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男裝行業市場分析報告2024:市場競爭之下,國產男裝企業該如何破圈?

處于完全競爭狀態下的國產男裝企業該如何破圈?破局的關鍵在于創新。業內人士表示,男裝將錨定“舒適男裝”新賽道,定位“經典舒適男裝”,以新戰略展現新姿態。

男裝行業市場分析

九牧王2023年上半年年報數據顯示,其上半年實現營業收入14億元,同比增長8.85%;實現扣非后凈利潤1.4億元,同比增長173.34%。對于業績的增長,九牧王表示,公司主營業務的營業收入、毛利率均穩步提升。

七匹狼發布的2023年半年報顯示,2023年上半年,七匹狼實現營業收入15億元,同比增長6.07%。在截至6月30日的6個月內,國內男裝品牌中國利郎收入增長6.7%至14.9億元,凈利潤增長5.2%至2.7億元。

金利來也迎來業績利好。在截至6月30日的6個月內,金利來銷售同比增長7%至6.6億港元,其中服裝業務增長3%。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至6月,我國網絡購物用戶規模達8.84億人,較2022年12月增加3880萬人,占網民整體的82%。

從銷售渠道上看,在網購發達的當下,往往一個單品就能讓品牌脫穎而出,品牌也都在積極布局線上,獲取更多的客流量。

中國男裝行業由加工業為起始,經過多年的發展,已經建立了比較完備的服裝工業體系,在生產、管理、營銷、品牌樹立等各個環節上都日趨合理和完善,形成了比較成熟的男裝產業鏈。

相較于女裝市場,男裝市場總體規模偏小,且有多種不同特征。在生產端,男裝的同質化競爭更加明顯,品牌區分度遠不如女裝行業;而在消費端,男裝市場的功能性消費特征更為明確,職業正裝和時尚休閑作為主要的兩條產品線,也符合大部分男裝企業的產品布局。

基于當前消費群體年輕化及需求差異化愈加強烈的現狀,規?;⑴炕纳a模式已無法滿足消費者個性化需求。隨著新中產階級的崛起與Z世代青年群體的消費力逐漸增強,男性服裝消費將不再單單滿足于基礎款的選擇,向著更加注重年輕化、休閑化的方向發展,時尚休閑和休閑商務男裝市場有望持續較快成長。

據中研產業研究院《2024-2029年中國男裝行業市場分析及發展前景預測報告》分析:

近年來,“他經濟”逐漸興盛,特別是男性消費增長迅速。中國男性群體在穿衣風格、穿衣品質方面都發生著質的升級與變化。尤其在中國男裝終端消費市場上,男性對著裝的選擇,更注重出挑的色彩和自我個性的表達。

麥肯錫發布的《2023年中國消費者報告》顯示,消費者在購買產品時變得更精明,產品的功能性及品質成為影響消費者購買行為的最重要因素。受此影響,49%中國消費者認為,本土品牌較國外品牌的品質更佳??梢哉f,在中國消費者更為關注品牌自身品質的背景下,本土公司迎來了更多的發展機會。

隨著年輕消費者的崛起,圈層化消費的特征愈加明顯。新生代消費者的加入,在為市場帶來活躍因子的同時,也迫使各品牌積極擁抱新潮流。

市場競爭之下,國產男裝企業該如何破圈?

我國男裝產業現已具備一定規模,形成了獨具特色的產業集群,其中包括以江浙滬地區的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產業集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產業集群;以及借助港、澳等優勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產業集群。那么,處于完全競爭狀態下的國產男裝企業該如何破圈?

破局的關鍵在于創新。業內人士表示,男裝將錨定“舒適男裝”新賽道,定位“經典舒適男裝”,以新戰略展現新姿態。

除了通過優化產品結構、創新研發技術和營銷模式等商業舉措來提升影響力,男裝領軍品牌海瀾之家還致力于向公眾推廣中國的經典傳統文化。此前,海瀾之家正式發布基于傳統生肖文化設計的“虎虎生風”IP服飾系列,為品牌找到一種更容易與中國消費者產生共鳴的溝通方式。

專家表示,品牌打造非常關鍵,立足自身特點,營造對應的品牌文化,豐富品牌內涵,有助于提升消費者對品牌的認可度和忠誠度。在營銷方面,品牌要向全渠道努力,力爭精準營銷,但對流量的追求也要更加理性。男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優勢,才能保持穩中有進的發展態勢。

報告對國內外男裝行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要男裝品牌的發展狀況,以及未來中國男裝行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。

想要了解更多男裝行業詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國男裝行業市場分析及發展前景預測報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察,可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力,就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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