體育用品消費市場也機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月11日 來源：百度 540 29
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為確保體育用品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解體育用品行業的發展態勢，

中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期，2020年中國體育用品制造行業營業收入達1340.33億元，較2019年增加了162.54億元，同比增長13.8%，2021年上半年中國體育用品制造行業營業收入已完成771.07億元。

2021年，中國體育用品及相關產品制造業實現增加值為3433億元，同比增長9.2%，較2019年增長0.9%。受新冠疫情影響，該行業增加值在2020年同比下降8.1%，為3144億元。2022年上半年，該行業增加值同比增長18.5%，達到0.41萬億元。

從體育用品行業內部結構看，運動服裝、運動鞋、運動器材、運動防護用具和戶外用品是主要的細分市場。調查顯示，2021年中國運動服裝市場規模約為3800億元，占體育用品市場的27.3%;運動鞋市場規模約為3300億元，占23.7%;運動器材市場規模約為2800億元，占20.1%;運動防護用具市場規模約為1700億元，占12.2%;戶外用品市場規模約為2200億元，占15.8%。

為確保體育用品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解體育用品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能體育用品從業者搶跑轉型賽道。

2020年中國專項體育器材及配件制造營業收入占體育用品制造行業營業總收入的32.45%，占比最大;健身器材制造營業收入占體育用品制造行業營業總收入的29.48%;球類制造營業收入占體育用品制造行業營業總收入的10.55%;運動防護用具制造營業收入占體育用品制造行業營業總收入的6.77%。隨著中國體育用品制造行業營業收入的增加，利潤總額也隨之增長，2020年中國體育用品制造行業利潤總額達92.35億元，較2019年增加了1.40億元，同比增長1.5%，2021年上半年中國體育用品制造行業利潤總額已完成43.2億元。

數據顯示，在增加值方面，2021年的中國體育用品及相關產品制造業增加值為3433億元，較2020年底增長了9.2%。2021年，中國運動鞋服零售額為3718億元，占了全服裝市場規模比例的13.4%;其中，運動鞋零售額為2151億元，運動服零售額達到1567億元。此外，2021年中國健身器材行業完成營業收入478億元。

全球體育用品業正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發展，且各國體育用品均表現不俗，在國民經濟中均處于較高地位。在我國，體育用品行業的發展正朝著多元化、多層次化的方向發展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領域，且隨著體育用品行業的發展和產品的不斷升級，體育用品產業在中國國民經濟中的地位也將不斷提升。

國家體育總局近期印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》(以下簡稱《方案》)，出臺16條舉措，旨在進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育對于擴大內需、助力構建新發展格局的重要作用。《方案》提出，引領各地加大市場主體培育力度，推動體育市場主體走“專精特新”發展道路，搭建展示平臺，助力打造知名品牌。同時，加強部門溝通合作，統籌各省級體育行政部門，上下聯動、協調配合、形成合力，在全國營造促進體育消費的濃厚氛圍。

中國是世界上最大的體育用品生產和出口國。根據海關總署的數據，2020年中國體育用品出口額為281.6億美元，同比增長9.5%;進口額為11.7億美元，同比下降14.2%。2021年1-8月，中國體育用品出口額為125.1億美元，同比增長23.18%;進口額為6.45億美元，同比下降0.66%。出口主要集中在球類制造、訓練健身器材、運動服裝和運動鞋等產品。主要出口目的地為美國、歐盟、日本、韓國等國家和地區。預計2023年，中國體育用品出口額將繼續保持較快增長，進口額將呈現波動變化。

我國體育用品制造廠家較多，從區域分布來看中國體育用品生產比較集中，主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海等在東部沿海地區，這些省份擁有較為完善的體育用品產業鏈和市場渠道，具有較強的競爭優勢。其中廣東省體育用品生產廠家最多。2022年廣東省體育用品及相關產品制造，總產出為2698億元，占比43.11%

我國體育產業雖然起步較晚，但發展很快，產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，產業的質量也有所改善，產業的效益也明顯增高，在社會主義市場經濟發展中，已經構成了一個獨具特色的產業門類。

但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰而利潤空間下降;網絡銷售模式得以快速發展，網購商城不斷涌現，體育用品網購已漸成趨勢。

2021年8月，國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，全國體育產業總規模達到5萬億元。在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發，大眾參與體育運動的積極性越來越高。

根據財政部的數據，2022年中國彩票銷售額為4246.52億元，同比增長13.8%。其中福利彩票銷售額為1481.31億元，同比增長4.1%;體育彩票銷售額為2765.22億元，同比增長19.7%。2022年是足球世界杯的年份，這項賽事拉動了體彩競猜型彩票的銷量同比大幅增長346.5%。相比之下，2020年中國彩票市場受新冠疫情影響，出現了近幾年來的首次負增長。

從彩票市場結構來看，2022年中國彩票市場由兩大類彩票組成，即樂透數字型彩票和即開型彩票。其中樂透數字型彩票銷售額為1029.92億元，占彩票市場的54.4%;即開型彩票銷售額為430.68億元，占18.1%。樂透數字型彩票又分為福利彩票和體育彩票兩種。其中福利彩票銷售額為591.8億元，占樂透數字型彩票的57.5%;體育彩票銷售額為438.12億元，占42.5%。

“十四五”期間，體育產業的發展目標是總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。體育產業到2025年產業規模將達到5萬億元，2020-2025年年均復合增長率需達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發展潛力巨大。體育產業發展將駛入“快車道”。

體育用品行業市場機遇分析

近年來，隨著全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。

中國體育用品行業競爭格局呈現多元化和分化的特點。一方面，國際知名品牌如耐克、阿迪達斯、彪馬等在中國市場占據較高的市場份額和品牌影響力，主要針對高端消費群體;另一方面，國內品牌如李寧、安踏、361度、特步等也在不斷提升自身的產品質量和創新能力，擴大市場覆蓋和滲透率，主要針對中低端消費群體。此外，還有一些新興的互聯網品牌和垂直細分品牌，如樂動力、拓步、派克等，通過電商平臺和社交媒體等渠道進行精準營銷和用戶運營，主要針對年輕和個性化的消費群體。

中國體育用品業的技術創新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉化應用，體育用品業產品質量、產品性能、生產效率、供給能力會進一步提升。因此，不少體育用品制造企業瞄準市場需求，加大科技研發投入力度，加快體育用品朝智能化方向發展的步伐。

隨著中國體育用品業進入新的發展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質方向發展。為適應新常態下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。

中國體育用品行業市場的競爭格局日益激烈，市場份額主要由國內企業占據。同時，中國體育用品行業也逐漸向高端市場發展，高品質、高檔次的體育用品不斷涌現。 綜上所述，中國體育用品行業市場前景廣闊，市場規模將持續增長，并且呈現高端化趨勢。因此，企業和投資者應該關注體育用品行業的發展機會，積極開拓市場，發掘投資機會。

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