2023年國內眉筆行業發展現狀及市場競爭分析

• 陳觀秋 2023年10月13日 來源：百度 365 17
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隨著社會經濟高速發展,眉筆市場得到了進一步發展,諸如彩妝、時尚、隱形眉毛等眉筆類產品都獲得了消費者的認可,市場競爭也更加激烈。

國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。

其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

眉筆是眉部產品的主力軍，常見有紙卷式眉筆、木桿式眉筆和旋轉式眉筆，筆頭也分為扁平的砍刀頭和極細的小尖頭眉筆，前者可以有形狀勾畫眉毛，后者可以畫出根根分明的極細眉毛。

眉筆是眉墨制品的一種，是供眉毛整形用的產品。其目的在于在用剃刀、鑷子等將眉毛整形后，再用眉筆畫出喜歡的形狀，使眉毛濃厚、明亮。

眉筆的顏色通常有棕色、黑色、灰色、咖啡色等，根據膚色及發色不同，可選用不同的深淺色調。

9月10日晚間，知名主播李佳琦在直播間帶貨79元一支的花西子眉筆時，因評論區有人吐槽價格偏貴，李佳琦便開始了怒懟模式。他一邊表示這些年該眉筆一直都是這個價格，讓網友不要睜著眼睛亂說;另一邊質問網友這些年有沒有好好工作，工資漲了沒有。此番言論引起網友強烈譴責，連夜上了多個熱搜。

據上海黃金交易所數據，9月11日黃金價格為468.49元/克;也就是說，在官方旗艦內購買滿1克的眉筆，同樣的價格可以買1.18克黃金。而在李佳琦直播間內購買1克的花西子眉筆，同等價格可以買入0.7克的黃金。

眉筆行業發展現狀及市場競爭分析

據調查，市面上眉筆產品的單克價格從十幾元到上千元不等。如，橘朵砍刀眉筆每支定價29.8元，凈含量1.8克，平均每克價格16.6元;完美日記眉筆每支定價39元，凈含量0.28克，平均每克價格139.3元;美寶蓮輕松畫順滑眉筆每支定價59元，凈含量0.16克，平均每克價格368.8元;花西子眉筆三角筆頭(產品內含一支替換芯)定價69元，凈含量0.14克，平均每克價格492.9元;毛戈平眉筆每支定價220元，凈含量0.18克，平均每克價格1222.2元;BOBIBROWN流云精細眉筆每支定價275元，凈含量0.07克，平均每克價格3928.6元。

據報道，眉筆成本沒有多高，零售價在百元以內的眉筆成本價基本10元以下都能拿下。正常普通塑料材質的沒有替換芯的成本價基本在4元左右。

從古至今，中國女性消費者從未忽視“畫眉修飾臉型”的重要性，這也是眉妝長久不衰的原因。據公開數據報道，眉妝產品在中國整個彩妝市場的占有率已經達到8%，而在韓國和日本，眉妝產品占本土彩妝市場的份額還不到5%，可見中國的眉妝產品市場份額已經超過日韓。

據中研產業研究院《2023-2028年國內眉筆行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

近年來，越來越多的化妝品牌欲從小品類尋求突破口。小品類市場潛力大，還屬“藍海”經濟，競爭壓力小，非常適合中小型品牌的發展，也非常適合美妝大企業開拓新品牌。

隨著社會經濟高速發展,眉筆市場得到了進一步發展,諸如彩妝、時尚、隱形眉毛等眉筆類產品都獲得了消費者的認可,市場競爭也更加激烈。

眉筆作為現代化妝品中的一種，不僅在美容行業中備受青睞，同時也成為了時尚界的寵兒。然而在眾多品牌的競爭中，有一款眉筆銷量卓越，一舉奪得了銷量第一的稱號，它就是硬頭眉筆。

免削眉筆憑借其便捷、經濟、實用和持久耐用等特點，成為了眉妝產品中的佼佼者，也是銷量第一的不二選擇。它不僅極大地方便了人們的眉妝過程，還滿足了不同需求的個性化選擇。免削眉筆的暢銷，也間接反映了人們對于美麗和形象重視的程度。對于眉妝的愛好者們來說，免削眉筆無疑是必備的化妝品之一。

從數據上來看，眉筆的市場潛力也并不小。凱度數據便顯示，過去幾年，中國市場眉部彩妝一直保持著45%的增速。如今眉部彩妝的市場基數雖然還比較小，但是迎頭向上的勢頭并不輸于眼影。

中研產業研究院報告對我國眉筆行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外眉筆行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

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