移動游戲行業現狀及市場環境分析：1—9月原創IP移動游戲市場實際銷售收入726.29億元

• 吳亞楠 2023年11月24日 來源：互聯網 934 58
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《2023年度移動游戲IP產業發展報告》提到，今年1—9月， 原創IP移動游戲市場實際銷售收入726.29億元，為近4年來最高水平，全年流水有望創歷史新高。

伽馬數據編寫的《2023年度移動游戲IP產業發展報告》。報告顯示，截至今年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.7%，其中原創IP占比42.69%，引進授權IP占比28.18%，跨領域IP占比6.83%。今年1-9月，原創IP移動游戲市場實際銷售收入726.29億元，為近4年來的最高，全年流水有望創歷史新高。

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山指出，IP市場游戲領域表現尤為突出，2022年我國游戲IP收入占中國文娛IP市場總收入的37.2%。

“當下IP產業已經成為具有活力和潛力的文化產業，在過去幾年里，IP產業市場規模持續擴大，2022年中國的文娛IP市場規模已超過4600億元，主要涵蓋游戲、影視、玩具、動漫等多個領域。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國移動游戲行業發展前景預測與投資戰略分析報告》顯示：

移動游戲行業現狀及市場環境分析

近年來，我國移動游戲IP核心用戶與泛用戶規模持續擴張，已經擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體，“需要我們關注的是在當前存量市場條件下，潛在用戶規模增長乏力，提高研發實力，增強IP競爭力是保持市場繁榮的核心手段。”張毅君在大會發言指出。

在全球電影工業體系下，票房部分實際上只占到總收入來源的20%-30%，后面的長尾價值、大規模的收益都是來自影院后市場的窗口期。

完美世界CEO蕭泓認為，未來游戲市場的機會有很多，IP是其中一個明確的方向。“2022年文娛IP收入超4600億元其中近四成來自游戲，如果再考慮未來游戲IP對傳統產業如文旅、金融、智造等領域的融合賦能，圍繞IP實現技術賦能、內容賦能、合作賦能，促進行業互聯、市場互聯、社區互聯，能帶動更大的市場，未來發展潛力非常大。”

游戲行業有望進一步豐富IP市場落地場景

2023年IP改編移動游戲市場規模有望達到歷史新高，并成為年內中國移動游戲市場的主要增量。其中，跨領域IP改編市場收入增幅超75%。

機構指出，網文IP手游發展主要原因：1、在移動IP用戶群體中，男性用戶占比約67%;面對各類IP改編中，用戶對網文IP題材有一定偏向;2、網文IP系統化運營，動漫等維度改編有助于小說可視化，為游戲改編積累IP效應和粉絲基礎產品上線后會快速獲得關注。

移動游戲IP已擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。移動IP用戶群體中，男性用戶占比67%，月收入超5000元的用戶占比65%。這一群體游戲主動性強、粘性大、消費習慣穩定、內容創作意愿高、IP內容需求旺盛、游戲選擇較為謹慎。

2023年移動游戲產業現狀

《2023年度移動游戲IP產業發展報告》提到，今年1—9月， 原創IP移動游戲市場實際銷售收入726.29億元，為近4年來最高水平，全年流水有望創歷史新高。

原創IP產品中，共有26款產品進入移動游戲流水TOP100榜單。其中移動游戲IP占比68.26%，客戶端游戲IP占比28.78%。移動游戲IP的活躍已成為移動游戲市場回暖的重要因素。

從IP具體來源看，公共版權與文學作品IP均來自中國本土;動漫IP改編產品中，48.48%來自國產動漫IP。

隨著國內游戲市場日益飽和以及國內版號限制所帶來的轉型需求，國內大部分游戲企業把出海看成發展的重要出路。2021年，中國游戲產業在海外市場的實際收入達到180.13億美元，正式突破千億元人民幣大關。

今年1-6月，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環比增長24.5%。自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。原因在于海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經濟下行影響，日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。2023年，全球家庭游戲機同比增長3%至430億美元，PC/Mac游戲支出同比增長4%至400億美元。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的移動游戲行業報告對中國移動游戲行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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