2023年國內動漫衍生品行業機遇深度調研 千億規模指日可待

• 方蔓桃 2023年11月27日 來源：百度 826 50
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如果你想了解動漫衍生品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內動漫衍生品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。重點分析了我國動漫衍生品

動漫衍生品行業是以原創動畫、漫畫、游戲等為基礎，通過開發周邊產品實現創意價值最大化的行業。近年來，隨著數字化技術的進步，動漫衍生品行業呈現出多元化、高度創新的特點，引領著文化創意產業的發展。

動漫衍生品是支撐動漫產業火熱的核心邏輯，更是其最大利潤來源，其重要性不言而喻。例如，創作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動漫衍生品價值高達10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬元左右的投資，光是票房收入就達到了1.1億元，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊，開發出衍生產品1000多種;投資4500萬元拍攝的動畫電影《獅子王》，票房收入約為7億元，其衍生產品的收入卻達到20億元;迪士尼公司除了動畫、電影外，衍生品和主題公園也為其貢獻了大量收入。

近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。在國家政策扶持大學生自主創業的大環境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業發展新趨勢。動漫衍生品行業的發展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發展。

如果你想了解動漫衍生品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內動漫衍生品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。重點分析了我國動漫衍生品行業將面臨的機遇與挑戰，對動漫衍生品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

我國動漫產業起步較晚，從整體上看，動漫衍生品的后續開發也姍姍來遲。盡管精確的爆發時間難以界定，但從2010年左右開始，我國動漫衍生品行業的蓬勃發展已經成為一個顯著的趨勢。在這個時期，我國動漫產業逐漸嶄露頭角，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》《洛克王國2：圣龍的心愿》《綠林大冒險》《西游記之大圣歸來》等一批優秀的國產動漫作品開始涌現。此外，還先后出現了一些輸出海外的作品，如《雛蜂》《從前有座靈劍山》等。《畫江湖之不良人》更進一步，完全原創的中華武俠風不僅獲得海外市場認可，甚至成為在海外銷售首度中實現盈利的國產動漫。伴隨著動漫文化的逐漸滲透，由動漫衍生出來的各種產品，在整個動漫產業中占據的地位和價值也愈發凸顯。

與此同時，互聯網產業的蓬勃發展也為動漫衍生品的推廣和銷售提供了更廣泛的平臺。網絡文化的興起，使得原創動漫作品更容易被大眾發現和傳播，從而催生了更多的動漫衍生品。此外，近年來政府對文化創意產業的支持力度逐漸增加，也為動漫衍生品行業提供了更多的政策支持和發展機會，

隨著動漫產業的快速發展，我國的動漫玩具等動漫周邊產品逐步興起，且發展強勁。2017年文旅部正式發布了《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》，明確加快發展動漫、游戲等新型文化業態。科技進步、兩化融合為動漫周邊行業發展帶來了新動力，“全面二孩”政策、“三品行動”計劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產品市場打開了新空間。因此，在當前政府的大力扶持下，我國動漫產業有著廣闊的發展前景，并將衍生出龐大的動漫周邊產品市場。

周邊衍生品是ACG產業中相當重要的一部分，它們承載著一部作品后續人氣維護以及經濟收入來源，優秀的作品配合優秀的周邊衍生品才能真正讓一部作品經典永流傳。動漫衍生品是動漫產業鏈中非常重要的環節，是將虛擬形象落實于生活與生產的具體表現，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。同時，衍生產品也將對動漫產業產生積極的影響，它將大幅度提高動漫原作的人氣，保持其在市場的熱度。

衍生產品開發是在動漫產業鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業回收投資，實現和擴大盈利的不可或缺的環節。這一階段的投入和資金需求，應主要依靠企業自身的投入，或通過金融市場獲得銀行貸款等商業性投資。目前我國在此方面的發展進度基本處于探索階段，因缺乏原創ip的基礎支持，無論是在我國基本還未涉及的原創玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國在動漫衍生品的發展還遠未達到成熟的地步。但是國依然有一部分企業積極探索衍生品發展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創建奧飛主題公園等。

目前中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業發展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業發展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業快速發展的原因之一。

中國動漫產業的產業化是一個龐大的產業鏈，需要很高的行業發展度，其中包括如版權保護機制，原創作品的大量產出和篩選機制，發行出版機制，動漫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。　目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業的發展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

值得一提的是，近年來，我國原創動漫作品的數量和質量都在不斷提升，一些本土IP也逐漸獲得了廣大觀眾的喜愛和認可。以嗶哩嗶哩會員購商城為例，截至2023年8月，銷量排名前五的周邊商品和手辦產品中共有8個IP來源國為中國。此外，動漫衍生品企業“漫蹤”的負責人周尋也舉例，此前他們同期拿到國產頭部IP《全職高手》《魔道祖師》與日本頭部IP《一拳超人》《FATE》等，對比下來，國產IP銷售額接近日本IP的兩倍。藝恩的《2022Z世代IP興趣報告》也顯示，“國漫動漫類IP” 以81%的歡迎度在Z世代最喜愛的IP賽道中穩居第一。隨著我國原創動漫產業的逐步壯大，未來可能會看到更多本土IP在動漫衍生品市場上嶄露頭角，進一步豐富市場多樣性。

動漫衍生品行業市場機遇深度調研

從整體上說，動漫衍生品這個市場的主力軍仍然是日本玩家，日本IP占據我國動漫衍生品五成以上的市場。當前我國從日本獲取的IP主要為游戲IP和動漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”“海賊王”“一拳超人”等在中國擁有高人氣的IP，這也是日本面向海外文化輸出的主要細分領域。這些優秀的日本動漫作品有著長盛不衰的生命力，收割著一批又一批忠實的粉絲，從周邊商品、玩具、服飾到文具、食品等，這些動漫IP可以延伸出豐富多樣的衍生品，滿足了粉絲們對于更多與作品有關的產品的需求。此外，美、韓兩國的動漫形象也充斥著國內動漫衍生品市場，如“傳奇”“絕地求生”等從韓國獲取的IP在國內同樣也積累了大量用戶。

隨著動漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動漫產業呈現出巨大的商機。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網絡運營商都在拿動漫人物做噱頭。一項調查結果顯示:我國動漫產業市場有800億元的缺口。專家也預測，在動漫衍生品方面，其年產值會增加到1000億元以上。動漫衍生品是動漫產業鏈中非常重要的環節，由于可開發的動漫衍生產品品種多，銷量大，利潤規模不斷擴大。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及動漫衍生品專業研究單位等公布和提供的大量資料。了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年國內動漫衍生品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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