鄉村電商：新興火熱市場

• 2018年10月11日 WangYu來源：中國農業網 322 13
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數據顯示，2017年，全國農村實物類產品網絡零售額達到7826.6億元，同比增長35.1%，占全國實物商品網上零售額的比重為14.28%。

鄉村電商重在產業鏈條搭建

數據顯示，2017年，全國農村實物類產品網絡零售額達到7826.6億元，同比增長35.1%，占全國實物商品網上零售額的比重為14.28%。在大量商品通過電子商務途徑下鄉的同時，原本深藏于山中的鄉村土特產品，也通過互聯網進入城市消費者的視野，這些產品的價格自然也比過去傳統銷售模式增加不少，生產者也隨之增收。正因如此，連接山里山外的智能手機，被農民們稱為互聯網“新農具”，有的農民也由此成了“網紅”。

一方面是城市工商品通過互聯網渠道被鄉村消費者訂購，受消費水平代際差異影響，一些在城市消費者看來已經滯后的商品，卻是農村消費者所喜愛的;另一方面，原本在鄉間司空見慣的農產品，進入城市消費市場后卻成了受人矚目的“綠色”產品?；馃岬泥l村電商市場，一買一賣，模式近乎完美。

不過，在這火熱的電商市場背后，隱憂同樣存在。

電子商務的崛起，絕不僅僅是因為有了幾位“獨具慧眼”的商業巨子，更不可忽視的原因是基礎設施的發展。航空、鐵路、高速公路形成的立體交通網絡，使得貨物運輸速度加快，而互聯網的發展，不僅讓商業信息更易溝通，也令網上交易更為便捷。但是，在許多鄉村區域，這樣的基礎設施依然有限，網絡速度和懂網絡的人才有限。交通條件更是如此，越進入縣鄉區域，陸路交通產生的成本，有時候反而比集裝箱式的高速、鐵路乃至民航運輸高不少。

更為關鍵的是，曾經受到城市消費者歡迎的產品，不見得能夠在鄉村市場打開銷路。因為對于鄉村消費者而言，不論是對不同商品的認知和需求程度，還是消費能力，都與城市消費者有很大的不同。這就是為何之前飽受貨物質量爭議的某電商平臺，卻能在鄉村市場大受歡迎的原因所在，因為鄉村消費者與城市消費者的需求點不一致。如果電商平臺還依照過去傳統的銷售思路，獲取農村消費者的需求信息并不容易，形成供求信息對稱同樣困難。

另外，對于鄉村農產品的生產者而言，如果不依靠擁有互聯網資源的大企業，想在各大平臺上當個體戶實現直營致富，同樣也非易事。想在林林總總的商鋪中脫穎而出，需要一定的互聯網營銷能力，這正是鄉村農產品生產者的短板。而農產品大多有季節限制，并有一定的存儲要求，如何按期按量售出同樣是個問題。要知道，如今市面上的大型電子商務平臺，多是依靠服裝和電子產品等起家，因為這些商品便于運輸，并且不會因為存儲和滯銷而變質。同樣，這些電商平臺也是積累到一定的資金和線下網點之后，才“敢”進軍到倉儲、物流條件要求更高的生鮮領域。

不論是線上還是線下商業，其實商業鏈條都是存在的，從生產、銷售、運輸到最終終端，皆由不同商家完成，即便在倉儲、物流條件更好的城市區域也是如此。對于有意布局鄉鎮市場的商家，以及計劃通過電子商務致富的農村生產者和商戶來說，在資金和基礎設施條件有限的情況下，與其去事事操心，不如做好產業鏈上的一環。與過去傳統商業模式不同的是，要在自己所從事的環節中，融入互聯網思維，滿足線上消費者的需求。

鄉村市場不比城市，鄉村電商從業者的致富關鍵，不僅僅是做好自身所從事的商業環節，更需要當地具有健全的產業鏈條，并能夠以較低成本連接城市市場。而搭建這樣的產業鏈條，就需要當地有關部門加大對基礎設施的投入，并且促進農戶、銷售和物流企業、電商平臺三者之間的溝通，讓這樣的產業鏈條良性運轉。

安徽：飼料電子追溯服務平臺上線運行

近日，安徽省廬江縣飼料電子追溯服務平臺正式上線。筆者了解到，這套電子追溯系統可采集記錄產品在生產、流通、消費等環節的信息，實現來源可查、去向可追、責任可究。

假冒偽劣、惡意竄貨、產品質量責任難溯源一直是飼料行業中存在的突出問題。廬江縣飼料電子追溯服務平臺由合肥市飼料工業協會和合肥畜牧信息技術有限公司共同搭建。據合肥畜牧信息技術有限公司權威人士介紹，該平臺可實現與國家追溯平臺的無縫對接，幫企業實現產品的可追蹤、可定位、可監測、可管理，對問題產品可及時召回。該平臺為政府以及企業監督提供了技術支持，并將消費者納入到質量監管中來，有助于防假冒、防竄貨，加強了產品流向追蹤，有助于農化服務的開展和完善。

合肥市飼料工業協會理事長表示，建立電子防偽追溯服務平臺，有利于進一步凈化飼料市場，增強企業的服務意識，提高整個飼料行業的質量水平，并成為我國農業大數據建設中的重要一環。

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