文具行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)?文具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)狀況分析及市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2024年3月14日 來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 同花順金融研究中心 百度 245 8
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近年來，文具行業(yè)展現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。隨著Z世代消費(fèi)主力軍的崛起，消費(fèi)理念不斷年輕化，國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)創(chuàng)意化、個(gè)性化、綠色環(huán)保等趨勢(shì)。

文具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

近年來，文具行業(yè)展現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。用科技滿足需求，成為家長(zhǎng)們購買文具的新考量。比如，口算機(jī)、丙烯馬克筆、科學(xué)實(shí)驗(yàn)套裝、文具禮盒套裝、時(shí)間管理器、自律打卡器、電動(dòng)削筆刀、迷你桌面吸塵器等“新型文具”，受到家長(zhǎng)們關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，2023年7—8月某電商平臺(tái)間早教益智、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等電子教育產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，其中，早教益智成交額同比增長(zhǎng)524%、復(fù)讀機(jī)成交額同比增長(zhǎng)188%、學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)60%、電子詞典成交額同比增長(zhǎng)54%。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著Z世代消費(fèi)主力軍的崛起，消費(fèi)理念不斷年輕化，國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)創(chuàng)意化、個(gè)性化、綠色環(huán)保等趨勢(shì)。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力朱克力認(rèn)為，近年來，文具行業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)了幾個(gè)趨勢(shì)：首先是個(gè)性化和差異化越來越強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)文具產(chǎn)品的需求日益增多，文具企業(yè)需要提供更多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品來滿足需求;其次，智能化與技術(shù)含量越來越高，隨著科技的發(fā)展，智能文具、電子書寫設(shè)備等新興產(chǎn)品得到了迅速發(fā)展，技術(shù)含量也越來越高;最后是更注重品牌建設(shè)與營(yíng)銷策略，消費(fèi)者對(duì)文具品牌的認(rèn)知度越來越高，品牌建設(shè)和差異化營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

得益于智能技術(shù)和產(chǎn)品的迭代、國(guó)家教育信息化的推動(dòng)以及在線教育市場(chǎng)的發(fā)展，智能文具在過去幾年發(fā)展較快。使用科技手段的智能筆、智能本得到線上教育的普遍采用，提供了較好的用戶體驗(yàn)。

文具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)狀況分析

現(xiàn)階段，消費(fèi)者對(duì)文具品牌的認(rèn)知度越來越高，品牌建設(shè)和差異化營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

晨光股份是一家整合創(chuàng)意價(jià)值與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，倡導(dǎo)時(shí)尚文具生活方式，提供學(xué)習(xí)和工作場(chǎng)景解決方案的綜合文具供應(yīng)商和辦公服務(wù)商。傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)主要是從事及所屬品牌書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和銷售以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)晨光科技;新業(yè)務(wù)主要是零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普。

國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個(gè)性化和高端化的趨勢(shì)，精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進(jìn)一步凸顯，推動(dòng)從文具到文創(chuàng)生活的升級(jí)轉(zhuǎn)型。晨光科技順應(yīng)渠道多元化趨勢(shì)，積極推進(jìn)公司全渠道策略，實(shí)現(xiàn)公司線上業(yè)務(wù)快速拓展。九木雜物社和晨光生活館作為公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品升級(jí)和渠道升級(jí)的橋頭堡，發(fā)揮著促進(jìn)品牌露出及升級(jí)產(chǎn)品銷售的作用。

隨著消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的變化，零售業(yè)的人貨場(chǎng)重構(gòu)，銷售渠道更加多元，渠道升級(jí)和渠道競(jìng)爭(zhēng)愈加明顯。居民人均收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于中高端文具產(chǎn)品的需求不斷提高，為中高端文具產(chǎn)品提供了機(jī)遇。國(guó)內(nèi)人口數(shù)量14億左右，約占全球人口總數(shù)的18%，優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)文具行業(yè)的頭部公司具有以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主，雙循環(huán)并進(jìn)的有利條件，在全球文具市場(chǎng)有廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

國(guó)內(nèi)文具行業(yè)有數(shù)千家文具制造企業(yè)，整體上較為分散，平均規(guī)模小，大多數(shù)細(xì)分文具品類尚未出現(xiàn)擁有較高市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場(chǎng)集中度逐步提高，行業(yè)整合空間進(jìn)一步打開，優(yōu)質(zhì)的品牌文具企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)有利地位，市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中。

目前來看，聯(lián)名產(chǎn)品成為不少文具企業(yè)的共同選擇。如得力聯(lián)名知名IP哈利波特、DC正義聯(lián)盟、中國(guó)航天、音樂公主愛美莉等，推出一批文創(chuàng)文具。

文創(chuàng)聯(lián)名款的迅速走紅，不僅豐富了文具行業(yè)的品類結(jié)構(gòu)，而且還賦予了文具的文化內(nèi)涵和時(shí)尚特性，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和文化意識(shí)的增強(qiáng)，文創(chuàng)聯(lián)名將成為文具行業(yè)的發(fā)展主流，文具用品行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和。

文具市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

根據(jù)中國(guó)物流與采購聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2022數(shù)字化采購發(fā)展報(bào)告》，央國(guó)企已經(jīng)成為我國(guó)數(shù)字化采購火車頭，將我國(guó)數(shù)字化采購帶入創(chuàng)新活躍期，為各類大中型企業(yè)采購數(shù)字化提供了創(chuàng)新樣板，拉動(dòng)了服務(wù)商和供應(yīng)商加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，一批新型數(shù)字化采購平臺(tái)正迅速成長(zhǎng)壯大，吸引資本入實(shí)，支持產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈創(chuàng)新。

從人均文具消費(fèi)水平來看，當(dāng)前我國(guó)人均文具消費(fèi)支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達(dá)國(guó)家人均文具消費(fèi)額還存在一定差距，未來我國(guó)人均文具消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。隨著政策導(dǎo)向以及社會(huì)對(duì)文化教育度的提升，未來學(xué)生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢(shì)，學(xué)生文具市場(chǎng)將迎來快速增長(zhǎng)，我國(guó)整體文具市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定擴(kuò)張走勢(shì)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)文具的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)文具業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)文具行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)文具行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多文具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2024年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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