處于完全競爭狀態下的國產男裝企業該如何破圈?破局的關鍵在于創新。業內人士表示，男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經典舒適男裝”，以新戰略展現新姿態。
九牧王2023年上半年年報數據顯示，其上半年實現營業收入14億元，同比增長8.85%;實現扣非后凈利潤1.4億元，同比增長173.34%。對于業績的增長，九牧王表示，公司主營業務的營業收入、毛利率均穩步提升。
七匹狼發布的2023年半年報顯示，2023年上半年，七匹狼實現營業收入15億元，同比增長6.07%。在截至6月30日的6個月內，國內男裝品牌中國利郎收入增長6.7%至14.9億元，凈利潤增長5.2%至2.7億元。
金利來也迎來業績利好。在截至6月30日的6個月內，金利來銷售同比增長7%至6.6億港元，其中服裝業務增長3%。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至6月，我國網絡購物用戶規模達8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網民整體的82%。
從銷售渠道上看，在網購發達的當下，往往一個單品就能讓品牌脫穎而出，品牌也都在積極布局線上，獲取更多的客流量。
中國男裝行業由加工業為起始，經過多年的發展，已經建立了比較完備的服裝工業體系，在生產、管理、營銷、品牌樹立等各個環節上都日趨合理和完善，形成了比較成熟的男裝產業鏈。
相較于女裝市場，男裝市場總體規模偏小，且有多種不同特征。在生產端，男裝的同質化競爭更加明顯，品牌區分度遠不如女裝行業;而在消費端，男裝市場的功能性消費特征更為明確，職業正裝和時尚休閑作為主要的兩條產品線，也符合大部分男裝企業的產品布局。
基于當前消費群體年輕化及需求差異化愈加強烈的現狀，規?；⑴炕纳a模式已無法滿足消費者個性化需求。隨著新中產階級的崛起與Z世代青年群體的消費力逐漸增強，男性服裝消費將不再單單滿足于基礎款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發展，時尚休閑和休閑商務男裝市場有望持續較快成長。
據中研產業研究院《2024-2029年中國男裝行業市場分析及發展前景預測報告》分析：
近年來，“他經濟”逐漸興盛，特別是男性消費增長迅速。中國男性群體在穿衣風格、穿衣品質方面都發生著質的升級與變化。尤其在中國男裝終端消費市場上，男性對著裝的選擇，更注重出挑的色彩和自我個性的表達。
麥肯錫發布的《2023年中國消費者報告》顯示，消費者在購買產品時變得更精明，產品的功能性及品質成為影響消費者購買行為的最重要因素。受此影響，49%中國消費者認為，本土品牌較國外品牌的品質更佳?？梢哉f，在中國消費者更為關注品牌自身品質的背景下，本土公司迎來了更多的發展機會。
隨著年輕消費者的崛起，圈層化消費的特征愈加明顯。新生代消費者的加入，在為市場帶來活躍因子的同時，也迫使各品牌積極擁抱新潮流。
我國男裝產業現已具備一定規模，形成了獨具特色的產業集群，其中包括以江浙滬地區的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產業集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產業集群;以及借助港、澳等優勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產業集群。那么，處于完全競爭狀態下的國產男裝企業該如何破圈?
破局的關鍵在于創新。業內人士表示，男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經典舒適男裝”，以新戰略展現新姿態。
除了通過優化產品結構、創新研發技術和營銷模式等商業舉措來提升影響力，男裝領軍品牌海瀾之家還致力于向公眾推廣中國的經典傳統文化。此前，海瀾之家正式發布基于傳統生肖文化設計的“虎虎生風”IP服飾系列，為品牌找到一種更容易與中國消費者產生共鳴的溝通方式。
專家表示，品牌打造非常關鍵，立足自身特點，營造對應的品牌文化，豐富品牌內涵，有助于提升消費者對品牌的認可度和忠誠度。在營銷方面，品牌要向全渠道努力，力爭精準營銷，但對流量的追求也要更加理性。男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優勢，才能保持穩中有進的發展態勢。
報告對國內外男裝行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要男裝品牌的發展狀況，以及未來中國男裝行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。
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2024-2029年中國男裝行業市場分析及發展前景預測報告
男裝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析男裝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘男裝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區...
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陳觀秋
男裝市場規模及行業趨勢分析：中高端男裝逐步擴大市場份額 
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