IP行業深度調研報告2023

• 陳觀秋 2023年11月26日 來源：上海證券報 百度 272 10
• 繁體

近期，影視傳媒板塊成為市場關注焦點，與此同時“游戲+短劇”的融合模式也為游戲行業帶來了許多新思路。

IP加速向下游拓展

近期，影視傳媒板塊成為市場關注焦點，與此同時“游戲+短劇”的融合模式也為游戲行業帶來了許多新思路。

事實上，影視與游戲一直以來都有著密切的聯系，優秀影視作品改編游戲，亦或是熱門游戲二次創作影視作品均是行業主流思路，而IP則是串聯起兩大產業的核心樞紐。近期，日本知名游戲公司任天堂宣布，將開啟旗下知名游戲作品《塞爾達傳說》的電影改編計劃。

一個值得關注的趨勢是，如今中國的游戲產業也正在步入IP時代。數據顯示，截至今年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.70%，其中原創IP占比42.69%，引進授權IP占比28.18%，跨領域IP占比6.83%。

我們的報告《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

隨著游戲工業的不斷成熟，以游戲呈現更具影視張力的作品正在成為可能。就在近期，米哈游旗下《原神》推出最新版本，而與游戲同期上線的，包含一系列制作水平上乘的PV(音樂宣發視頻)。據了解，截至11月13日，《原神》新版本歌劇MV《輕漣》在全球播放量已經超過1500萬，相關視頻播放量已超過5000萬。

IP(Intellectual Property)即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

IP行業深度調研

我國IP產業起步較晚，主要經歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期和2021年至今的快速發展期。

快速發展期(2021年至今)：這一時期國內頭部IP公司順應IP行業發展趨勢，開始打通全產業鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰略，明確“將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

傳統的拆分邏輯與IP產業鏈現實運營情況存在出入，現實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

據中研產業研究院《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》分析：

年輕群體是IP聯名商品消費的主力。統計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費群體，購買國潮產品、古風文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……各大關于國風生活方式的關鍵詞在多個社交平臺上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時，也藏著一種經濟機會。

截至2022年1月3日，全球商業價值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價值達1090億美元，主要收入來源為衍生品授權(達828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰位列全球IP價值榜單2-5名。

綜合各產業類型，網絡文學作為主要版權源頭，市場規模仍有發展空間;電影行業的變現為投資回報風險相對較高的環節，市場票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場規模大，且擁有極高的邊際利潤;實體行業市場規模排第三且增速最高，國內處于藍海階段，尚未完全形成寡頭市場，盈利空間大，并可通過改善主題樂園盈利結構等方式來進一步提升收益。

報告在總結中國XX行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國XX行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為XX企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多IP行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產權，包括著作權（版權）和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡