2024積木行業市場消費趨勢、行業前景研究：益智類玩具占主導

• 吳亞楠 2024年3月14日 來源：互聯網 1351 89
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隨著三胎政策的推行以及消費水平的提高,國內玩具市場的消費規模也正在與日俱增,同時在益智類玩具中,積木已作為消費者在培養孩子各項能力的首選。

積木行業市場近年來呈現出了穩健的增長態勢，這主要得益于積木產品本身所具備的教育性、娛樂性和創意性等多重特點，以及消費者對于高質量、創新性玩具的需求不斷增加。

隨著“90后”、“95后”乃至“00后”成為消費主力，他們對于玩具的選擇更加傾向于那些能夠激發創造力、培養動手能力和促進智力發展的產品。積木作為典型的益智類玩具，自然受到了這些年輕消費者的青睞。同時，隨著家庭收入的增加和消費觀念的升級，消費者對于積木產品的品質、設計和安全性等方面的要求也在不斷提高。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版積木產品入市調查研究報告》顯示：

積木行業市場消費趨勢、行業前景研究

我國是全球主要的玩具生產國之一，積木玩具的產量持續增長，供應情況良好。同時，隨著積木行業技術的不斷進步和創新，廠商投入了大量的資金以滿足消費者對游戲性、真實性、可玩性的要求，引進了更加先進的設備和工藝，以及研發出新的主題，讓消費者在使用中體驗更多的樂趣。

積木玩具市場近年來呈現出穩健的增長態勢。隨著“90后”“95后”乃至“00后”群體成為消費主力，積木已是最受他們歡迎的玩具品類之一。同時，我國是全球主要的玩具生產國之一，積木玩具產量保持持續增長，供應情況良好。整體來看，積木玩具行業市場產銷率較為健康，行業很難出現明顯的供給過剩的現象。

消費者在選擇積木產品時，主要考慮價格、品質、多樣性和季節性推出等因素。超過70%的消費者認為樂高積木的價格較高，因此在購買時會考慮價格優惠、促銷活動等因素。同時，90%的消費者認為樂高積木的品質非常好，且可靠耐用。此外，80%的消費者認為樂高積木擁有豐富多樣的主題和系列，能夠滿足不同年齡段和興趣愛好的需求。近60%的消費者表示樂高積木季節性推出的特殊系列吸引了他們的購買欲望。

積木產品市場的競爭日益激烈，主要競爭對手包括其他積木品牌(如木質積木、塑料積木)和電子產品(如電子游戲)。為了在市場中脫穎而出，企業需要注重產品創新，提升產品品質，同時加強營銷推廣，提高品牌知名度。

樂高中國：深入布局中國市場，差異化+本土化樹立品牌優勢。樂高近年來持續加碼中國市場布局，已成為其重要增長極，截至2021年樂高中國線下門店達到340家，占其全球門店的40.9%。樂高產品強調差異化高端定位，并深入貫徹本土化戰略，例如根據《西游記》開發“悟空小俠”系列，通過融合中國傳統文化加強消費者接受度，并基于強大的品牌效應、精益的制作工藝與高效的創新設計獲得中國消費者青睞，迅速占領中國市場龍頭地位。

產品端，在樂高系統支撐下，產品突破生命周期限制無限延展，以高度標準化、低成本實現多樣性，同時對設計及生產的精細化、高質量追求為樂高樹立良好品牌形象。渠道端，全面布局線上線下，并注重娛樂式體驗，助力樂高系統宣傳。此外，樂高亦將業務延伸至教育、樂園、內容等領域，與主業協同發展強化品牌影響力。我們認為，基于良好商業模式及精細化全流程管理，樂高品牌效應已經形成，構筑樂高堅固的產品護城河。

積木消費趨勢

隨著三胎政策的推行以及消費水平的提高,國內玩具市場的消費規模也正在與日俱增,同時在益智類玩具中,積木已作為消費者在培養孩子各項能力的首選。

隨著消費需求升級和消費群體的不斷細分,中國積木玩具市場將迎來新機遇。而作為專為1-6歲兒童設計的布魯可大顆粒積木品牌憑借半年前的精準定位,銷售業績不斷攀升,品牌認知在市場端也在不斷加強。

縱觀整個玩具行業的現狀,其實行業集中度還比較低,國內玩具的品牌力量比較弱,所以給到品牌發展的空間就比較大,另外國內版權意識的崛起,知識產權的保護力度就越來越大。隨著消費者對玩具的品牌要求逐步提高,像好的玩具品牌的增速仍然是高于行業平均速度,另外許多優秀的代理商能夠洞察市場變化,積極進行品牌轉型支持品牌變化,以上這四點分析下來,玩具行業的品牌化發展已經成為趨勢。

作為積木賽道中,本身存在的益智價值以及高度標準化,也讓積木領域存在品牌化的機會。

積木產品入市建議

注重品質與創新：確保產品質量可靠、耐用，同時不斷推出新穎、有趣的積木主題和系列，以滿足消費者的多樣化需求。

合理定價與促銷策略：根據市場情況和消費者需求，制定合理的價格策略，并定期開展促銷活動，吸引消費者購買。

加強營銷推廣：利用社交媒體、線下活動等渠道進行品牌宣傳和產品推廣，提高品牌知名度和美譽度。

關注競爭對手：時刻關注市場動態和競爭對手的動態，及時調整策略，以應對市場變化。

積木產品入市調查是一個綜合性的過程，需要深入了解市場、消費者和競爭對手等多方面信息。通過科學的市場調查和策略制定，企業可以更好地把握市場機遇，實現產品的成功入市。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的積木行業報告對中國積木行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多積木行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版積木產品入市調查研究報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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