拼多多百億補(bǔ)貼活躍用戶(hù)超1億 618電商購(gòu)物節(jié)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2021年6月16日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1078 69
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今年618，天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)，都有不少活動(dòng)，比如天貓618晚會(huì)將繼續(xù)舉辦，京東一直在發(fā)紅包，蘇寧則有4場(chǎng)大直播。而拼多多百億補(bǔ)貼開(kāi)始于2019年6月1日，初期是為了618大促而準(zhǔn)備的短期性活動(dòng)。就連拼多多員工自己都沒(méi)有意識(shí)到，這項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)始后，竟然不會(huì)結(jié)束。

拼多多百億補(bǔ)貼活躍用戶(hù)超1億

今年618，天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)，都有不少活動(dòng)，比如天貓618晚會(huì)將繼續(xù)舉辦，京東一直在發(fā)紅包，蘇寧則有4場(chǎng)大直播。抖音此前推出“618好物節(jié)”，整體節(jié)奏和時(shí)間跨度與天貓、京東對(duì)齊;快手則將與浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視舉辦“616真心夜”，這也是短視頻平臺(tái)主導(dǎo)的首個(gè)618晚會(huì)。

相比之下，拼多多的618顯得靜悄悄，幾乎沒(méi)有什么大的聲量。不過(guò)，效果并不差，最新數(shù)據(jù)顯示，目前，拼多多“百億補(bǔ)貼”入口的活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億。這也意味著，平均有1000萬(wàn)人在百億補(bǔ)貼的入口之中挑選商品。這一促銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)模，相當(dāng)于142個(gè)北京SKP商場(chǎng)同時(shí)搞店慶。

拼多多百億補(bǔ)貼開(kāi)始于2019年6月1日，初期是為了618大促而準(zhǔn)備的短期性活動(dòng)。就連拼多多員工自己都沒(méi)有意識(shí)到，這項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)始后，竟然不會(huì)結(jié)束，如今百億補(bǔ)貼已經(jīng)成為日常銷(xiāo)售的利器，相比節(jié)慶性的大促，用戶(hù)體驗(yàn)要好得多。

今年以來(lái)，拼多多“百億補(bǔ)貼”已累計(jì)售出超過(guò)10億件各類(lèi)品牌產(chǎn)品，iPhone系列手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)、SK-2神仙水等產(chǎn)品的消費(fèi)熱度常年居高不下，而這些爆款也成為平臺(tái)在大促中重點(diǎn)補(bǔ)貼的對(duì)象。今年拼多多618的數(shù)碼產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)惠，iPhone12最高補(bǔ)貼1800多元，價(jià)格低至4599元;其他產(chǎn)品優(yōu)惠力度同樣可觀(guān)，SK-II神仙水直降941元，到手價(jià)僅 599元，53°飛天茅臺(tái)到手價(jià)僅2599元。

618電商行業(yè)人才招聘

作為全年最大的電商購(gòu)物節(jié)之一，618逐漸成為電商行業(yè)及物流行業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)，也直接影響著兩大行業(yè)的人才市場(chǎng)。

據(jù)拉勾招聘數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的《2021年618電商節(jié)人才招聘報(bào)告》顯示，在618前2個(gè)月，電商行業(yè)出現(xiàn)2個(gè)招聘高峰期——4月人才儲(chǔ)備，5月強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)位，而物流業(yè)的兼職招聘需求同比翻4倍，物流體驗(yàn)成為電商平臺(tái)改善消費(fèi)體驗(yàn)的重要一環(huán)。

相比于2020年618前一個(gè)月薪資的逐漸走低，2021年5月初開(kāi)始，電商行業(yè)薪資持續(xù)走高至15630元，最大差值高達(dá)2570元，而2020年這個(gè)差值僅為1390元。大戰(zhàn)倒計(jì)時(shí)期間，各大平臺(tái)也為最后的人才招攬不斷加碼，越靠近618電商人才也越值錢(qián)。

作為電商行業(yè)的特色職業(yè)，大量藝人主播的求職者為兼職人才。數(shù)據(jù)顯示，在兼職主播的求職者中，僅有27%來(lái)自MCN相關(guān)行業(yè)，運(yùn)營(yíng)、文化娛樂(lè)求職比例分別為13%、12%，藝人主播成為斜杠青年的新選擇。從城市來(lái)看，北上廣依舊是電商人才求職的首選城市，杭州的電商行業(yè)超越深圳，位列首選城市排名第4位。

工信部：規(guī)范電商平臺(tái)“618”短信營(yíng)銷(xiāo)

據(jù)工信部網(wǎng)站消息，隨著“618”年中商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)臨近，部分電商平臺(tái)違規(guī)發(fā)送營(yíng)銷(xiāo)短信擾民問(wèn)題開(kāi)始呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。工業(yè)和信息化部信息通信管理局高度重視，于2021年6月11日召開(kāi)行政指導(dǎo)會(huì)，警示電商平臺(tái)企業(yè)規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)短信發(fā)送行為，強(qiáng)化行業(yè)自律。阿里巴巴、京東、拼多多等主要電商平臺(tái)企業(yè)，以及相關(guān)基礎(chǔ)電信企業(yè)和短信息服務(wù)企業(yè)參會(huì)。

信息通信管理局指出，嚴(yán)控垃圾短信，保障人民群眾合法權(quán)益是踐行以人民為中心發(fā)展思想的重要舉措，也是企業(yè)應(yīng)當(dāng)履行的社會(huì)主體責(zé)任。自5月下旬以來(lái)，我局發(fā)現(xiàn)部分電商平臺(tái)企業(yè)未充分核實(shí)注冊(cè)用戶(hù)意愿，“默認(rèn)”用戶(hù)同意，擅自發(fā)送“618”商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)短信，引發(fā)相關(guān)用戶(hù)投訴，違反《民法典》《通信短信息服務(wù)管理規(guī)定》，侵害用戶(hù)合法權(quán)益。相關(guān)企業(yè)務(wù)必高度重視，提高認(rèn)識(shí)，落實(shí)各自主體責(zé)任，主動(dòng)從事前審核、事中監(jiān)測(cè)和事后處置等各環(huán)節(jié)采取有效措施，把好通信資源關(guān)，盡快遏制垃圾短信蔓延趨勢(shì)，營(yíng)造良好的通信環(huán)境迎接建黨100周年。

欲了解更多中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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