線下零售依然是我國零售行業(yè)的主戰(zhàn)場 線下零售行業(yè)市場潛力分析

• 吳澳燕 2023年11月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1111 71
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國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國實(shí)體零售保持恢復(fù)發(fā)展勢頭。1—8月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.3%、4.1%、3.1%、7.9%。線下消費(fèi)熱度快速恢復(fù)，為消費(fèi)持續(xù)回暖打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年以來，在國內(nèi)零售業(yè)在各項(xiàng)促消費(fèi)政策措施的支持下，消費(fèi)市場展現(xiàn)出持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大的態(tài)勢。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國實(shí)體零售保持恢復(fù)發(fā)展勢頭。1—8月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.3%、4.1%、3.1%、7.9%。線下消費(fèi)熱度快速恢復(fù)，為消費(fèi)持續(xù)回暖打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年“雙11”期間，伴隨海量降價(jià)促銷商品、趨勢新品持續(xù)投放，電商平臺(tái)成交額迅速增長。11月12日，國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹超過50億件。

在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的背景下，各方對(duì)消費(fèi)市場傾注了更多的關(guān)注和期待。從淘天集團(tuán)、京東陸續(xù)發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報(bào)來看，雙方在中小商家生意和直播業(yè)態(tài)上均有突破。電商之外，線上線下渠道深度融合、零售消費(fèi)新趨勢頻出，也是本屆“雙11”值得關(guān)注的亮點(diǎn)。

“雙11”期間，線下零售商除了在促銷上下足功夫，也在逐步利用線上線下融合趨勢，讓零售百貨行業(yè)進(jìn)入全面數(shù)字化時(shí)代。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》顯示：

零售業(yè)是指通過買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給居民作為生活消費(fèi)用或售給社會(huì)集團(tuán)供公共消費(fèi)用的商品銷售行業(yè)。從時(shí)間線上來看，零售業(yè)態(tài)從最初的商品交易，到線上線下融合，再到如今的商品與服務(wù)的融合，每一步都是零售業(yè)態(tài)持續(xù)探索的結(jié)果。

隨著社會(huì)和科技的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的需求也日新月異。零售業(yè)態(tài)作為與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)最為緊密的業(yè)態(tài)之一，也正在經(jīng)歷著翻天覆地的變化，超市、賣場的商品結(jié)構(gòu)正在被重新塑造。在激烈的市場競爭中，零售行業(yè)正在積極探索如何提升服務(wù)和精細(xì)化管理，以更好地滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

線下零售行業(yè)市場潛力分析

9月份，隨著一系列促消費(fèi)活動(dòng)的開展，促進(jìn)汽車、家居消費(fèi)等政策措施落地落細(xì)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用得到增強(qiáng)，呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢，三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)94.8%。

商品銷售穩(wěn)步增長。9月份，商品零售額同比增長4.6%，增速比8月份加快0.9個(gè)百分點(diǎn)。從商品類別看，超六成商品零售額同比增速較8月份加快。基本民生商品銷售保持平穩(wěn)，升級(jí)類和綠色智能產(chǎn)品受到青睞。限額以上單位糧油食品、飲料零售額同比分別增長8.3%和8.0%。體育娛樂用品、金銀珠寶分別增長10.7%和7.7%。新能源汽車銷量同比增長27.7%，占新車銷量比重達(dá)31.6%。

服務(wù)消費(fèi)持續(xù)回升。居民出行意愿較強(qiáng)，帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游、交通等服務(wù)消費(fèi)快速增長。前三季度，服務(wù)零售額同比增長18.9%，增速比商品零售額高13.4個(gè)百分點(diǎn)。居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比增長14.2%，占人均消費(fèi)支出比重達(dá)46.1%。9月份，全國餐飲收入4287億元，同比增長13.8%;電影票房收入超28億元，增長約1.2倍。

今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)到10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售市場的穩(wěn)步增長為即時(shí)零售發(fā)展帶來良好機(jī)遇。當(dāng)前，即時(shí)零售呈現(xiàn)出商品品類日益豐富、服務(wù)區(qū)域不斷拓展、服務(wù)客群持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)場景更加多元的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)。

即時(shí)零售是線上線下市場新藍(lán)海。2022年我國即時(shí)零售市場規(guī)模超5900億元 ，相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1.4%。作為全渠道零售的重要組成部分，即時(shí)零售不僅單純依靠線上的流量，還對(duì)現(xiàn)有線下資源進(jìn)行整合，使平臺(tái)和線下零售商合作共贏。這需要包括線上交易平臺(tái)、線下實(shí)體零售商、品牌商、配送物流商在內(nèi)的即時(shí)零售體系的高效整合。

即時(shí)零售的成長性體現(xiàn)在增量場景的創(chuàng)新力上，即增量場景帶動(dòng)增量供給，進(jìn)而促進(jìn)增量消費(fèi)。與傳統(tǒng)零售和快遞電商相比，即時(shí)零售與本地零售的融合能夠產(chǎn)生更加多樣且更加豐富的消費(fèi)場景。即時(shí)零售的“店”，是由線上平臺(tái)和線下倉店共同構(gòu)成的，“店”隨著消費(fèi)場景的變化而發(fā)生變化。

對(duì)于線下零售渠道而言，為消費(fèi)者提供獨(dú)特、豐富、性價(jià)比高的產(chǎn)品是發(fā)展的基礎(chǔ)。而現(xiàn)階段，在更舒心的購物場景、更優(yōu)質(zhì)的商品之外，服務(wù)也是決定線下渠道能否帶給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的關(guān)鍵。

隨著人、貨、場等零售要素的不斷演變，我國零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時(shí)代，線上線下全渠道融合的零售時(shí)代已然到來。有研究表明，線下零售在整個(gè)零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國零售行業(yè)的主戰(zhàn)場。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國線下零售市場進(jìn)行了分析研究。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》。

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  2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告

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