二季度嗶哩嗶哩付費用戶增至2100萬 2021網絡視頻付費行業市場競爭及發展趨勢前景分析

• 2021年8月30日 WuYaNan來源：新浪網 互聯網 785 47
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嗶哩嗶哩公布的2021年第二季度財報顯示：二季度，B站營收達44.9億元，同比增長72%，月均活躍用戶環比凈增1400萬至2.37 億，同比增長38%。月均付費用戶同比增長62%達2100 萬。

嗶哩嗶哩二季度營收44.9億元

當前，嗶哩嗶哩總市值重回2000億港元。根據此前，嗶哩嗶哩公布的2021年第二季度財報顯示：二季度，B站營收達44.9億元，同比增長72%，月均活躍用戶環比凈增1400萬至2.37 億，同比增長38%。月均付費用戶同比增長62%達2100 萬。不考慮員工股權激勵成本、并購形成的無形資產相關攤銷成本及相關所得稅費用影響，B站第二季度調整后的非美國會計通用準則的凈虧損為8.6億元。

二季度嗶哩嗶哩付費用戶增至2100萬

此外，值得關注的是本季度，B站月均付費用戶同比增長62%至2100萬，付費率從去年同期的7.5%提升至8.8%。當前，嗶哩嗶哩已完成從二次元小站到泛娛樂社區轉型，未來MAU增長空間大。

2021網絡視頻付費行業市場競爭及發展趨勢前景分析

據統計數據顯示：當前網絡視頻用戶中以中等學歷的群體為主，高學歷人群比例高于全國網民。在網絡視頻用戶的學歷構成中，高中學歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達到40.4%，與全國網民高中學歷用戶比例持平。大專以上學歷的用戶占到整體用戶的3成，網絡視頻達到30.2%的比例。比同學歷水平的全國網民比例高出5.9個百分點。

網絡視頻用戶的整體視頻消費呈現了豐富而立體的形態。在網絡視頻用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網絡視頻用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設備看視頻的用戶占到46.7%。

隨著我國網絡視頻規模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業務成為提高競爭力的重要手段。預付費業務在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發展潛力

市場競爭如此激烈，長視頻如何搶占市場?日前，長視頻三巨頭愛奇藝發布2021年第二季度，愛奇藝總營收達到76億元人民幣，凈虧損14億元。截至二季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.062億。在淡季的第二季度，愛奇藝會員增長放緩，較上一季度僅增長了90萬。

今年第一季度，愛奇藝訂閱會員規模達到1.053億，截至二季度末，訂閱會員規模達到1.062億，相比上一季度，二季度會員僅增長90萬，低于第一季度的360萬。用戶競爭愈發激烈早已是在線視頻行業不爭的事實。一方面，互聯網人口紅利消失，長視頻行業用戶進入存量市場，視頻平臺漲價也對會員增長帶來波動;另一方面，中短視頻平臺、線下劇本殺等娛樂形式紛紛搶占用戶時間。

長視頻平臺能否長久留住用戶，關鍵在于能否持續長久地提供優質內容。當前，在資本的驅動下，美國視頻產業的內容、渠道、設備、 技術、效勞等各個范疇都得到了較為全面的開展，美國也是全球最早完成三網交融背景下視聽新媒體產業跨界開展的國度。反觀中國，雖然技術的持續開展，業態的不時演進，帶來內容供應、消費的降落，進一步促成視頻內容的供需繁榮，且隨著長中短視頻平臺正互相深化彼此腹地，視頻行業也正面臨著新的劇變。

相較于美國，當前我國的視頻產業正面臨著新的劇變，并深入影響著視頻行業將來的開展。劇變是開展的新機，但時機常常隨同著應戰，風口常常難以防止亂象。

網絡視頻付費行業報告重點分析了重點網絡視頻付費企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。未來網絡視頻付費行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》。

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