文化旅游產業發展調研報告 2024年地突然“卷”起來

• 方蔓桃 2024年1月15日 來源：百度 1003 63
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為確保文化旅游行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解文化旅游行業的發展態勢，

這兩天，隨著哈爾濱的出圈爆火，文旅行業的熱度陡然增高。不少地方都借著這波熱度，迅速開展了形象行銷，通過各種方式延攬游客，突然就“卷”了起來。

比如有網友留言“想在洛陽看飛魚服帥哥”，于是洛陽文旅迅速組織了一支專業的表演團隊，在火車站和地鐵站內進行表演，和行人互動;還有同在東北的齊齊哈爾，請了演員沈騰發布視頻，“邀請各地王子公主到齊齊哈爾”;河北文旅也和演員趙麗穎在網上互動，趙麗穎直呼“我為河北文旅扛大旗”，吸引了眾多關注;沈陽的文旅局局長還注冊了社交平臺賬號，并迅速解決網友反映的旅游痛點……

可以看出，哈爾濱確實讓很多地方都心動了，并且試圖復制這種熱度。從各地的做法看，似乎也摸到了某種有共性的門路——用網民最喜聞樂見的方式，制造網絡熱點，并和網民直接交換意見，有針對性地改善旅游環境。網絡上還有了一個新說法：“聽勸式文旅”——網友說什么，文旅局就做什么。

為確保文化旅游行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解文化旅游行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能文化旅游從業者搶跑轉型賽道。

哈爾濱的熱度，相當程度是網絡發酵的結果。無論是暴增的網絡搜索量，還是“南方小土豆”的熱搜梗，都把哈爾濱的人氣推到了前所未有的高度。得益于這種輿論助推，哈爾濱的旅游收入上升到一個新的臺階，元旦三天就“狂攬”近六十億元。

更重要的，則是從淄博到哈爾濱，似乎都證明了城市文旅是有可能在一夜之間爆火的。網絡裂變的爆發力，似乎可以一夜之間讓一座城市徹底“翻身”，而這顯然對其他地方也充滿了誘惑力。這也是為什么各地又是請明星、又是開賬號，紛紛使出了渾身解數來進行網絡營銷——“萬一下一個是我呢”，相信不少地方都是這么想的，都在期待幸運與流量的光顧。

從某種程度上說，這種方式可以快速拉近與網民的距離，并提供充分的情緒價值。這會讓每個網民、游客都能感到一種尊重，自己仿佛被“捧在了手心”，由此生發起“前往一游”的興致，也在情理之中了。

當然，互聯網營銷雖然投入了巨大資源，但不得不說，這只是文旅行業的第一步。把游客請進來之后，就要直面城市的旅游生態了，城市文旅的“內功”如何，到這時就纖毫畢現了。

此前，2023年端午節假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，全國假日市場總體安全平穩有序。經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

文化和旅游產品供給豐富。全國文化和旅游系統豐富文化和旅游產品和服務供給，深化節日內涵意蘊和氛圍營造。文化和旅游部深入開展“跟著季節游中國”“城市巡游記”“我的家鄉有寶藏”專項旅游推廣活動，開展立夏、端午等“二十四節氣”旅游創意宣傳，聯合網絡媒體平臺加大端午期間旅游休閑活動、文化民俗活動和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯合在線旅游平臺加大“暢游一夏”旅游產品線路供給，持續營造濃厚旅游氛圍。北京統籌全市文旅資源，聯合各區、各相關單位共推出各類活動1700余場;重慶市在端午節前后推出超過200項特色文旅活動，以及70余條旅游線路和80余項惠民措施;福建全省文旅系統通過線上線下相結合方式，推出230余場形式多樣、內容豐富的主題文旅活動;內蒙古自治區推出文旅節慶、美食體驗、體育賽事、休閑夜經濟、文旅研學、群眾文化、非遺展示、烏蘭牧騎演藝等八類300余項文旅節慶活動。

所以，各地“賣力吆喝”當然是好的，可以快速展現地方魅力，和廣大游客直接溝通。但也應當明白，發力不可偏廢，在做好宣傳推廣之外，那些最基本的功夫——規范旅游秩序、完善旅游產品、維護游客權益等等，依然需要持之以恒的努力。

文旅行業市場機遇深度調研

隨著經濟社會發展和人民生活水平提高，大家對健康的重視程度與日俱增。推動健康產業與文旅產業融合發展，拓展健康文旅消費新業態，正當其時。

文化和旅游部產業發展司有關負責人表示，此次大會是產業發展司首次指導舉辦全國性健康文旅產業活動，將進一步加強文旅產業和康養產業的對接融合，不斷延展文化產業、旅游產業發展鏈條，帶動健康文旅產業結構優化升級，更好滿足人民多樣化健康文旅消費需求，為中國式現代化作出新貢獻。

從全球文旅發展基礎來看，據中國社會科學院旅游研究中心發布的《2022年世界旅游經濟趨勢報告》，2021年全球旅游總人次(含國內旅游人次和國際旅游人次，下同)和全球旅游總收入(含國內旅游收入和國際旅游收入，下同)恢復至疫情前的不足60%。具體而言，2021年全球旅游總人次和總收入分別恢復至2019年的53.7%和55.9%。其中，全球旅游總人次達到66.0億人次;全球旅游總收入達到3.3萬億美元。

從中國文化旅游行業細分業態來看，文化旅游行業規模龐大，覆蓋眾多細分子行業。目前，文化旅游行業中較為主要或熱門的業態有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業態在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業態融合運行，如鄉村旅游與紅色旅游的有機融合;非遺旅游與研學旅游的結合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業態，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質量的文化旅游體驗。

隨著國家文化數字化戰略的深入實施，文化產業和旅游業數字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發展成為新的行業趨勢。大數據、元宇宙、人工智能等新技術，積極開展數字文博、云展覽、云演播、網絡直播等服務，推動線上線下融合創新發展，激活文旅新業態。

文化旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析文化旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘文化旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，欲了解更多關于文化旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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