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受代言人鄭爽影響 Prada股價暴跌 奢侈品消費市場現狀如何?

  • 2021年1月19日 ZhouXun來源:互聯網綜合 1319 86
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張恒發文后,一時間關于鄭爽“隱婚、離婚、代孕、棄養“的各種議論鋪天蓋地般襲來,不知是否受到該事件影響,由鄭爽代言的品牌普拉達(Prada)港股股價在18日下午開始大跌,最終收盤跌1.70%,報46.20港元,市值為1182億元港元。

Prada股價暴跌

1月18日,鄭爽前男友張恒發布微博,澄清近期遭遇的詐騙、借高利貸等黑熱搜,同時表示目前自己滯留美國,是因為需要“照顧并保護兩個年幼無辜的小生命”,并曬出一張他抱著兩個小孩的照片。隨后,疑似鄭爽張恒孩子出生證明曝光,兩個孩子于不同時間出生,但母親現用法定名字都為:“SHUANG ZHENG”。

張恒發文后,一時間關于鄭爽“隱婚、離婚、代孕、棄養“的各種議論鋪天蓋地般襲來,不知是否受到該事件影響,由鄭爽代言的品牌普拉達(Prada)港股股價在18日下午開始大跌,最終收盤跌1.70%,報46.20港元,市值為1182億元港元。

近年來,中國奢侈品市場消費大幅增長,年輕群體功不可沒。他們都是“數字化原住民”,對未來保持樂觀并充滿希望,極為容易種草最新潮流事物,小紅書和抖音都是他們的常駐地。

相比其他年齡階層,新時代的他們更愿意追逐最新潮流趨勢、購買高檔產品,提高生活品質和社會地位。

年輕“購物達人”在購物時相信“一分錢一分貨”,平時也不太關心為未來提前儲蓄,這賦予他們強大的購買力。

許多大牌為了彌補受疫情影響的業績虧損,上調了國內售價。近幾日,時尚商業快訊援引多位消息人士透露,奢侈品牌LV將上調旗下產品價格,漲價幅度約為15%。如若漲價消息屬實,這將是Louis Vuitton今年以來第四次漲價。

每當有奢侈品漲價消息傳出,都會引發一波搶購熱潮。在今年3月、5月、9月期間,奢侈品一傳出漲價消息,相關奢侈品實體店門口就會出現排隊場景。

“得中國者得天下”已經成為奢侈品行業不爭的事實。

2012年,中國個人奢侈品消費市場僅占全球12%,2018年時就已達到8720億元(按當時匯率測算),占比達到33%。

六年間,全球奢侈品市場50%的增長都來自中國,而據BCG咨詢預測,到2025年,這個數字將增長到75%。屆時,中國奢侈品市場消費額將占全球41%。

2020年伊始,新冠疫情席卷全球,奢侈品市場受到重創,預計比2019年下挫25%至45%。但國內市場由于疫情控制得當率先回暖,預計2020全年,中國奢侈品市場或實現20%至30%的增長。

受疫情影響,2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%,全年損失預計600至700億歐元。2020年第一季度,全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。目前,中國市場正在恢復,據統計,2019年中國奢侈品個人消費占全球市場35%,拉動了市場90%的增長。貝恩預計,到2021年,疫情仍將對奢侈品市場產生影響,但中國和整個亞洲市場可能會經歷最強勁的復蘇。想了解更詳實的奢侈品行業分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》

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