搜索引擎廣告亂象調查 搜索引擎行業市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月12日 來源：百度 827 50
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為確保搜索引擎行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解搜索引擎行業的發展態勢，

搜索引擎是一種通過網絡爬蟲、索引、排序等技術，為用戶提供信息檢索和內容推薦的網絡服務。搜索引擎是互聯網的重要入口和基礎設施，對于用戶的信息獲取、知識分享、消費決策等具有重要的影響和價值。搜索引擎行業是一個高度競爭和創新的行業，涉及到技術、產品、營銷、內容、平臺等多個方面的要素和策略。

“出于信任使用這款搜索引擎，看到檢索結果時感覺被深深辜負了——上面廣告太多啦，其中還夾雜著大量‘山寨網站’‘李鬼網站’。”北京市民錢筱(化名)感慨道。

原來，錢筱想要下載知名游戲客戶端Steam，于是在某搜索引擎上檢索“Steam”，檢索結果顯示后，她不假思索點開排在首位的“Steam Store”并選擇下載，下載后發現，這是一個仿Steam的“山寨軟件”，自稱“STEAM”。這讓她哭笑不得。

在一些搜索引擎檢索時，檢索結果顯示排在前幾位的大多是廣告網站，有些廣告網站與檢索關鍵詞并不完全一致，而自稱“官網”“正版”的“李鬼網站”混入其中、誘人點擊。

為確保搜索引擎行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解搜索引擎行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能搜索引擎從業者搶跑轉型賽道。

百度將繼續保持領先優勢，但競爭壓力將加大。百度是中國最大的搜索引擎企業，擁有強大的技術實力、產品優勢、品牌影響力和用戶基礎。根據艾媒咨詢數據，2022年百度在中國搜索引擎市場的份額達到了72.5%，遠高于其他競爭對手。預計2023年，百度將繼續保持領先優勢，通過不斷創新和優化其搜索技術、產品、內容、平臺等方面，為用戶提供更加高質量和多樣化的搜索服務。但同時，百度也將面臨來自其他搜索引擎企業的競爭壓力，尤其是在短視頻搜索、社交搜索、問答搜索等領域，百度將需要加強其差異化和特色化的策略，以保持其市場地位和用戶忠誠度。

搜狗將穩居第二位，但差距將縮小。搜狗是中國第二大的搜索引擎企業，擁有較強的技術實力、產品優勢、品牌影響力和用戶基礎。根據艾媒咨詢數據，2022年搜狗在中國搜索引擎市場的份額達到了12.8%，位居第二位。預計2023年，搜狗將穩居第二位，通過不斷創新和優化其搜索技術、產品、內容、平臺等方面，為用戶提供更加高質量和多樣化的搜索服務。但同時，搜狗也將面臨來自其他搜索引擎企業的挑戰和追趕，尤其是在語音搜索、視頻搜索、垂直搜索等領域，搜狗將需要加強其核心競爭力和特色優勢，以保持其市場地位和用戶忠誠度。

其他搜索引擎企業將尋求突破和發展，但難度將增大。除了百度和搜狗之外，中國還有一些其他的搜索引擎企業，如360搜索、神馬搜索、必應搜索等。這些企業各有其特色和優勢，也有一定的市場份額和用戶基礎。根據數據，2022年這些企業在中國搜索引擎市場的份額合計達到了14.7%，其中360搜索占據了7.6%，神馬搜索占據了4.5%，必應搜索占據了2.6%。預計2023年，這些企業將尋求突破和發展，通過不斷創新和優化其搜索技術、產品、內容、平臺等方面，為用戶提供更加高質量和多樣化的搜索服務。但同時，這些企業也將面臨來自百度和搜狗的強大競爭壓力，以及來自新興技術和模式的沖擊和挑戰。因此，這些企業將需要加強其差異化和專業化的策略，以提升其市場地位和用戶忠誠度。

短視頻搜索將更加流行和火爆。短視頻是一種時長在15秒至3分鐘之間，以視頻為主要內容形式的網絡媒體產品。短視頻具有內容新穎、形式生動、傳播快速等特點，受到了廣大用戶的喜愛和追捧。根據艾媒咨詢數據，2022年中國短視頻用戶規模達到了9.6億人，同比增長了10.3%。預計2023年，隨著短視頻內容的豐富和多樣，短視頻搜索將更加流行和火爆，成為用戶獲取信息和娛樂的重要方式。各家搜索引擎企業也將加大對短視頻搜索的投入和優化，提供更加便捷和精準的短視頻搜索服務。

社交搜索將更加互動和社交。社交搜索是一種通過社交網絡或社區平臺，獲取用戶生成內容或結果的搜索方式。社交搜索具有信息真實、互動強、社交廣等特點，受到了部分用戶的青睞和信賴。根據艾媒咨詢數據，2022年中國社交搜索用戶規模達到了2.4億人，同比增長了12.7%。預計2023年，隨著社交網絡或社區平臺的發展和壯大，社交搜索將更加互動和社交，成為用戶獲取信息和交流的重要方式。各家搜索引擎企業也將加強對社交搜索的整合和創新，提供更加豐富和多元的社交搜索服務。

目前，從搜索引擎品牌市場格局來看，全端(PC端+移動端)用戶位于傳統搜索引擎前三名的分別是百度搜索、360搜索和搜狗搜索。根據報告數據，2023年4月傳統搜索引擎平臺的“全端”月活用戶行業滲透率為百度96.3%、360搜索41.0%、搜狗搜索31.7%。

從PC端行業滲透率來看，百度搜索行業滲透率達64.1%，而360搜索和搜狗搜索的滲透率分別為36.3%和31.3%，已經呈現出穩固的三強格局。

搜索引擎行業市場機遇分析

目前國內外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應、搜狗等，它們均支持以語音或圖片形式進行搜索，但具體搜索欄又有區別，各自形成特色和競爭壁壘。

在品牌印象評價方面，“內容全面的”和“資源豐富的”是各傳統搜索引擎平臺共性認知的品牌形象。從品牌形象差異性來看，用戶對百度在搜索行業的“知名度”予以普遍認同，而360搜索則在“安全可靠的”用戶心智認知上獨具一格。同時，360搜索還獲得“內容全面、資源豐富、功能強大”的品牌印象評價。

事實上，360搜索正面的品牌印象和出色的市場滲透率，得益于其強大的技術優勢、用戶體驗和隱私保護。在近日召開的360智腦大模型應用發布會上，360宣布將認知型通用大模型“360智腦”升級至4.0版本。360智腦在多模態等關鍵能力上完成迭代，將全面接入瀏覽器、搜索、安全衛士等“360全家桶”，實現全面智能化重塑。

我國搜索引擎市場規模和搜索用戶規模有著一致的變化趨勢，近年來我國搜索引擎市場規模逐年攀升，現已達到千億級。隨著引擎行業的迅速發展與商業化落地，其搜索內容生產豐富化、領域廣化，推動用戶規模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發多樣，廣告營銷促進引擎市場整體規模保持優質提高。當人口紅利見底后，智能搜索便是搜索引擎的一個重點方向，未來我國搜索引擎市場規模增長維持穩健，市場規模進一步擴大。

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