愛奇藝稱會員費漲價是行業必然趨勢 中國視頻平臺格局及影視出海方式分析

• 2021年5月19日 HuangJiang來源：新浪 1151 74
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愛奇藝公布了2021年度第一季度的財報。財報顯示，第一季度總營收80億元(約合12億美元)，同比增長4%;凈虧損13億元(約合1.934億美元)，國內視頻流媒體平臺有愛奇藝、優酷、騰訊視頻這三大巨頭，隨著中國內容出海駛入“快車道”，以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為代表，均

愛奇藝會員費漲價是行業必然趨勢

據悉，5月18日，愛奇藝公布了2021年度第一季度的財報。財報顯示，第一季度總營收80億元(約合12億美元)，同比增長4%;凈虧損13億元(約合1.934億美元)，去年同期凈虧損人民幣29億元，同比收窄。截止北京時間5月19日凌晨收盤，愛奇藝收盤漲超10%，市值超110億美元。未來視頻網站付費價格將要提升。

14日，愛奇藝舉辦了世界·大會，提出了“影視工業化”的破局之道。大會期間，愛奇藝創始人、CEO龔宇，聊了聊愛奇藝對于娛樂事件、視頻行業以及影視工業化大動作背后的所思所想。龔宇認為，會費上漲不是創新，這是行業發展的必然趨勢。

去年11月，愛奇藝率先宣布VIP會員價格整體上調計劃并開始實施，隨后騰訊視頻跟進上調會員價格。每次的會費上漲也意味著視頻網站又一次被網友們集中吐槽。在新浪科技4月份做的一份“你認為視頻網站會員費漲價合理嗎”的調查顯示，有超過78%的網友認為“不合理”，認為“合理”的僅占到5%。

2021年第一季度，愛奇藝會員服務收入為43億元人民幣(約合6.581億美元)，環比增長12%。在這一個季度內，愛奇藝會員規模實現了360萬的凈增長。這主要歸功于頭部內容，尤其是優質劇集內容表現強勁疊加假期的影響，持續拉動會員數上漲。

中國視頻平臺格局及影視內容出海方式分析

國內視頻流媒體平臺有愛奇藝、優酷、騰訊視頻這三大巨頭，隨著中國內容出海駛入“快車道”，以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為代表，均已結合自己的優勢，搭建了海外平臺。

近年來，在傳統對外發行與網絡視聽共同走出去的作用下，國產影視劇和綜藝節目開始在海外市場獲得了越來越多的關注與歡迎，成為一張特殊的文化名片。如今，在國外視頻平臺上，大量海外觀眾已津津有味地追起中國的影視作品，或參與活動，或點贊催更。

隨著中國內容出海駛入“快車道”，愛奇藝、騰訊視頻、優酷也早結合自己的優勢，借版權出海，搭建了海外平臺。如優酷與Netflix達成內容合作，其自制劇《長安十二時辰》在海外實現國劇的付費觀看模式;騰訊視頻早在2019年上線國際版APP WeTV;2019年，愛奇藝也推出iQIYI App，搶奪海外市場。

正如楊向華所言，當今，全球影視和流媒體的行業形態發生了快速變化，國際間的傳播交流也日益緊密，跨國流媒體服務獲得高速增長。

愛奇藝在2019年6月決定出海。兩年多的時間，楊向華透露，每個月已有數千萬中國以外的用戶在愛奇藝上觀看視頻，其中以中國的影視內容為主。

通過觀察海外用戶的習慣和內容喜好，楊向華發現，影視內容走出去，其實帶著文化、生活習慣等多種屬性。“坦誠地講，目前，中國的內容在全球范圍內影響力有限，但是我們已經看到華語劇快速增長的趨勢，2017、2018年的增長很快。現在的影響力還不如韓劇，但是預計未來五年，中國的內容會超過韓劇，成為具有跨區域影響力的內容。”

與愛奇藝同一年走向海外的騰訊視頻，兩年多內，在本地化投入、傳播渠道搭建上，都進行了磨合。“2018年之前，海外用戶接觸中國內容的渠道還是通過本地電視臺，但內容局限性和單一性很高，像《延禧攻略》《如懿傳》這樣的內容，對于新興的或者能代表中國年輕人偏好的劇，宣傳力很不到位。近兩年很多不同類型的中國內容已經能夠在當地引起大的關注度以及討論度，說明了我們的影視文化傳播進入了新的階段。”李凱晨表示。

“未來一段時間，對于中國影視內容平臺出海有非常大的機遇”。楊向華相信。

30億用戶的存量市場，短視頻出海已有領先優勢。相比于中國視頻平臺這幾年在海外的摸索，中國短視頻行業跟世界其他地區對比，領先優勢明顯。首先，中國短視頻起步比較早，人口規模、互聯網基礎設施建設方面都較領先;其次，在技術方面，短視頻在推薦、審核、算法等方面也處于行業領先地位。

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