2024積木哪些新玩法和模式將成為下一個爆款?2024積木行業現狀及機遇深度調研分析報告

• 方蔓桃 2023年12月11日 來源：百度 843 52
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如果你想了解積木行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內積木行業發展趨勢及發展策略研究報告》。重點分析了我國積木行業將面臨的機遇與

隨著科技的飛速發展和消費者需求的不斷變化，傳統的積木玩法已經無法滿足我們的需求。近年來，新玩法與新模式的出現不僅給這個行業帶來了新的活力，也正在引領著積木行業的未來趨勢。

從定制化積木到積木社交游戲，再到新的消費模式和環保理念，新玩法和新模式的出現正在推動積木行業的發展，并引領著未來的趨勢。

積木按照用戶年齡層級來看，兒童和青少年仍是主要需求，但整體成年人積木表現為快速增長態勢，且多數情況下不同年齡層級產品差異較小，通常可共通使用。按材質來看，我國積木玩具可分為塑料積木、木制積木和金屬積木等，塑料積木具備手感佳、美觀、成本低等優勢，仍是主要結構組成，按積木大小可分為大積木、中積木和小積木，目前市場主流產品多以套裝為主，按照產品通常大中小積木都有。

如果你想了解積木行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內積木行業發展趨勢及發展策略研究報告》。重點分析了我國積木行業將面臨的機遇與挑戰，對積木行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

積木品類玩具占領著潮流玩具市場的半壁江山，是跨年齡層表現的大集合體，隨著國潮文化的興起，積木產業新的黃金發展期已然到來。

積木作為玩具模型行業中復購屬性最高的品類，可滿足自1.5歲至90歲年齡段人群的訴求。2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2% 。

目前，樂高仍占據國內潮流積木市場大半份額。樂高雖占據絕對優勢，但國產積木已快速崛起。ONEBOT、布魯可、邦寶長期排名國產積木品牌GMV前3，哲高、雙鷹、開智等也已憑借出色的設計深受用戶喜愛。

此外，定制積木站在風口，也在創造風口。消費者的需求也成為推動積木制造商創新的重要動力。通過提供個性化的定制服務，制造商不僅滿足了消費者對于獨特性的追求，同時也增加了產品的附加值。例如，樂高創造者等定制服務讓消費者能夠根據自己的喜好和需求來設計和定制積木套裝，讓積木更加貼近個人化的風格和品味。這種模式的出現既減輕了消費者的經濟壓力，也解決了制造商庫存管理的問題，實現了雙贏。

憑借性價比高、供應鏈效率高、產業鏈完善、更懂中國消費者等優勢，國產積木品牌在供應鏈和原創設計、工藝方面逐漸展現出自己的實力。下沉市場和國潮化將是國產積木品牌的發力方向。

2022年授權商品零售額實現增長的企業占比為44.3%，消費者在2023年購買授權產品的支出意愿更加樂觀。過去國產積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術和人才積累，國產積木廠商開始從代工轉向自主品牌并奮起直追，在供應鏈和原創設計、工藝方面逐漸展現出自己的實力。

正在崛起的國產積木品牌，在玩具行業的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。塑料積木逐漸成為玩具市場中最受歡迎的類目之一。塑料積木玩具受眾群體逐步向全年齡段發展，當下塑料積木產品除了針對兒童的品類外，青年群體和女性群體也成為了重要的目標客戶。

新玩法與新模式的出現正在引領著積木行業的未來趨勢。從定制化積木到積木社交游戲，再到新的消費模式和環保理念的創新應用，積木行業未來的發展前景十分廣闊。對于制造商來說，如何抓住這些機遇和挑戰，將會是決定其未來成功的關鍵。

2024IBTE廣州潮玩展作為IBTE廣州童博會的系列展，定檔年初采購旺季3月10-12日，在廣州·廣交會C區舉辦，華南唯一潮玩B2B專業展會，聚焦全年行業首展搶占先機。

廣州潮玩展將加大力度特邀來自連鎖精品店、連鎖書店、主題樂園、禮品等跨界專業買家，幫助參展企業將產品滲透到不同的消費領域。同時開展多領域多層次的采購對接會、論壇等活動，為業界提供交流合作平臺，掌握全球潮玩新趨勢，搶占千億商機。

積木行業現狀分析及未來發展空間

積木玩具產品種類繁多，受品牌、積木類型、精密度、拼接難度、益智性、材質等因素的影響，積木產品售價差距較大，從每套幾元到幾百上千元的都有，生產企業之間利潤水平差距較大，就消費群體而言，兒童是積木玩具市場最主要的消費群體，該類群體具有消費頻率高等特征，帶動我國積木玩具市場規模持續向好。

受年輕市場推崇，積木產業爆發，國產品牌紛紛發力。與此同時，隨著不少國貨品牌品控的提升、產品線的豐富，以及對國潮的理解度，國貨積木受到不少消費者的青睞。和成熟的海外積木品牌品牌溢價和增強用戶的方式相似，不少國產積木企業深度融合IP文化，有效拉動玩具產業的商品零售。

新模式的出現也在推動著積木行業的進步。積木訂閱服務為消費者提供了一種新的消費方式，按月或季度獲取新的積木產品，無需一次性購買整盒積木，這種模式的出現既減輕了消費者的經濟壓力，也解決了制造商庫存管理的問題。同時，“積木+學習”的模式也越來越受歡迎，如樂高教育系列等，充分利用了積木的互動性和趣味性，讓孩子們在玩樂中學習，提高了他們的創新能力和學習能力。

未來，隨著技術的不斷創新和發展，積木行業將會迎來更多的機遇和挑戰。例如，虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術的進步將會為積木游戲帶來更加真實的互動體驗，3D打印技術的進步也將為積木制造業帶來更精細、更復雜的設計。同時，跨界合作也將會成為積木行業的一個重要趨勢，與電影、動漫、游戲等娛樂業進行合作，通過聯名的方式推出限量版積木套裝，既能擴大市場份額，也能提高品牌影響力。此外，隨著消費者對于個性化、專業化需求的持續增長，未來的積木行業將會更加注重專業化與個性化的服務。針對不同年齡段的消費者推出不同難度的積木套裝，或者提供個性化的定制服務等，以滿足消費者多樣化的需求

對中國文化的理解，尤其是對于中國IP的包裝和展示，國產積木相較海外品牌更具優勢，并以此成為行業快速崛起的密碼。以森寶為例，已經獲得山東艦、航天文創、故宮文化等熱門獨家資源;巧合則基于中國傳統榫卯技藝，相繼與中國國家博物館、秦陵博物館推出聯名產品;Keeppley也陸續推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列優秀IP產品。

隨著居民可支配收入的提高、兒童益智教育受到重視和成人積木市場的興起，積木玩具行業進入快速發展階段，積木玩具市場規模穩步增長。 在國產積木邁入高端化和原創時代的背景下，資本大量注入為國產積木發展提供資金支撐。

未來，若你想了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內積木行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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