整裝市場深度全景調研2024：整裝將逐漸從性價比之爭轉向質價比之爭

• 陳觀秋 2024年1月25日 來源：湖南日報 中國消費者報 百度 837 51
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隨著科技的進步和消費升級，大多數家裝消費者都不愿再追求凡事親力親為“受苦受累”，“當個甩手掌柜”或“直接拎包入住”豈不更好?基于這種消費心理，整裝模式生逢其時，剛好迎合了消費者當下的裝修需求。

整裝憑借省錢、省心、省力的優勢，已然成為家裝行業的主流。近幾年，“整裝”服務席卷家裝市場，各企業也紛紛推出了“整裝”產品。從消費者角度來看，整裝不光是方便省事，還能保證設計風格一致;對裝修公司來說，整裝能提拉客單價、增厚利潤，還能提升整個服務的效率;對于建材商、家居商等供應方來說，整裝大大縮減了中間流程、解放了運營壓力，按照裝修公司報單提供原料即可，同時能收獲更多渠道收益。

據《中國家裝消費行為研究報告》，當前我國家裝行業年均產值在10億元以上的頭部家裝企業中，57%的企業主營業務模式是整裝。

整裝市場深度全景調研

2023年，對家居行業而言是充滿機遇的一年。新政策、強力度、實舉措，讓整個行業大步向前邁進。作為僅次于汽車的第二大消費品，家居行業的規模和體量巨大，覆蓋的上下游產業廣泛，涉及眾多行業和領域。今年來，多項家居利好政策更是層出不窮。

2023年6月，《關于促進家居消費的若干措施》，鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品。因此，“大家居”概念推出，“整家定制”也成為眾多企業搶奪的風口。

我們的報告《2023-2028年中國整裝市場深度全景調研及投資前景分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

整裝是裝修公司根據消費者對家的整體裝修需求將設計、施工、輔料、主材、定制、家具軟裝等裝修要素產品化，以平方米或者整套報價，并作為合同責任主體負責售前、售中、售后的整體服務。

從消費者角度來看，整裝不光是方便省事，還能保證設計風格一致;對裝修公司來說，整裝能提拉客單價、增厚利潤，還能提升整個服務的效率;對于建材商、家居商等供應方來說，整裝大大縮減了中間流程、解放了運營壓力，按照裝修公司報單提供原料即可，同時能收獲更多渠道收益。

從供給端來看，整裝模式可以實現定制企業與家裝公司的雙方共贏。對于定制企業而言，渠道流量碎片化趨勢加劇，與整裝公司合作可利用家裝環節流量帶動定制產品銷 售，提升前端獲客能力。對于家裝公司，整裝模式能夠提升客單價、抬升利潤。

業內人士表示，整體而言，整裝行業或將迎來更精準、更細分化賽道的機遇期。在未來，全屋整裝業或將經歷“蝶變”，迎來新的藍海。目前，新一代的90后、95后正在成為市場主力，他們更愿意為設計買單，更能接受不同的裝修風格;二胎經濟和老齡化也在為市場帶來新的變化。時代在改變，但家裝家居產業仍然能夠繼續向前。

據中研產業研究院《2023-2028年中國整裝市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

傳統家裝模式存在標準化程度低、計價不透明、質量參差不齊、搭配風格不統一等諸多問題，大大影響了消費者的體驗。而整裝以“標準化基礎套餐+個性化定制”的一站式服務模式，降低了非標家裝的不確定性，在裝企標準化發展和消費者個性化需求之間找到了平衡點，成為行業品質發展的新風口。

值得注意的是，在解決了傳統裝修諸多問題的同時，整裝消費也產生了一些新的痛點，而消費者最關注整裝公司的售后服務、報價透明和品牌口碑評價。

廣東省定制家居協會副秘書長楊金勝認為，布局整裝業務的企業需具備整體空間的設計研發、供應鏈的整合和交付、數字化系統運營等三大方面的能力，“當前行業存在的發展瓶頸，還是在于供應鏈的整合和交付上，尤其是硬裝方面的交付問題”。

秦占學中國建筑材料流通協會會長坦言，面對這個競爭激烈的市場，整裝將逐漸從性價比之爭轉向質價比之爭，企業只有在品牌、產品上做出差異，才能擺脫同質化競爭和價格戰的行業困局。

本報告對國內外整裝行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對整裝下游行業的發展進行了探討。

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