市場總體營收規模463.52億元,增長率達11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業閱讀三大細分市場份額基本穩定,仍是產業發展的主導力量。

電子書行業市場競爭力分析

值得注意的是，《2022年全球及中國電子書閱讀器行業頭部企業市場占有率及排名調研報告》顯示，從全球范圍看，中國已經成為全球第三大電子書閱讀器消費市場，預計到2023年中國電子書閱讀器行業市場規模將突破85億元。

中國互聯網絡信息中心8月28日在京發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，短視頻的用戶規模達10.26億人。

據QuestMobile數據，2022年，我國短視頻與在線閱讀行業重合用戶規模已達2.9億，這在一定程度削弱了電子書市場的競爭力。

報告根據電子書行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國電子書行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國電子書行業將面臨的機遇與挑戰，對電子書行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多電子書行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電子書行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國電子書行業市場深度調研及投資策略預測報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡