2024線下零售行業市場現狀分析及未來趨向

• 吳亞楠 2023年11月16日 來源：互聯網 341 15
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在電商、即時零售等線上渠道的挑戰下，線下零售行業內卷持續加劇，并逐漸走向折扣化運營。

今年雙十一，電商平臺均主打低價策略，主動迎合消費者“買貴的但不能買貴了”的心態。在消費者追求“無套路”、“真實惠”的新趨勢下，消費者“全網比價”后以較低的價格購買到了理想的商品。

11月12日，國家郵政局數據顯示，今年“雙11”期間，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹超過50億件。從淘天集團、京東陸續發布的“雙11”戰報來看，雙方在中小商家生意和直播業態上均有突破。電商之外，線上線下渠道深度融合、零售消費新趨勢頻出，也是本屆“雙11”值得關注的亮點。

專家表示，今年以來，隨著一系列促消費政策持續發力顯效，市場活力不斷增強，我國消費市場保持穩定恢復態勢。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力咨詢報告》顯示：

2024線下零售行業市場現狀分析及未來趨向

專家認為，當下生產企業要不斷改進和優化流程、降低成本、開發新型實用產品;銷售端則應通過縮減流通成本，吸引更多消費者，達到以低價促銷、以銷量增收的目的。

我國對連鎖零售行業的監管采取國家宏觀調控和行業自律相結合的方式。我國連鎖零售行業的行政管理部門為商務部和各地商業管理部門，其主要職能是制定產業政策與發展規劃;中國商業聯合會、中國連鎖經營協會等作為行業自律組織，其主要職能是協調成員單位之間以及成員與政府部門之間的溝通交流。

2022年連鎖百強銷售規模接近3萬億元，同比增長5.2%，占社會消費品零售總額的6.3%。連鎖百強門店總數達14.4萬個，同比增長5.9%。數據顯示，百強企業整體增長放緩，但核心經營效率指標有所提升，在業務創新方面也取得明顯成效。

隨著消費需求和科技革新的不斷推進，零售業也將迎來新的發展機遇。未來，無人店、智能購物等新興業態將快速發展，不僅提高消費者的購物體驗，也將為零售業帶來新的商業模式和盈利模式。此外，社交電商、內容電商等新業態也將逐漸崛起，成為未來零售業的重要趨勢。隨著消費者需求的不斷升級和線上零售市場的快速發展，線上線下融合已經成為零售業的趨勢。

未來，線上線下融合將更加緊密，消費者可以通過線上購物平臺獲取商品信息、在線下實體店鋪購買商品、在物流配送方面實現線上線下一體化。

我國對連鎖零售行業的監管采取國家宏觀調控和行業自律相結合的方式。我國連鎖零售行業的行政管理部門為商務部和各地商業管理部門，其主要職能是制定產業政策與發展規劃;中國商業聯合會、中國連鎖經營協會等作為行業自律組織，其主要職能是協調成員單位之間以及成員與政府部門之間的溝通交流。

零售業發展方向

零售業的激烈競爭使整個行業產生了較為明顯的兩極分化趨勢，一方面，零售業中的市場集中度正在逐步提高，少數連鎖巨頭控制整個零售業中的大量份額，如位居世界500強之首的沃爾瑪公司的業務收入已達到2200億美元，在世界經濟中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企業則開始走向專業化經營，通過采用專營店的方式，提供差別化、個性化的服務，經營的品種也從過去的“大而全”向“精而?！鞭D變。從未來的發展趨勢看，巨型化和專營化是零售業發展的兩種同時并存的方向。

零售業競爭加劇，市場集中度越來越高，少數大型零售商控制大量份額，小型零售商基本走向專業化。

線下零售迎新機遇

進入2023年，消費者偏好持續發生改變。最直觀和顯著的變化在于消費者越來越謹慎和理性，以及對性價比的特別關注。在電商、即時零售等線上渠道的挑戰下，線下零售行業內卷持續加劇，并逐漸走向折扣化運營。當前國內的折扣化運營正逐漸向兩個方向分化。一方面是通過供應鏈優化減少中間環節，降低經營成本，并長期讓利給消費者，主打精致品類的硬折扣模式，代表業態為會員店。另一種則是用于處理庫存尾貨、臨期商品的軟折扣模式，代表業態包括奧特萊斯、臨期折扣店等。

獨立女性更加推崇科學育兒，在孩子的培養教育、營養補給方面的需求逐漸走向精細化。據唯品會公布的數據顯示，雙十一期間，定妝噴霧銷量同比增長76%，粉底、面部精油等銷量同比增長50%以上，素顏霜、防曬霜等銷量同比增長40%。

2023年“雙十一”在近日落下帷幕。據星圖數據顯示，全網銷售總額為11386億元，同比增長2.08%，相較于去年同期13.7%的增速，增長趨緩。其中，新業態直播電商和新零售1分別增長18.6%、8.6%，而綜合電商則下降1.1%。從品類數據來看，運動戶外、食品飲料、男女鞋箱包、電腦辦公等保持正向增長，而母嬰玩具、個護美妝、手機數碼、家用電器等品類銷售額出現下降。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的線下零售行業報告對中國線下零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了線下零售市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多線下零售行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力咨詢報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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